TCL集團(tuán)構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈 領(lǐng)跑彩電業(yè)

TCL步入穩(wěn)健發(fā)展軌道

    2010年4月29日，TCL集團(tuán)發(fā)布公告，公司非公開發(fā)行股票的申請順利獲得證監(jiān)會(huì)通過。本次募集資金不超過50億元，用于投資TCL集團(tuán)8.5代液晶面板生產(chǎn)線項(xiàng)目。該項(xiàng)目的實(shí)施，將使TCL在未來液晶電視的市場競爭中奪得先機(jī)，帶動(dòng)集團(tuán)業(yè)績穩(wěn)步提升。

    2009年，TCL集團(tuán)國際化探索五年后，公司主營業(yè)務(wù)均實(shí)現(xiàn)了盈利，集團(tuán)整體經(jīng)營性盈利達(dá)2.13億元，同比大幅增長213%。至此，TCL終于再現(xiàn)王者本色，又一次駛?cè)牍�司成長和發(fā)展的軌道。

    TCL集團(tuán)董事長李東生認(rèn)為，業(yè)績提升是公司持續(xù)實(shí)施“固本強(qiáng)基、逆境而為、保持健康增長”的穩(wěn)健經(jīng)營戰(zhàn)略，圍繞多媒體和通訊等核心業(yè)務(wù)，整合有效資源，提升經(jīng)營效率，加快產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型的同時(shí)，帶動(dòng)核心產(chǎn)品和技術(shù)研發(fā)取得突破的結(jié)果。

    2009年年底，TCL借機(jī)順勢而上，積極布局以顯示終端為核心、上下游一體化整合的全產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)強(qiáng)化內(nèi)容應(yīng)用服務(wù)，與CNTV和杭州華數(shù)攜手合作。2010年，TCL集團(tuán)制定了基于LED基礎(chǔ)上的新一代互聯(lián)網(wǎng)電視戰(zhàn)略，打造“面板-模組-整機(jī)-內(nèi)容一體化”的清晰戰(zhàn)略，由此邁入一條良性發(fā)展的軌道。借助行業(yè)大環(huán)境向好的機(jī)遇和國家產(chǎn)業(yè)政策的支持，依靠資本和技術(shù)優(yōu)勢，在液晶面板項(xiàng)目的助力下，打造“領(lǐng)跑下一個(gè)十年”的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

    2010年3月10日，TCL集團(tuán)發(fā)布2009年財(cái)報(bào)顯示，TCL集團(tuán)國際化以來銷售收入首次實(shí)現(xiàn)正增長。其旗下多媒體、通訊、家電等產(chǎn)業(yè)群全部實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營性盈利，這也宣告了TCL集團(tuán)已步入穩(wěn)健發(fā)展階段，國際化的效果也在逐漸體現(xiàn)。

    年報(bào)顯示，2009年，TCL集團(tuán)營業(yè)收入達(dá)442.95億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤4.7億元；在全年銷售收入中，多媒體業(yè)務(wù)占比最大，占TCL集團(tuán)銷售收入的62.3%。更為重要的是，TCL集團(tuán)的海外收入達(dá)到165.81億元，其中，歐洲市場LCD(液晶顯示器)的銷量較2008年同期上升77.5%；北美市場公司2009年的LCD電視銷量比2008年上升58.4%；新興市場表現(xiàn)最為突出，銷售量較2008年同期增長316%。目前，TCL海外市場與中國市場收入比例為4：6。

    海外業(yè)務(wù)的增長回應(yīng)了市場對于TCL“國際化”進(jìn)展的擔(dān)憂。如今，TCL集團(tuán)已經(jīng)從中國市場的區(qū)域性品牌成長為海外銷售收入占比40%、完成國際化布局的跨國品牌。李東生表示，國際化所帶來的全球視野供應(yīng)鏈，將給公司帶來持續(xù)的貢獻(xiàn)。

    2009年，面對全球金融危機(jī)，中國經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了最困難的一年。然而，這一年卻是TCL集團(tuán)發(fā)展歷程上的一個(gè)重要里程碑，是體現(xiàn)TCL集團(tuán)五年穩(wěn)健經(jīng)營結(jié)果的一年。TCL集團(tuán)除了在彩電核心技術(shù)方面，如自然光液晶顯示技術(shù)、3D顯示技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)不斷突破外，在產(chǎn)業(yè)升級方面已經(jīng)成為行業(yè)的急先鋒。

