2011年商用顯示市場關鍵詞點評

LCD高亮顯示：正式邁向戶外

    日復一日，年復一年，轉(zhuǎn)眼間時間已經(jīng)來到了2011年的尾聲。站在新年的門檻前，2011年依然有很多事兒讓人難以忘懷。在這一年當中，國內(nèi)商用顯示市場經(jīng)歷了高速發(fā)展，在廠商們的帶動之下，LED背光源的顯示器已經(jīng)開始逐漸普及、帶有觸控功能的顯示器也正在慢慢興起、戶外廣告巨大的市場空間更是吸引著顯示廠商們的紛紛涉略.。。。。可以說整個商用顯示市場在2011年都呈現(xiàn)出了蓬勃發(fā)展的勢頭，牽引著業(yè)內(nèi)人士的關注。因此，在2011年接近尾聲之時，投影時代網(wǎng)特別探索了行業(yè)內(nèi)關注度最高的關鍵詞，一起和大家分享一下。希望您能從中得到一些啟示。

    由于LCD液晶商用顯示器產(chǎn)品具有低功耗、低成本、色彩表現(xiàn)力強、屏體輕薄等諸多特點被廣泛地應用于眾多領域。但一直以來受制于亮度原因使得LCD商用顯示器產(chǎn)品一直都只能在室內(nèi)使用。如何突破液晶顯示產(chǎn)品的亮度瓶頸，讓液晶從室內(nèi)走向室外成為眾顯示類廠商們積極研發(fā)的方向。

    近幾年來，雖然也有不少廠商紛紛投入到高亮度液晶顯示產(chǎn)品的研發(fā)當中去，但由于種種原因當時只有極個別廠商率先推出了相應的產(chǎn)品，不過因為產(chǎn)品相對還不太成熟，而且造價又高，使得LCD高亮戶外顯示屏產(chǎn)品僅僅成為當時廠商們宣傳的噱頭。

    隨著數(shù)字標牌、數(shù)字新媒體等產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，LCD戶外顯示市場正在悄然興起。有數(shù)據(jù)顯示，受惠于北京奧運會的帶動效應，2008年中國戶外廣告市場迎來一個增長高峰，達到2450億元。在巨大的市場需求的推動之下，2011年高亮液晶顯示產(chǎn)品終于被廠商們列為重點開拓對象。

    其中，包括三星、飛利浦、夏普、同輝等眾多顯示巨頭紛紛加大在這方面的研發(fā)投入，并紛紛推出了更為成熟的、能在戶外應用的液晶顯示產(chǎn)品。而且據(jù)投影時代網(wǎng)了解，2011年LCD液晶顯示產(chǎn)品已經(jīng)在戶外得到了實地應用，徹底打破了液晶只能在室內(nèi)使用的尷尬，并受到了用戶的廣泛好評。

LED背光源：普及在即

    “LED背光源”對于當下的商用顯示市場已經(jīng)不是什么新鮮的詞匯了，但其卻依然是商顯廠商們最為青睞、最為推崇的一種光源技術。

    為什么大家對于LED背光源如此看好？這是跟其自身所具有的諸多優(yōu)勢分不開的。比如像，使用LED背光源之后可以讓產(chǎn)品的使用壽命更長、讓產(chǎn)品的外形更薄更美觀，同時也讓產(chǎn)品更加環(huán)保節(jié)能。而這些恰恰解決了用戶使用傳統(tǒng)商用顯示產(chǎn)品的顧慮，為用戶帶來更好地使用體驗。

飛利浦曾經(jīng)展示的超薄LED背光源液晶顯示器

    就像同輝佳視副總經(jīng)理李剛先生所說的，在未來2-3年內(nèi)，LED背光源很有可能會代替?zhèn)鹘y(tǒng)的CCFL光源，成為商顯市場中最為主流的光源技術。另外飛利浦商用顯示器全國銷售經(jīng)理張磊先生曾經(jīng)在接受投影時代網(wǎng)采訪時也曾表示，就目前廠商們的推廣力度來看，明年LED背光源必將迎來其發(fā)展年。

