DSE 2011:動(dòng)態(tài)數(shù)字標(biāo)牌走向成熟

    2011年DSE數(shù)字標(biāo)牌展在行業(yè)深刻見(jiàn)解、信息、聯(lián)系和商業(yè)價(jià)值方面設(shè)立了更高、更重要的新標(biāo)準(zhǔn)。

    本人參加過(guò)一年一度的數(shù)字標(biāo)牌展以及過(guò)去十年幾乎所有大型工業(yè)活動(dòng)，從沒(méi)有這次如此享受有價(jià)值的貿(mào)易展會(huì)體驗(yàn)。DSE代表以及各類活動(dòng)的開(kāi)展，使它成為動(dòng)態(tài)顯示網(wǎng)絡(luò)信息的重要組成要素之一，建立新關(guān)系并發(fā)展業(yè)已存在的舊關(guān)系。DSE也為行業(yè)領(lǐng)袖和改革者提供合適的會(huì)面時(shí)間。

    在我所參加過(guò)的貿(mào)易會(huì)展中，DSE2011的元素傳遞了行業(yè)網(wǎng)絡(luò)和關(guān)系構(gòu)筑的最高價(jià)值。

    短短幾天的展出，從大范圍的教學(xué)、協(xié)商、主旨，到小范疇的特色主題演講、獎(jiǎng)項(xiàng)頒發(fā)、展覽會(huì)和行業(yè)公告，很好地融入這個(gè)豐富的活動(dòng)。實(shí)體布局，使登記/聯(lián)合、主旨、會(huì)議研討、展示廳和特別貿(mào)易展示廳聚集區(qū)域和尖端獎(jiǎng)?wù)故局�間的過(guò)渡時(shí)間最小化。展示廳的數(shù)字標(biāo)牌聯(lián)盟（DSF）會(huì)議區(qū)域中，禮貌、熟練的志愿者提供舒適的會(huì)見(jiàn)區(qū)域，以及來(lái)自數(shù)字標(biāo)牌專家小組、其他數(shù)字標(biāo)牌聯(lián)盟教學(xué)委員會(huì)成員和主管們有用的行業(yè)技術(shù)信息。

    一系列項(xiàng)目和協(xié)會(huì)活動(dòng)的發(fā)布反映這個(gè)高增長(zhǎng)、高價(jià)值的行業(yè)接近成熟并逐步步入成年期，DSE活動(dòng)很好地為此服務(wù)。DSE成為行業(yè)深刻見(jiàn)解、教學(xué)、集會(huì)和技術(shù)進(jìn)步的關(guān)鍵點(diǎn)，它提高了動(dòng)態(tài)領(lǐng)域媒體平臺(tái)作為通訊和市場(chǎng)基礎(chǔ)設(shè)施大家族的定位，支持品牌、機(jī)構(gòu)、商業(yè)、公共安全和贊助商、訪客、病人、旅行者、職員及學(xué)生體驗(yàn)的成功。

    由PQ媒體和許多“業(yè)內(nèi)人士”提出關(guān)于展示亭討論和示范，尖端獎(jiǎng)獲得者闡述動(dòng)態(tài)領(lǐng)域媒體“漲潮”的重大進(jìn)步。

    7-Eleven網(wǎng)絡(luò)：Harris公司宣布它為重要的7-Eleven網(wǎng)絡(luò)提供軟件和操作基礎(chǔ)設(shè)施，這反應(yīng)了行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展方向。重要計(jì)劃、評(píng)估和提案申請(qǐng)程序由網(wǎng)絡(luò)擁有者DDN實(shí)施，收集Harris InfoCaster、Punctuate媒體平臺(tái)和Harris管理服務(wù)。DSE宣布，在6200個(gè)商店（國(guó)內(nèi)最大網(wǎng)絡(luò)）中的500家已經(jīng)運(yùn)作，每個(gè)地點(diǎn)使用2個(gè)顯示屏，每個(gè)顯示屏都有方向型音頻。在每天五個(gè)不獨(dú)立時(shí)段內(nèi)播放7~15秒的廣告，四分鐘回路廣告提升7-Eleven的店內(nèi)和店外品牌。

    觀眾聚焦的郵政編碼、商店外觀內(nèi)容和廣告運(yùn)動(dòng)為系統(tǒng)自帶。這個(gè)精煉、“顆粒狀”水平的播出位置目標(biāo)與Harris公司先前關(guān)于麥當(dāng)勞、奧蘭多安利中心、新加坡濱海灣金沙的類似公告一致。

    合格的受眾：“廣告商不買屏幕，但是他們買受眾。”Captivate網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)建者、董事長(zhǎng)Mike DiFranza在陳述“商業(yè)模式過(guò)渡”中說(shuō)。Captivate是世界上最大的辦公室內(nèi)數(shù)字領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)，DiFranza擔(dān)任數(shù)字領(lǐng)域廣告協(xié)會(huì)（DPAA）主席。他建議網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)者，“小但有質(zhì)量保證的觀眾比大卻沒(méi)質(zhì)量保證的觀眾數(shù)量要好”。

    Neo媒體集團(tuán)共同創(chuàng)建者、總裁和主席Christian Vaglio-Giors說(shuō)：“如今戶外數(shù)字標(biāo)牌是橫向媒體的一部分�！彼�概述了戶外數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)大規(guī)模增長(zhǎng)時(shí)提出的規(guī)模經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)、每單元平均收益（ARPU）和每位職工的收入（RPE）。