    同時(shí)，TCL在國內(nèi)彩電企業(yè)中投資規(guī)模最大、技術(shù)最為完備的液晶模組工廠在2009年也實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，并完成了彩電產(chǎn)業(yè)鏈條上重要環(huán)節(jié)的模組整機(jī)一體化工程。目前，TCL擁有6條模組生產(chǎn)線，年生產(chǎn)能力可達(dá)600萬片的規(guī)模，加上2010年新增2條線以及未來第三期的規(guī)劃，TCL最終將形成1000萬臺(tái)模組制造規(guī)模；在整機(jī)部分，公司投資6億元的整機(jī)制造廠已投產(chǎn)，2010年將形成500萬臺(tái)的整機(jī)制造能力，加上第三期的500萬臺(tái)規(guī)劃產(chǎn)能，最終，TCL將形成1000萬臺(tái)的整機(jī)制造能力。

    TCL集團(tuán)的整體業(yè)績能夠在2009年實(shí)現(xiàn)逆市增長，也得益于國家的各項(xiàng)政策扶持�！凹译娤锣l(xiāng)”、“以舊換新”和“節(jié)能惠民工程”等新政策，使TCL集團(tuán)受益匪淺，不但給企業(yè)創(chuàng)造了機(jī)遇，還推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級，加速了產(chǎn)品的更新?lián)Q代。

    一直以來，TCL除占據(jù)城市高端市場外，高度重視三四級市場的開發(fā)和拓展。目前，TCL擁有最完備、覆蓋面最廣的三四級市場家電營銷和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，品牌影響力巨大，其彩電、手機(jī)、空調(diào)、白家電等產(chǎn)品深受消費(fèi)者歡迎，很多地方有TCL王牌村，一個(gè)村用的都是TCL的產(chǎn)品。TCL集團(tuán)抓住這一機(jī)會(huì)充分發(fā)揮制造、產(chǎn)品、服務(wù)等優(yōu)勢，進(jìn)一步拓展了三四級市場，擴(kuò)大了銷售，提高了TCL在三四級市場的占有率。

    TCL產(chǎn)品在國內(nèi)外市場占有率的不斷提升，不僅是對公司經(jīng)營能力的肯定，而且為TCL的再次起飛奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

TCL占據(jù)網(wǎng)絡(luò)電視市場制高點(diǎn)

    占據(jù)網(wǎng)絡(luò)電視制高點(diǎn)

    2010年1月13日，國務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定，加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。在2010～2012年重點(diǎn)開展光電和電信業(yè)務(wù)雙向進(jìn)入試點(diǎn)，并于2013～2015年全面推廣。此消息一出，立刻引起了市場對于這類上市公司的關(guān)注。作為互聯(lián)網(wǎng)電視的全球領(lǐng)先品牌，TCL更是備受青睞。

    作為全球最早進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視研發(fā)的企業(yè)，TCL集團(tuán)無論在技術(shù)、功能還是內(nèi)容服務(wù)方面都全面領(lǐng)先于其他品牌。TCL從2009年開始就率先在中國市場上掀起了一輪以互聯(lián)網(wǎng)為主題的平板電視升級浪潮。除了在產(chǎn)品技術(shù)、市場營銷等方面，TCL以原創(chuàng)性的自動(dòng)升級互聯(lián)網(wǎng)電視開啟了產(chǎn)業(yè)的第三次浪潮，并借助全球化的網(wǎng)絡(luò)布局展開了新的競爭。

    2010年，TCL提出了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的服務(wù)新要求，更好地滿足用戶的需求。如今，TCL彩電的售后服務(wù)規(guī)范在內(nèi)容流程、人員素質(zhì)、服務(wù)配套等三方面實(shí)現(xiàn)了系統(tǒng)性創(chuàng)新和升級。

    MiTV互聯(lián)網(wǎng)電視推出后，深受消費(fèi)者歡迎，不僅能夠?yàn)橄�費(fèi)者提供在線觀看、影視下載、在線教育、卡拉OK、體感游戲、資訊快報(bào)等豐富的內(nèi)容和功能，而且其人性化的“界面設(shè)計(jì)”和“人機(jī)交互設(shè)計(jì) ”也使消費(fèi)者感到簡單易操作。