    仔細分析就會發(fā)現(xiàn)，當下制約LED背光源產(chǎn)品發(fā)展的原因無非就是價格高、產(chǎn)品線還不足以和傳統(tǒng)光源的商顯產(chǎn)品相媲美，而這些問題對于LED背光源的發(fā)展完全構不成威脅。

    首先從產(chǎn)品線來講，包括三星、飛利浦、夏普、同輝佳視以及NEC等主流廠商都推出了不同尺寸規(guī)格的產(chǎn)品，而且相信會有更多的廠商加入到LED背光源的陣營，推出更多的產(chǎn)品線。相應地，隨著廠商的大量加入，產(chǎn)品線越來越豐富，LED背光源產(chǎn)品的價格也必然會大幅下降，從而成為用戶首選的商用顯示產(chǎn)品。

    業(yè)內(nèi)分析人士認為，在三星、飛利浦、夏普、NEC等顯示巨頭們的推動之下，不可否認LED背光源已經(jīng)在商用顯示領域站穩(wěn)了腳跟。在市場需求以廠商們的雙重推動之下，LED背光源在商顯市場的普及之路必將指日可待。

節(jié)能環(huán)保：快速滲透到商顯的每個領域

    近幾年來，為了響應國家提出的節(jié)能環(huán)保的號召，無論是個人還是企業(yè)都開始走“低碳路線”，節(jié)能環(huán)保從我做起。對于商用顯示領域，環(huán)保節(jié)能更成為該領域的發(fā)展主題。特別是在LED背光源的帶動之下，幾乎所有主流的廠商都推出了環(huán)保節(jié)能的商顯產(chǎn)品。

    因為，與家用顯示設備不同，商用顯示器及商用電視使用的商用電電價更高，并且多數(shù)需要24小時不間斷開機，電能消耗是一筆巨大的開支，特別是擁有多塊顯示屏的用戶而言，能耗就是必須要考慮的問題。

    比如像三星，三星2011年推出的EX系列顯示器產(chǎn)品就將環(huán)保節(jié)能放在首位。據(jù)了解，三星將LED背光源技術靈活運用到EX系列顯示器的設計之中，采用天然環(huán)保材料，無汞無鹵素，電耗較傳統(tǒng)顯示器節(jié)省30%，真正做到了節(jié)能又環(huán)保。

    其實節(jié)能顯示器，不僅是對環(huán)保低碳的響應，也可以實實在在地為用戶節(jié)約一大筆電費開支，擁有可觀的經(jīng)濟價值。因此，近兩年來環(huán)保節(jié)能成為了包括商用顯示在內(nèi)的所有顯示設備發(fā)展的方向。

    所以除了三星之外，包括唯瑞、三菱、飛利浦、NEC、松下、夏普、LG等在內(nèi)的主流廠商都推出了即環(huán)保又節(jié)能的商用顯示器產(chǎn)品，勢讓環(huán)保節(jié)能滲透到商顯市場的每個細分領域。

觸控技術：商顯領域的新明星

    在iPhone手機的持續(xù)火爆，讓人們深深體會到了“觸控”所帶來的樂趣。如今隨著觸控技術的快速發(fā)展，觸控技術的應用已經(jīng)不再局限于手機等數(shù)碼設備當中，而開始向顯示設備進軍。特別是近幾年來隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，商業(yè)性質(zhì)的會議，比如像新產(chǎn)品宣傳推廣會、大型培訓溝通會議、項目說明會等越來越多，無形中帶動了觸控顯示屏的發(fā)展。

    大家都知道，會議當中最不可或缺的就是顯示設備了，因為會議當中需要用到大量的圖形，表單甚至視頻等影音文件等來豐富會議的內(nèi)容，傳統(tǒng)的會議用到的最多的顯示設備無非就是電視、電腦或者是投影等，但這些設備所帶來的呆板的會議模式已經(jīng)遠遠不能滿足人們對于會議的要求。而觸控技術的出現(xiàn)就很好地解決了這一問題。

