商用顯示市場大有可為 2011將破百億大關

    隨著B2B顯示系統(tǒng)及應用端不斷延伸，產業(yè)鏈日趨龐大，從而進一步推動產業(yè)價值不斷提升。商用顯示行業(yè)目前已成為電子信息產業(yè)中具有重要戰(zhàn)略意義的領域。近年來，因技術不斷進步、成本持續(xù)降低，商用顯示行業(yè)進入了快速發(fā)展階段，已涵蓋酒店電視、數字標牌、大屏幕拼接、電子白板、戶外廣告機等眾多領域。奧維咨詢（AVC）研究顯示，2010年商用顯示總體市場規(guī)模將突破350億元。奧維咨詢（AVC）預測，未來5年，中國B2B顯示總體市場CAGR有望達到25%。其中數字標牌系統(tǒng)、LED顯示屏系統(tǒng)、大屏幕拼接墻系統(tǒng)、酒店電視系統(tǒng)是最主要應用，占總體市場90%以上份額。

    近幾年，在業(yè)內主流廠商及用戶需求的雙重推動下，中國平板商用顯示（FPD B2B）市場展現出強大的成長性。據奧維咨詢（AVC）研究表明，2010年中國FPD B2B市場銷量將達276萬臺，銷售額達94億元，其中B2B TV市場將實現40%的增長，MNT市場則將實現33.1%的增長。

    此外，近年來，隨著國內經濟的穩(wěn)步發(fā)展，國內各領域各行業(yè)都非常重視信息化建設，對信息的可視化需求也急劇擴大。在市場需求和技術發(fā)展的共同作用下，大屏幕拼接顯示系統(tǒng)已經成為信息可視化不可或缺的核心基礎系統(tǒng)，以大屏幕拼接顯示系統(tǒng)為標志的數字控制終端趨向高端的市場應用也風生水起。據奧維咨詢（AVC）數據顯示，2010年，大屏幕拼接市場銷售額增速預計將達20%，將實現47億元以上的市場規(guī)模。

    中國B2B商用顯示市場的良好表現及增長潛力，帶給業(yè)界更多的信心。縱觀2010年中國B2B商用顯示市場（以下以平板商用市場［FPD B2B］以及大屏幕拼接市場為主），特征明顯，其中以下幾大特點值得我們關注。

    品牌集中度進一步提升，國內品牌總體領先，LGE領銜外資，松下領跑MNT市場

    隨著FPD B2B市場發(fā)展的不斷成熟，品牌集中度進一步得到了提升。奧維咨詢（AVC）研究數據表明，2010年B2B TV TOP8品牌占有率由80%升至82%，MNTTOP6品牌集中度也有一定程度提升。

    FPD B2B市場品牌競爭特點：海信總體銷量領先，LGE領銜外資品牌，而松下在MNT市場居首。在2010年B2B TV市場中，國內品牌總體優(yōu)勢明顯。海信以18%的比重位居第一，緊隨其后的是LGE、長虹和TCL（見圖1）。

    圖1：2010年B2B TV市場品牌競爭-銷額

    2010年B2B MNT市場，外資品牌占絕對優(yōu)勢地位，松下、歐麗安、三星三品牌合計比重近50%（見圖2）。

    圖2：2010年B2B MNT市場品牌競爭-銷額

    三大核心區(qū)域優(yōu)勢明顯，華西和東北市場更具成長潛力

    商業(yè)顯示市場的發(fā)展與區(qū)域經濟發(fā)展高度契合。目前，華東、華北、華南三個大區(qū)域成為FPD B2B市場三大核心銷售區(qū)域，占整體80%以上市場份額(見圖3、4)。

    圖3：2010年FPD B2B TV市場分區(qū)域結構-銷量

    圖4：2010年FPD B2B MNT市場分區(qū)域結構-銷量

    未來，華東、華南與華北三大區(qū)域仍為核心區(qū)域，其市場需求保持穩(wěn)定增長；西部大開發(fā)及東北等老工業(yè)基地振興戰(zhàn)略，拉動華西及東北區(qū)域的市場需求，其在未來具有較高增長潛力。