    此外，TCL的MiTV互聯(lián)網(wǎng)電視獨(dú)有的智能在線升級平臺(tái)，為廣大已購機(jī)用戶不斷增添更多新功能。目前，TCL集團(tuán)已進(jìn)行了第六次后臺(tái)自動(dòng)升級，所有TCL互聯(lián)網(wǎng)電視的用戶將陸續(xù)獲得由華數(shù)傳媒所提供合法正版的、海量的精彩視頻內(nèi)容。

    近日，TCL集團(tuán)新一代互聯(lián)網(wǎng)電視戰(zhàn)略在研發(fā)方面又有了新的突破，國內(nèi)首款基于Android系統(tǒng)的智能電視研制成功，并通過了廣東省科技廳的科技成果鑒定，將在年內(nèi)上市。智能電視的推出，實(shí)現(xiàn)了TCL的平臺(tái)開放，使消費(fèi)者能夠體驗(yàn)到更多的功能和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)，增加了產(chǎn)品的消費(fèi)粘性，TCL有望在這一領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)快速增長。

    近兩年，TCL集團(tuán)又與多家內(nèi)容運(yùn)營商和彩電廠商建立了合作關(guān)系，推出綜合性能俱佳的“歡網(wǎng)”平臺(tái)。在“三網(wǎng)融合”的大趨勢下，互聯(lián)網(wǎng)電視作為數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的高科技信息家電，涵蓋了TCL當(dāng)前在液晶電視領(lǐng)域的眾多尖端科技，有望使TCL成為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)系統(tǒng)的杠桿。

    據(jù)iSuppli的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，全球互聯(lián)網(wǎng)電視市場容量將由2009年的1470萬臺(tái)增加到2013年的8760萬臺(tái)。而在國內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容通過電視輸出的流量，每年的增長速度約104%。來自奧維咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年年末，互聯(lián)網(wǎng)電視占電視總量的比重已經(jīng)升至8%，預(yù)計(jì)2010年銷售增速將超過50%，銷量比重將會(huì)達(dá)到總量的35%以上，市場規(guī)模超過300億元，未來發(fā)展空間巨大，TCL集團(tuán)憑借其技術(shù)、功能以及內(nèi)容服務(wù)方面的領(lǐng)先能力成功了占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的制高點(diǎn)，將成為“三網(wǎng)融合”的直接受益者。

TCL“8.5代”液晶面板構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈

    “8.5代”構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈

    目前，彩電行業(yè)正處于從CRT向LCD迅速轉(zhuǎn)型時(shí)期，據(jù)Display Search最新預(yù)測，2012年，液晶電視全球銷量將達(dá)1.88億臺(tái)，年均復(fù)合增長率達(dá)15%，屆時(shí)中國市場份額將達(dá)21%，成為全球最大的液晶電視消費(fèi)市場。中金行業(yè)研究報(bào)告也顯示，目前，國內(nèi)彩電存量高達(dá)4.7億臺(tái)，其中約4.1億臺(tái)是CRT彩電，LCD彩電存量不到6000萬臺(tái)，占比約15%。預(yù)計(jì)城鎮(zhèn)用六年時(shí)間、農(nóng)村用十一年時(shí)間替換存量CRT彩電，液晶電視市場空間巨大。

    然而，液晶電視的關(guān)鍵性核心顯示部件——大尺寸液晶面板卻完全掌握在國外企業(yè)手中，中國大陸液晶電視用大尺寸面板幾乎完全需要進(jìn)口，基本喪失了行業(yè)的話語權(quán)。中國企業(yè)現(xiàn)階段必須掌握液晶面板的研發(fā)和制造，積極搶占產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)，構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈，才能爭奪液晶電視產(chǎn)業(yè)的話語權(quán)。

    正因?yàn)槿绱�，國家對平板顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展高度重視，將其列入國家“十一五”發(fā)展規(guī)劃和“2006年至2020年信息產(chǎn)業(yè)中長期發(fā)展綱要”中最重要的發(fā)展項(xiàng)目之一，作為我國的戰(zhàn)略發(fā)展產(chǎn)業(yè)來抓。