    因此，進入2011年，包括三星、夏普、飛利浦、唯瑞、長虹等在內(nèi)的主流廠商都推出了帶有觸控功能的大尺寸顯示產(chǎn)品。比如像唯瑞早在2010年就已經(jīng)推出了觸控產(chǎn)品，并已經(jīng)形成了65寸、70寸以及82寸的多個尺寸規(guī)格，能夠根據(jù)各行業(yè)不同需求來為客戶定制軟件來實現(xiàn)高精準度的觸摸技術。

    另外隨著數(shù)字標牌行業(yè)的高速發(fā)展，為了能提升數(shù)字標牌系統(tǒng)的靈活性、趣味性以及便捷性，帶有觸控功能的顯示設備則成為用戶的首選產(chǎn)品。尤其是配合特制軟件，這些產(chǎn)品還可以實現(xiàn)客戶的數(shù)據(jù)采集、信息反饋等功能，讓數(shù)字標牌系統(tǒng)的功能盡情發(fā)揮，這對于數(shù)字標牌在零售、餐館等行業(yè)的發(fā)展將起到積極的推動作用。

    無論是會議使用還是數(shù)字標牌系統(tǒng)使用，加入觸控功能之后的顯示設備不但提升了顯示設備自身的競爭力，同時能為用戶創(chuàng)造更多的價值，相信這也是廠商們紛紛推出相應產(chǎn)品的關鍵。業(yè)內(nèi)人士分析，2011年，在廠商們的推動之下，觸控技術在商顯領域的發(fā)展達到了一個新的至高點，并成為商用顯示領域的一個新星，為商顯領域注入了新鮮的血液。

渠道創(chuàng)新：尋求全新的競爭力

    商用顯示是一個非常注重細分市場的行業(yè)，要想把市場做好，渠道的作用是絕對不容忽視的。因此在商用顯示領域，無論是大品牌、小品牌，知名的或者不知名的都非常重視渠道的發(fā)展。但是傳統(tǒng)的總代模式已經(jīng)不能滿足市場競爭，于是廠商開始尋求全新的渠道模式，以求在行業(yè)內(nèi)取得更大的突破。

    大屏商用顯示又可以分為許多細分的行業(yè)，比如酒店、交通、能源、企業(yè)等等，這些細分行業(yè)無論是在采購模式上還是用戶的需求上都有很大的差異。所以，在渠道模式上三星就率先在業(yè)內(nèi)實行兩家總代+VIP SI的模式，也就是除了兩家總代不變之外，三星會在不同的細分行業(yè)尋求非常有實力的合作伙伴，他們在行業(yè)內(nèi)都有著很強的主導能力以及控制能力，這對于三星在各細分領域業(yè)務的拓展有著很大的幫助。

    目前三星商用大屏已經(jīng)在能源、交通、金融、傳媒、電信等多個行業(yè)取得了很好地成效。因此，2011年三星商用大屏將這種渠道模式進行到底，將計劃開拓10家左右的VIP SI，共同拓展更多符合行業(yè)應用需求的顯示解決方案，實現(xiàn)企業(yè)、渠道、用戶的多方共贏。

    所謂英雄所見略同，在渠道方面和三星有著共同之處的還有TCL。在第三屆B2B高峰論壇上，TCL系統(tǒng)科技事業(yè)本部副總裁閻飛博士也表示，由于商顯的每一個細分行業(yè)都是系統(tǒng)的工程，一家企業(yè)的力量是遠遠不夠的，我們倡導在某一個細分行業(yè)與合作伙伴一起合作。因此，TCL倡導的一個運營模式是，在今明兩年不管從內(nèi)容還是網(wǎng)絡運營商還是軟件和硬件以及行業(yè)，TCL會主推行業(yè)SI進行深度的合作，為用戶提供最大、最完整的的解決方案。