    高級(jí)零售網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)和總裁Richard Ficher說(shuō)：“關(guān)鍵是體驗(yàn)，而不是技術(shù)。”他還說(shuō)，“定制內(nèi)容就是區(qū)別�！彼�用術(shù)語(yǔ)“區(qū)域品牌化”描述了視覺(jué)媒體的強(qiáng)大用途，介紹和增強(qiáng)了零售或餐飲環(huán)境的品牌信息。

    “內(nèi)容要有效”：Shelley Palmer受到過(guò)兩次艾美獎(jiǎng)，另有四度題名。他為開(kāi)場(chǎng)主題演講中提到“標(biāo)識(shí)”和“關(guān)聯(lián)”。

    “每個(gè)人都會(huì)在任何時(shí)間、地點(diǎn)，在最好的屏幕上看一些東西�！泵襟w領(lǐng)袖Palmer說(shuō)。 “社會(huì)媒體只是表現(xiàn)引人注目的內(nèi)容的工具�！边@獲得了公認(rèn)，他說(shuō)，“所有標(biāo)識(shí)放大了信息�！�

    Palmer補(bǔ)充道，“一個(gè)標(biāo)識(shí)是電視信息、廣告牌、印刷廣告、iPad、電話或任何數(shù)字界面（因?yàn)楝F(xiàn)在所有東西都是數(shù)字的）�！彼麖�(qiáng)調(diào)，“內(nèi)容要有效�！保〝�(shù)字標(biāo)牌展期間發(fā)現(xiàn)者號(hào)航天飛機(jī)成功發(fā)射。）他鼓勵(lì)品牌、廣告商和動(dòng)態(tài)媒體供應(yīng)商“聚焦表達(dá)概念和想法”，他反映“一個(gè)技術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)槿藗兊男袨榉绞綍r(shí)意義重大”。

    “人口統(tǒng)計(jì)是指特定市場(chǎng)區(qū)域（DMA）�！盨helley Palmer在強(qiáng)調(diào)“關(guān)聯(lián)是把信息融入背景的行動(dòng)”和“超出本地實(shí)際上是超個(gè)體化”的重要性時(shí)說(shuō)。

    “最接近關(guān)聯(lián)信息銷售和決定的人將獲勝�！盤almer說(shuō)。

    效能和經(jīng)濟(jì)：“電視不是起居室的中心�！庇⑻貭柟�司數(shù)字媒體總監(jiān)Jose Avalos在他的為其兩天的DSE主旨演講中說(shuō)，“遙控才是中心。”

    “購(gòu)買點(diǎn)或附近極具吸引力、易見(jiàn)的顯示屏是通訊連續(xù)體的中心�！彼�說(shuō)。

    Avalos繼續(xù)解釋，這個(gè)中心裝置有能力覆蓋環(huán)境中的受眾，同時(shí)引起其中任何一個(gè)受眾的注意，可能包括即時(shí)電子商務(wù)或會(huì)上選擇下載和瀏覽，或未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)會(huì)議。

    “不要讓用戶感到倉(cāng)促或被監(jiān)控。”他補(bǔ)充說(shuō)，“讓終端用戶在需要的時(shí)間、地點(diǎn)以認(rèn)可的方式獲取信息�！�

    Avalos反映動(dòng)態(tài)領(lǐng)域媒體超出了之前對(duì)于“它何時(shí)將出現(xiàn)”的推測(cè)�！八�已經(jīng)出現(xiàn)了。”他說(shuō)。

    他指出，隨著動(dòng)態(tài)媒體繼續(xù)提供不斷提升的功能領(lǐng)域通訊和經(jīng)濟(jì)，持續(xù)先進(jìn)的可靠性和可擴(kuò)展性有很大需要。

    “動(dòng)態(tài)媒體在影響力中傳輸價(jià)值。”Avalos說(shuō)，通過(guò)把媒體和處理程序推向顯示屏和交互式出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)周邊產(chǎn)品，可以引發(fā)更好的關(guān)聯(lián)和影響力。“這個(gè)邊緣處理從多方面減少了日常開(kāi)支和成本，包括基礎(chǔ)設(shè)施、連通性和相關(guān)努力。”他說(shuō)。

    英特爾展示亭是大部分代表需要訪問(wèn)的地方，展示了手勢(shì)導(dǎo)航和受眾印象測(cè)量（AIM），闡述了定位媒體的影響。

    在匿名視頻分析研討會(huì)上，英特爾Bill Doleson反映英特爾AIM套件在描述觀眾人口統(tǒng)計(jì)、顯示屏觀看模式、觀眾測(cè)量和內(nèi)容信息改進(jìn)中扮演關(guān)鍵角色。Planet-Tek公司總經(jīng)理Raji Kalra描述AVA的價(jià)值和應(yīng)用，引用了Whole Foods、Harley-Davidson和先前DSE活動(dòng)中提過(guò)的其他部署的案例研究�！岸际菙�(shù)字標(biāo)牌及其投資影響的最優(yōu)化�！盋oleson說(shuō)。目前，國(guó)內(nèi)已經(jīng)推出了56iq數(shù)字標(biāo)牌軟件免費(fèi)下載，供快速體驗(yàn)數(shù)字標(biāo)牌精彩內(nèi)容。