    在國家政策支持和公司自身發(fā)展戰(zhàn)略需要的大背景下，2009年11月17日，TCL集團(tuán)宣布與深圳深超科技投資有限公司共同投資245億元，建設(shè)主要依靠我國自主創(chuàng)新建設(shè)的、迄今國內(nèi)最高世代TFT-LCD生產(chǎn)線——第8.5 代液晶面板生產(chǎn)線。此舉是我國在建立平板顯示產(chǎn)業(yè)競爭力和實(shí)施產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級方面邁出的關(guān)鍵的極具戰(zhàn)略眼光的一步，也是信息產(chǎn)業(yè)一個(gè)新的里程碑。如果這個(gè)項(xiàng)目進(jìn)展順利，一方面，TCL將擁有自主發(fā)展話語權(quán)，另一方面，優(yōu)秀的液晶研發(fā)團(tuán)隊(duì)也將成為對抗日韓彩電企業(yè)的一面旗幟。

    液晶面板具有資本密集和技術(shù)密集的特點(diǎn)，資本和技術(shù)是TCL集團(tuán)實(shí)施該項(xiàng)目的最大挑戰(zhàn)。按照規(guī)劃，8.5代液晶面板生產(chǎn)線項(xiàng)目100億元資金由股東出資，其中，TCL集團(tuán)和深超公司各出50億元，剩余資金來自銀行貸款，深超公司的國資背景也將給融資帶來更多便利。

    2010年5月31日，TCL集團(tuán)發(fā)布公告，公司非公開發(fā)行股票的申請順利獲得證監(jiān)會(huì)核準(zhǔn)。至此，8.5代液晶面板生產(chǎn)線項(xiàng)目的資本問題得以解決。

    此次增發(fā)，李東生和大股東認(rèn)購逾5.5億元，限售期達(dá)36個(gè)月，彰顯出公司高層以及大股東對公司發(fā)展前景看好，有能力做好液晶面板項(xiàng)目，打通全產(chǎn)業(yè)鏈的信心和決心。

    增發(fā)順利實(shí)施的同時(shí)，另一關(guān)鍵因素——技術(shù)團(tuán)隊(duì)的組建也已完成。TCL多年來一直非常重視面板人才儲(chǔ)備和技術(shù)創(chuàng)新能力的提升，TCL集團(tuán)董事長李東生曾表示：“掌握了液晶面板的量產(chǎn)技術(shù)，就意味著將掌握全球彩電產(chǎn)業(yè)的話語權(quán)�！蹦壳埃�華星光電由賀成明、陳立宜、金　植等領(lǐng)銜的，來自韓國、日本、中國臺(tái)灣和中國內(nèi)地，被業(yè)內(nèi)稱為“最具有國際視野的，專業(yè)化的”，具備液晶面板全流程技術(shù)覆蓋的近200人的技術(shù)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)組建。

    在當(dāng)今高世代生產(chǎn)線技術(shù)中，由建廠技術(shù)、工藝技術(shù)和產(chǎn)品技術(shù)三部分組成，其中，建廠技術(shù)已非常成熟，可通過工程設(shè)計(jì)院和施工單位解決；工藝技術(shù)的大部分已固化在工藝設(shè)備中，可由設(shè)備廠商提供保證；在產(chǎn)品技術(shù)上，通過自主研發(fā)和技術(shù)合作，可以解決產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造等方面的問題。所以，在技術(shù)上，強(qiáng)大的技術(shù)人才配備將為8.5代液晶面板生產(chǎn)線項(xiàng)目的順利實(shí)施提供保證。

    液晶面板項(xiàng)目按計(jì)劃將于2011年8月開始試生產(chǎn)，同年四季度實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，2012年12月達(dá)到滿產(chǎn)，屆時(shí)采用新技術(shù)新工藝，預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能月加工玻璃基板12萬張，年產(chǎn)26英寸至32英寸、46英寸以及55英寸液晶電視模組約1750萬塊。屆時(shí)，大部分產(chǎn)能將由TCL自行消化。

    至此，標(biāo)志著TCL集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了一次華麗轉(zhuǎn)身，直接成為大尺寸面板供應(yīng)商，將擺脫上游受制于人的不利局面，從整體上提升中國彩電企業(yè)的競爭實(shí)力，構(gòu)建起屬于自己的核心競爭力。

