索尼再殺OLED回馬槍 以退為進(jìn)暗戰(zhàn)三星LG

索尼二度發(fā)力OLED暗藏新局

    近年來，日系家電企業(yè)仿佛統(tǒng)統(tǒng)陷入魔咒，裁員的裁員、退出的退出、倒閉的倒閉，其中就包括昔日風(fēng)光無限的索尼。

    今年三季度以來，受經(jīng)濟(jì)不景氣、國家政策干預(yù)以及整個產(chǎn)業(yè)運(yùn)行的大規(guī)律等多個因素影響。全球家電市場呈現(xiàn)一派低迷的景象，節(jié)約現(xiàn)金流成了眾企業(yè)救自己于危難的有力武器。

    然而曾于2007年推出全球首款11英寸OLED電視大的索尼因銷售不佳而一度退出OLED市場，現(xiàn)如今因何又殺了個回馬槍?以退為進(jìn)，索尼此次宣布重啟OLED戰(zhàn)略是否已做足了迎戰(zhàn)三星、LG等準(zhǔn)備?

    記者獲悉，2007年，索尼推出全球首款11英寸OLED電視，在日本的售價高達(dá)2500美元(約合15800元人民幣)，過高的價格使得OLED電視并沒有為索尼的電視業(yè)務(wù)帶來過多的幫助，相反由于銷量不佳而不得不在日本停止OLED電視的生產(chǎn)和銷售。

    再度進(jìn)軍OLED市場，業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，已悄然退出的索尼實則暗通日立和東芝爭奪新一代顯示技術(shù)競技場中的話語權(quán)，這是索尼欲實現(xiàn)打造全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營的一步暗棋，亦是物聯(lián)網(wǎng)時代的大勢所趨。

    中國電子商會副秘書長陸刃波表示，家電市場競爭不再是單純技術(shù)或產(chǎn)品角逐，而是全產(chǎn)業(yè)鏈實力較量。彩電領(lǐng)域中彩電制造企業(yè)，不僅要有終端產(chǎn)品制造研發(fā)能力，還要有上游芯片，面板等研發(fā)能力，同時要具備渠道、物流、售后等服務(wù)能力，面對經(jīng)濟(jì)寒冬，企業(yè)更應(yīng)該注重全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營而非單獨(dú)著眼于技術(shù)或是產(chǎn)品亦或是服務(wù)，全方位縝密備戰(zhàn)才是萬全之策。

    帕勒咨詢公司資深董事羅清啟表示，盡管國內(nèi)家電企業(yè)在白電領(lǐng)域的優(yōu)勢已顯現(xiàn)，但并不意味著日韓企業(yè)會從這個板塊退出，物聯(lián)網(wǎng)時代的到來，讓我們有一個新的觀念去看待我們周圍的器件，白電產(chǎn)品仍然是端，正如計算機(jī)是網(wǎng)絡(luò)的端，手機(jī)是無線網(wǎng)的一個端。

    無論如何，OLED是受業(yè)內(nèi)追捧的下一代顯示技術(shù)，其耗電量小于LCD或等離子技術(shù)，亮度高，黑色顯示水平佳，對比度高，具有輕薄、節(jié)能等特性。率先占領(lǐng)OLED先機(jī)的廠商勢必將擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。

    如此看來，索尼又怎會輕易放棄本已涉足的OLED市場，任其前功盡棄?首次嘗試可謂是經(jīng)驗的積累、暫時止步OLED亦只是以退為進(jìn)的一個作戰(zhàn)攻略.

索尼歸來后獨(dú)戰(zhàn)三星和LG

    但索尼離開的這段時間并不代表市場的空白仍為其保留，相比索尼，后來居上的韓國標(biāo)桿企業(yè)三星、LG已奮戰(zhàn)許久，索尼能否快速適應(yīng)激烈的競爭節(jié)奏，與三星、LG等一較高低?

    記者獲悉，三星和LGD同時宣布將在明年年初的美國國際消費(fèi)電子展覽會(CES)上推出55英寸有機(jī)發(fā)光二極管(OLED)電視，并計劃在2012年啟動8.5代生產(chǎn)線用于大尺寸OLED面板的生產(chǎn)。

    三星旗下最新的5.5代AMOLED生產(chǎn)線已經(jīng)于今年6月份開始量產(chǎn)，同時三星也有啟用更高時代的液晶面板線量產(chǎn)OLED面板。而LG方面，將于2012年小量生產(chǎn)電視用OLED面板，計劃2013年投資28.37億美元發(fā)展OLED八代生產(chǎn)線，于2014年下半年開始進(jìn)行量產(chǎn)。

    業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，三星在OLED市場的成功令日本相當(dāng)著急。以日本面板大亨夏普為首，多家廠商已開始加速研發(fā)OLED技術(shù)。然而，最有希望脫穎而出的將是由東芝、日立及索尼所組成的合資公司。

    正如羅清啟所言，日本半導(dǎo)體及關(guān)鍵部件制造能力在全球業(yè)內(nèi)居于前列，像彩電業(yè)的面板、空調(diào)業(yè)的壓縮機(jī)、洗衣機(jī)行業(yè)的電機(jī)，即便整體退出制造板塊，其也可以關(guān)鍵部件供應(yīng)商的角色參與全球產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)。

    OLED市場大局未定，憑借著多年來在電視領(lǐng)域奠定的扎實基礎(chǔ)，索尼固然有勝出的希望，但在防范三星等勁敵搶食的同時，經(jīng)驗的汲取以及自身的提高亦是不可或缺的。

    分析人士指出，OLED概念大行其道，但OLED電視普及需要5年甚至更長的一個過程，從技術(shù)成熟到實現(xiàn)有效供應(yīng)，再到量產(chǎn)是必經(jīng)之路，產(chǎn)能穩(wěn)定、成本下降是OLED電視普及的前提，也是所有競逐OLED企業(yè)需面對的現(xiàn)實問題。

    值得一提的是，更便宜的OLED顯示器才能滿足消費(fèi)者的真正需求，索尼率先踏入OLED地盤卻不得不淺嘗輒止的教訓(xùn)應(yīng)引以為戒。