中外企業(yè)雙輪驅動 加速中國3D電視普及

    有跡象表明，一直“叫好不叫座”的3D電視今年有望在中國市場迎來新的爆發(fā)。今年初，以創(chuàng)維、夏普為代表的中外彩電企業(yè)通過構建“價格+技術”雙輪驅動力，加速引領國內3D電視市場的普及。

    市場調查公司奧維咨詢的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：今年1月，3D電視市場放量增長，銷量達5.4萬臺，環(huán)比上月增長81.2%，即將進入快速增長通道。

    “春江水暖鴨先知”，來自終端市場的需求已提前讓眾多電視機廠家感到了機會。日前，創(chuàng)維發(fā)布消息稱，“向市場推出采用CCFL背光源的3D電視，價格比市場現(xiàn)有3D電視便宜近45%�！薄吨袊�企業(yè)報》記者發(fā)現(xiàn)，目前市場上普遍銷售的3D電視，均采用LED背光源，42英寸、52英寸等市場主流尺寸的售價普遍在萬元以上，而創(chuàng)維推出的簡易版3D電視的最低價格僅有5000多元，對市場的推動力非常有效。

    市場人士指出，“LED與CCFL相比，價格貴，但節(jié)能省電，色彩效果好。不過，在3D顯示技術下，前期為了推動市場普及，企業(yè)可能會采取減成本的手段，犧牲節(jié)能性和色彩性能，保證3D整體顯示效果。這將是一種階段性的市場刺激手段，可能在適度的條件下使用。”

    創(chuàng)維中國區(qū)營銷總經(jīng)理劉棠枝則告訴《中國企業(yè)報》記者，“價格高是3D電視在中國短期內難以快速普及的瓶頸，而價格高的主要原因正是技術和面板，在保持技術的情況下，借助普遍液晶面板的低成本，讓創(chuàng)維成為全球市場上首家實施價格戰(zhàn)普及策略的企業(yè)。我們有信心將3D電視價格普及戰(zhàn)持續(xù)下去。”

    多年來，中外電視機企業(yè)在市場營銷策略上的差異性特點，再度在3D電視上得到了驗證。就在創(chuàng)維等國內企業(yè)積極推動低價普及時，來自日本的夏普卻在中國市場以一場獨家新技術全球首發(fā)活動，試圖切入中國3D電視的爭奪戰(zhàn)中。

    據(jù)悉，夏普立足自身的技術優(yōu)勢，使用“X超晶面板”搭載特有的“UV2A技術”，與傳統(tǒng)的3D影像技術需要采用2條信號線高速驅動液晶畫面不同，僅用1條信號線就能高速驅動液晶，減少面板內部線路與零件。

    同時，夏普還將原創(chuàng)性的“煌彩技術”選擇在中國市場首發(fā)。該技術能根據(jù)圖像中的明暗信息，自動調節(jié)各個區(qū)域的背光源亮度，再結合動態(tài)圖像處理技術，增加色彩表現(xiàn)力。對此，夏普常務執(zhí)行役員、中國本部長菅野信行對《中國企業(yè)報》記者表示，“中國市場潛力巨大，是夏普重要的海外市場，選擇將這項技術先于日本和美國發(fā)布，意在表達我們對中國市場的重視程度�！