TCL海外市場表現(xiàn)突出 國際化漸入佳境

    2010年4月29日，TCL集團發(fā)布公告，公司非公開發(fā)行股票的申請順利獲得證監(jiān)會通過。本次募集資金不超過50億元，用于投資TCL集團8.5代液晶面板生產(chǎn)線項目。該項目的實施，將使TCL在未來液晶電視的市場競爭中奪得先機，帶動集團業(yè)績穩(wěn)步提升。2009年，TCL集團國際化探索十年后，公司主營業(yè)務(wù)均實現(xiàn)了盈利，集團整體經(jīng)營性盈利達2.13億元，同比大幅增長213%。至此，TCL終于再現(xiàn)王者本色，又一次駛?cè)牍�司成長和發(fā)展的軌道。

    海外業(yè)務(wù)井噴

    今年年初，TCL集團敏銳的意識到到包括歐洲、北美和新興市場在內(nèi)的海外市場開始出現(xiàn)強烈復(fù)蘇跡象，制定了海外銷售收入占比要從33%提高到40%以上的目標(biāo)，并且在資源投入上也做了傾斜。其中TCL多媒體在北美、歐洲都實現(xiàn)了從CRT電視向平板電視的轉(zhuǎn)型升級,其中歐洲市場的增長幅度達到147%,此外在新興市場,TCL的液晶電視則增長了3.5倍。

    同時，受益于南非世界杯相關(guān)營銷活動以及公司產(chǎn)品力提升等因素，TCL LCD電視機在歐洲和新興市場的銷量同比分別顯著增長194.4%和461.7%，前5月累計實現(xiàn)銷量大幅增長171.3％和356.5％；而縱觀中國市場，前5月液晶電視也實現(xiàn)同比33.5%的穩(wěn)步增長。

    海外業(yè)務(wù)高速增長的還有TCL通訊，今年第一季度在海外銷售了534萬臺手機,海外銷售占比達到了92%,而且與包括沃達豐、ORANGE在內(nèi)的主要電信運營商進行了ODM手機業(yè)務(wù)的合作,TCL通訊將全年手機出貨目標(biāo)定在了3000萬臺，而這一表現(xiàn)將有望促使TCL躋身手機一線品牌的陣營。

    國際化品牌的建立

    伴隨海外業(yè)務(wù)收入的猛增，TCL的品牌開始真正成為國際化品牌，今年年初， 在美國拉斯維加斯拉第四十三屆國際消費電子展(CES展)上，TCL一改往屆以RCA名義參展的形象，首次以TCL品牌為主導(dǎo)，攜集團旗下RCA、THOMSON、ALCATEL品牌集體亮相，進一步提升了TCL在全球市場中的國際化品牌形象。與世界一流消費電子企業(yè)比肩而立，向世界闡釋中國品牌的高品質(zhì)特性，穩(wěn)固了中國自主品牌在代表世界電子行業(yè)最先進水平的頂級平臺中的地位。

    目前，在亞洲市場，尤其是東盟國家市場，TCL自主品牌業(yè)務(wù)已經(jīng)打破日韓品牌的統(tǒng)治，在越南，TCL品牌的彩電市場份額長期位居前三位，年增長超過50%；在菲律賓，TCL與索尼、三星等家電品牌齊名；在阿根廷市場，TCL經(jīng)過六年耕織也成功進入主流市場，市場占有率穩(wěn)居前三位，已經(jīng)成為當(dāng)?shù)丶矣鲬魰缘闹�名品牌�?/P>

    TCL國際化開始漸入佳境，除了全球市場回暖外，另一個巨大的推力在于投資上游產(chǎn)業(yè)鏈：8.5代線面板項目，使其產(chǎn)品競爭力和進軍全球的資本進一步加強，未來TCL的國際市場表現(xiàn)值得期待。