    除此之外，LG在渠道方面所采取的模式也是與眾不同。不過LG是選擇了在不同的區(qū)域選擇不同的總代，比如LG將除了其47WV30（液晶拼接）之外的全部商用大屏產(chǎn)品分別授權至深圳市吉祿實業(yè)發(fā)展有限公司、上海普承數(shù)碼產(chǎn)品開發(fā)有限公司、北京雙旗世紀科技有限公司、沈陽金屏科技有限公司四家代理商企業(yè)，形成了產(chǎn)品在華南、華東、華北、東北四大地區(qū)的區(qū)域銷售模式。

    而四大總代的完美助陣，實則為終端用戶搭建了一個系統(tǒng)化的溝通平臺與銷售平臺，不僅令LG B2B的品牌、產(chǎn)品和服務更加貼近中國行業(yè)用戶，也進一步擴張了代理商企業(yè)的核心業(yè)務和行業(yè)影響力。

    從廠商在渠道方面的種種布局可以看出他們對于渠道的重視、對于商用顯示行業(yè)的重視。有句俗話說，不管是黑貓還是白警備，捉到老鼠就是好貓。廠商們所采取的不同的渠道布局也是一樣的道理，所以只要是對于廠商業(yè)務拓展有利的，能為用戶提供更好地服務，就是好的渠道模式。

酒店電視：商顯領域的一支生力軍

    酒店電視是商用顯示市場的一個細分領域，但是由于酒店電視較大的市場規(guī)格使得酒店電視成為商顯示領域的一支生力軍。

    有業(yè)內(nèi)人士指出，隨著中國對外開放度與依存度的不斷提升，特別是在連續(xù)成功的舉辦了北京奧運會、上海世博會和廣州亞運會之后，中國的會展業(yè)、旅游業(yè)迎來新一輪井噴式強勁增長。最顯著的積極變化，就是中國的酒店的興建及改擴建情勢持續(xù)向好。據(jù)飛利浦商用大屏負責人介紹，今年以來，在一線城市和多個省會城市中，無論是早年落成還是近年來新建的四星五星酒店對商用大屏的需求都十分旺盛。

    此外據(jù)預測，2012年酒店電視出口量也將劇增到11050萬臺，在未來幾年亞太地區(qū)的酒店電視出口量將居各區(qū)域增長量之首。在眾多因素的帶協(xié)之下，酒店電視行業(yè)的發(fā)展正在如火如荼的進行著。因而，該行業(yè)更是吸引了，包括三星、康佳、LG、飛利浦、TCL、海信等諸多國內(nèi)及國際的知名廠商不斷發(fā)力。

    作為全球電視市場的領導廠商，三星電子多年來一直深耕酒店行業(yè)，對酒店的信息化建設傾注全力。2011年，三星商用電視還特別在天津濱江萬麗酒店成功舉辦了渠道培訓會議，并取得了很好地成效。通過不斷努力，三星商用電視與酒店行業(yè)用戶合作的案例更是層見迭出。

    另外，飛利浦商用大屏近幾年來也不斷針對商用市場進行完美布局，目前飛利浦已經(jīng)形成了標準系列，窄邊系列，超窄邊系列、、LED系列、觸摸系列、半戶外系列、半戶外系列等七大門類的產(chǎn)品線，型號從32寸至65寸可全覆蓋。主推新品機型達到12款，受到許多酒店用戶的好評。

    通過對于商用電視的引用，不但能提升酒店的檔次，同時更能為酒店營造高檔氛圍增色不少。當然在用途方面也是非常廣泛的，比如，可以給客人提供精準的出行信息、天氣信息、酒店服務等信息，對于酒店的推廣和品牌形象都將得到有效提升。而在強烈的市場需求帶動之下，我們也有理由相信，未來的酒店電視行業(yè)必將會在廠商的支持之下穩(wěn)健發(fā)展。