價(jià)格和規(guī)模兩個(gè)因素正在促進(jìn)國(guó)內(nèi)商用大屏市場(chǎng)洗牌

    2010年年中，全球液晶面板產(chǎn)業(yè)有一次傳出產(chǎn)能過(guò)剩的消息，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)更是出現(xiàn)了超過(guò)60萬(wàn)臺(tái)的積壓量。液晶產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)“震蕩”的規(guī)律在暗示著又一波低價(jià)超、降價(jià)潮即將開(kāi)始。同時(shí)，全國(guó)液晶顯示產(chǎn)品生產(chǎn)、銷(xiāo)售和出口三個(gè)數(shù)據(jù)再次創(chuàng)新高，國(guó)內(nèi)平板顯示產(chǎn)業(yè)規(guī)模正以30%以上的增幅迅速壯大。

    整個(gè)液晶顯示和彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r勢(shì)必也會(huì)影響以平板產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)的“商用大屏顯示”和“數(shù)字告示”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

    價(jià)格因素持續(xù)影響商用顯示市場(chǎng)發(fā)展

    作為顯示產(chǎn)業(yè)一個(gè)嶄新的細(xì)分領(lǐng)域，公共信息大屏幕商用顯示（又稱(chēng)數(shù)字告示顯示市場(chǎng)），是一個(gè)非常年輕的，規(guī)模市場(chǎng)發(fā)展歷程不足5年的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。據(jù)奧維咨詢(xún)研究結(jié)果表明，直到2009年國(guó)內(nèi)才首次真正形成商用平板市場(chǎng)和大屏幕商用顯示產(chǎn)業(yè)的基本概念，專(zhuān)職的從研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)加工、到銷(xiāo)售應(yīng)用的整條獨(dú)立產(chǎn)業(yè)鏈這時(shí)才剛剛形成。

    導(dǎo)致商用顯示市場(chǎng)形成時(shí)期明顯落后于民用彩電市場(chǎng)的原因主要在于，商用市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品應(yīng)用環(huán)境的苛刻要求：第一、產(chǎn)品的輕薄體積；第二、較低的經(jīng)濟(jì)成本；第三、市場(chǎng)應(yīng)用意識(shí)與配套技術(shù)條件（包括數(shù)字播放設(shè)備、數(shù)字傳輸和通信技術(shù)的發(fā)展等等）。這些條件都是在2005年之后才逐步成熟。

    尤其是其中作為最核心因素的“經(jīng)濟(jì)成本”，2005年到2008年三年間，平均每年價(jià)格下降三分之一的平板顯示產(chǎn)品降價(jià)潮，以及平均每年主流產(chǎn)品尺寸提升10英寸的產(chǎn)品技術(shù)進(jìn)步成為了商用顯示市場(chǎng)能夠在之后的2009年獨(dú)立成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)體系的關(guān)鍵因素。

    2010年中，全球液晶面板產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩比例再次超過(guò)10個(gè)百分點(diǎn)的警戒線(xiàn)，新一輪的產(chǎn)品降價(jià)已經(jīng)在醞釀之中。

    作為一個(gè)非常獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)，液晶面板產(chǎn)業(yè)不僅是現(xiàn)代平板彩電產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵上游產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也是商用大屏顯示產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵上游產(chǎn)業(yè)。液晶面板產(chǎn)業(yè)具有投資密集、技術(shù)密集的特點(diǎn)，是典型的“半導(dǎo)體”式的投資產(chǎn)業(yè)。該產(chǎn)業(yè)同樣也具有這半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)規(guī)模制造的特點(diǎn)。例如以夏普10代線(xiàn)為例，其如果切割57英寸面板，每月57英寸面板的總產(chǎn)能接近60萬(wàn)片。同時(shí)，液晶面板企業(yè)一般都會(huì)維持在6成以上的開(kāi)工率，這是能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的基本開(kāi)工指標(biāo)。

    在這一產(chǎn)業(yè)特征的影響下，結(jié)合上游產(chǎn)業(yè)對(duì)下游需求的把握總有一個(gè)滯后性。因此，全球液晶面板產(chǎn)業(yè)難免在產(chǎn)能不足、產(chǎn)能過(guò)剩兩種狀態(tài)間搖擺。同時(shí)，伴隨著全球液晶面板產(chǎn)業(yè)鏈逐步成熟，產(chǎn)能投資穩(wěn)定擴(kuò)充，上游材料價(jià)格降低、工藝成本的降低和設(shè)備提計(jì)的日益完成，液晶面板產(chǎn)業(yè)必然整體維持一種價(jià)格持續(xù)下滑的態(tài)勢(shì)。尤其是在每個(gè)產(chǎn)能高峰期之后，均會(huì)有一波價(jià)格下降的潮流。

    08年到09年全球液晶面板產(chǎn)業(yè)處于金融危機(jī)影響下的減產(chǎn)階段，09年中市場(chǎng)開(kāi)始恢復(fù)，到2010年初，全球產(chǎn)能開(kāi)始瀕臨過(guò)剩。而目前幾種過(guò)剩的局面已經(jīng)形成。

    全球液晶面板產(chǎn)品價(jià)格的下降一直是推動(dòng)商用顯示產(chǎn)品價(jià)格走低的主要因素之一。商用顯示產(chǎn)品價(jià)格走低則是市場(chǎng)規(guī)模化發(fā)展的前提條件。也是過(guò)去5年中，推動(dòng)商用顯示市場(chǎng)快速發(fā)展的根本動(dòng)力。業(yè)內(nèi)主要行業(yè)專(zhuān)家均認(rèn)為，價(jià)格因素甚至要比產(chǎn)品技術(shù)和應(yīng)用模式進(jìn)步對(duì)商用顯示產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)作用要大。

    另?yè)?jù)國(guó)內(nèi)研究表明，目前全球液晶面板制造行業(yè)依然處于大規(guī)模投入階段。雖然這一時(shí)期有望在三兩年內(nèi)告一段落，但是歷史上真正的產(chǎn)能高峰遠(yuǎn)沒(méi)有到來(lái)。未來(lái)三年隨著液晶面板產(chǎn)能的擴(kuò)大，以及家用電視市場(chǎng)的逐步走向飽和，商用市場(chǎng)必然成為消化液晶屏幕資源的重點(diǎn)市場(chǎng)之一。

    另一方面，小尺寸OLED屏幕的成熟，以及逐步向中型尺寸產(chǎn)品的過(guò)度，也將促使全球中小尺寸液晶面板也尋找更多的市場(chǎng)突破點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)。

    預(yù)計(jì)，這一期間液晶面板和終端產(chǎn)品的價(jià)格還將下降50%到30%，同時(shí)商用市場(chǎng)也將從整個(gè)液晶市場(chǎng)比例不足5%的市場(chǎng)逐步成長(zhǎng)為一個(gè)達(dá)到整個(gè)液晶市場(chǎng)兩到仨成的獨(dú)立市場(chǎng)。不斷增長(zhǎng)、不斷“產(chǎn)能過(guò)�！钡囊壕�面板產(chǎn)業(yè)將是商用市場(chǎng)快速發(fā)展的主要推動(dòng)力之一。