產(chǎn)業(yè)布局的縱向完善與橫向平衡

    隨著TCL集團(tuán)2009年各項(xiàng)業(yè)務(wù)的全面盈利、互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的不斷深耕及8.5代液晶面板生產(chǎn)線項(xiàng)目的啟動(dòng)，我們清晰地看到了TCL未來的發(fā)展戰(zhàn)略：第一，建立以多媒體顯示終端為核心的、上下游垂直一體化的液晶電視產(chǎn)業(yè)鏈。并依托全球布局的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，建立國內(nèi)最具規(guī)模優(yōu)勢的國家級廢舊家電拆解和回收基地，打造一條液晶電視全產(chǎn)業(yè)鏈體系，即液晶面板制造——(液晶模組制造+基礎(chǔ)部品制造)——整機(jī)制造——品牌物流服務(wù)——廢舊家電回收。

    其中，廢舊家電回收是TCL集團(tuán)新切入的業(yè)務(wù)。如今，中國家電產(chǎn)品即將進(jìn)入淘汰更替的高峰期，集中處理將是一門大生意。同時(shí)，今年6月3日，商務(wù)部、財(cái)政部、環(huán)境保護(hù)部聯(lián)合發(fā)布了家電“以舊換新”的推廣實(shí)施政策。從2010年6月1日起，“以舊換新”政策在原來試點(diǎn)的9省市基礎(chǔ)上增加到了19個(gè)省市，政策截止時(shí)間暫定為2011年12月31日。因而，TCL在下游作此投入，應(yīng)當(dāng)具有相當(dāng)?shù)那罢靶浴?/P>

    目前，TCL集團(tuán)是彩電企業(yè)中首家涉足舊家電回收環(huán)保領(lǐng)域的企業(yè)。此前，TCL分別在廣東和天津兩省市中標(biāo)“拆解企業(yè)”，拆解補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)是5~20元/臺(tái)。TCL集團(tuán)已經(jīng)在廣東和天津建立了兩家循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園，通過綠色設(shè)計(jì)、綠色制造及無害化回收處理廢舊電子產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)循環(huán)。其中，天津的項(xiàng)目，將于2010年9月建成投產(chǎn)，一期工程建設(shè)將達(dá)到10萬噸／年的電子電器產(chǎn)品處理能力，若三期建完，處理能力將達(dá)到30萬噸。未來，隨著我國廢舊家電量的增加，家電回收拆解產(chǎn)業(yè)空間巨大，將成為TCL集團(tuán)的又一業(yè)績增長點(diǎn)。

    第二，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容優(yōu)勢，致力4C融合(電腦、通信、消費(fèi)電子、內(nèi)容和服務(wù))，以互聯(lián)網(wǎng)電視及個(gè)人手持終端為載體，為客戶提供價(jià)值服務(wù)。

    TCL集團(tuán)不僅在產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)方面不斷提高，在產(chǎn)品功能方面也在不斷創(chuàng)新。在4C融合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢引領(lǐng)下，TCL集團(tuán)不斷推進(jìn)產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的融合，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品與其旗下資源——教育網(wǎng)、影視網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的有效對接，新協(xié)同效應(yīng)將會(huì)在集團(tuán)業(yè)績增長中逐步體現(xiàn)。

    現(xiàn)在看來，TCL集團(tuán)從上游的8.5代液晶面板生產(chǎn)線項(xiàng)目，到下游的廢舊家電回收項(xiàng)目，已經(jīng)構(gòu)建了一個(gè)完整的縱向產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)，深耕互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，強(qiáng)化內(nèi)容服務(wù)，為中國彩電業(yè)核心競爭力的提升奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。

    從TCL集團(tuán)目前的產(chǎn)業(yè)布局來看，要想在家電行業(yè)“領(lǐng)跑下一個(gè)十年”，橫向平衡與縱向完善同樣重要。2010年，是TCL全新國際化的一年，在11月舉辦的廣州亞運(yùn)會(huì)上，TCL成為亞運(yùn)會(huì)合作伙伴，將提供顯示設(shè)備多個(gè)領(lǐng)域的贊助和產(chǎn)品技術(shù)方案，TCL將借助這一平臺(tái)開展品牌宣傳，擴(kuò)大在國際舞臺(tái)上的影響力。

    未來，TCL集團(tuán)在鞏固國內(nèi)市場穩(wěn)步發(fā)展的同時(shí)，將持續(xù)大力整合發(fā)展國際化業(yè)務(wù)，構(gòu)建在全球平板產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的核心競爭力。