白雪投影幕抽血注入白板市場是喜是憂？

    隨著科技的發(fā)展，競爭的加劇和需求的差異化，本身“盤子”就不大的投影幕市場越來越趨于飽和，雖然高清的趨勢，3D的流行都給未來投影幕的發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間，但是電子白板的興起特別是白板+短焦的解決方案的提出，使得投影幕在教育教學(xué)領(lǐng)域的地位受到不小的沖擊。隨著競爭的加速，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，市場需求有限，2010年投影幕廠商也面臨著種種危機，面對電子白板爆炸似發(fā)展和誘人的市場誘惑，三星、紅葉、白雪等投影幕廠商開始進軍電子白板市場，擴展業(yè)務(wù)對主營業(yè)務(wù)市場占有率較高的企業(yè)，如紅葉等一線投影幕企業(yè)來說或許是形成產(chǎn)業(yè)鏈的好機會，但對于主營業(yè)務(wù)占有率不高，沒有附加值和核心競爭力的投影幕品牌來說意味著什么呢？

    白板市場藏龍臥虎 投影幕廠商拿什么抗衡

    隨著教育輔助設(shè)備的研發(fā)和普及，電子白板發(fā)揮著使抽象的教學(xué)內(nèi)容由靜態(tài)灌輸變?yōu)閳D文聲像并茂的動態(tài)傳播的作用，教育市場的巨大需求使得2010年成為電子白板高出貨年，我國電子白板年增長將超過100%，并向多個行業(yè)如政府部門、軍隊、企業(yè)等多個行業(yè)應(yīng)用推廣，電子白板市場需求所引發(fā)的市場空洞也吸引了白雪等投影幕廠商前來剖豆分羹。

    現(xiàn)階段在電子白板市場，電磁感應(yīng)、紅外線、電阻、超聲波等技術(shù)都可以實現(xiàn)電子白板精確定位，壓感、紅外等核心技術(shù)比較成熟，天士博、鴻合、巨龍等國內(nèi)品牌已經(jīng)把主流技術(shù)發(fā)揮的淋漓盡致，更不用說普羅米修斯等全球一線廠商占據(jù)著電子白板絕大部分市場，白雪等投影幕廠商有何優(yōu)勢與之抗衡？

    近期白雪推出了一款采用無線數(shù)字射頻技術(shù)的無線控制互動白板，據(jù)了解這種技術(shù)在很早以前就出現(xiàn)過，但由于其定位系統(tǒng)在投影機附近，常會出現(xiàn)因為遮擋而影響使用的狀況，所以很多廠商不采用這種技術(shù)。在紅外、壓感等技術(shù)占據(jù)主流市場的今天，白雪想通過不同的技術(shù)，新的“亮點”增加搶占市場的砝碼，但效果似乎事倍功半。

    一位業(yè)內(nèi)專家指出：那些轉(zhuǎn)型廠商并不掌握交互式電子白板和手寫輸入的核心技術(shù)，跟風(fēng)去的結(jié)果只有價格戰(zhàn)，就像VCD和DVD產(chǎn)業(yè)一樣，一旦技術(shù)革新?lián)Q代，很多簡單加工型廠家就變成炮灰了。

    投影幕行業(yè)競爭激烈  白雪轉(zhuǎn)型是喜是憂

    隨著中高端投影幕市場的日益擴展，中國的廠商也越來越重視這一領(lǐng)域的發(fā)展。特別是隨著投影幕技術(shù)的不斷成熟與資本原始積累的完成，中國的投影幕企業(yè)也開始向中高端市場發(fā)起沖擊。白雪一直以生產(chǎn)銷售中低端投影幕為主，2009Infocomm展上高調(diào)展出40R系列的家庭影院拉線幕、弧形的工程幕、背投系列等投影幕新品，預(yù)示著白雪進入中高端產(chǎn)品競爭階段。

    如今中國投影幕行業(yè)的競爭越來越激烈，在低端市場，國內(nèi)最大的投影幕制造企業(yè)紅葉占據(jù)半壁江山，市場份額達(dá)到50%以上。在高端市場美視占據(jù)著絕對領(lǐng)導(dǎo)地位和市場份額，白雪如何應(yīng)對“前有狼后有虎”的市場競爭？高端領(lǐng)域，白雪推出引以為傲的SM100XEV高清灰電動幕，還加入了交互功能，選用紅外或者無線遙控器對幕布進行控制。有業(yè)內(nèi)專家指出：“以紅外或者無線遙控實現(xiàn)所謂的“交互功能”早在30年前就有了，作為制造廠商，只有專利才能形成壁壘或門檻。

    2009年，白雪開始了最為迅猛的轉(zhuǎn)型之路，也許不管是低端市場的放棄還是進軍高端市場的決心，白雪似乎也心存顧慮，為了生存轉(zhuǎn)換戰(zhàn)略已經(jīng)到了操刀必割的時期，開始多元化發(fā)展，觸角伸向利潤可觀的電子白板市場。

    然而市場競爭是殘酷的，在國內(nèi)投影幕市場，紅葉占據(jù)一年五千多萬的銷量，美視四千多萬，白雪不超過兩千萬。像美視和紅葉主營業(yè)務(wù)已經(jīng)取得很高占有率，再去發(fā)展相關(guān)領(lǐng)域產(chǎn)品，那是形成產(chǎn)業(yè)鏈。如果主營業(yè)務(wù)的市場占有率不高，再去發(fā)展其他業(yè)務(wù)，那他的主營業(yè)務(wù)有可能已經(jīng)并不樂觀。白雪投影幕抽血注入白板市場到底是喜還是憂？