TCL打造全產(chǎn)業(yè)鏈 領(lǐng)跑下一個十年

借三網(wǎng)融合東風(fēng)搶先機(jī)

    2009年，TCL國際化后首次實現(xiàn)銷售收入正增長。而后乘勢而上，正式啟動8.5代液晶面板生產(chǎn)線項目，全方位布局以顯示終端為核心、上下游一體化整合的全產(chǎn)業(yè)鏈。

    隨著中國消費(fèi)電子市場的快速擴(kuò)張，越來越多的事實表明，TCL集團(tuán)作為國內(nèi)首家國際化、規(guī)�；�的消費(fèi)電子巨頭，將從全球消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)增長以及消費(fèi)電子重心向中國轉(zhuǎn)移當(dāng)中直接受益。

    今年初國務(wù)院常務(wù)會議決定，加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。2010－2012年重點(diǎn)開展光電和電信業(yè)務(wù)雙向進(jìn)入試點(diǎn)，并于2013－2015年全面推廣。

    事實上，三網(wǎng)融合早已應(yīng)用于手機(jī)、移動電視等需求明顯的產(chǎn)品中，而在電視領(lǐng)域則突出表現(xiàn)在自去年以來發(fā)展迅猛的互聯(lián)網(wǎng)電視上。TCL集團(tuán)作為互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)的領(lǐng)跑者，在這一領(lǐng)域具備先發(fā)優(yōu)勢。

    作為全球最早研發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視的企業(yè)之一，TCL集團(tuán)憑借其技術(shù)、功能以及內(nèi)容服務(wù)方面的領(lǐng)先優(yōu)勢成功占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的制高點(diǎn)。2009年開始，TCL率先在中國市場上掀起一輪以互聯(lián)網(wǎng)為主題的平板電視升級浪潮，推出的MiTV互聯(lián)網(wǎng)電視也是全球首創(chuàng)�；�于LED背光顯示技術(shù)之上的MiTV互聯(lián)網(wǎng)電視獨(dú)有智能在線升級平臺，為廣大已購機(jī)用戶不斷增添更多新功能，在市場上廣受好評。

    2010年6月4日，TCL發(fā)布了國內(nèi)首款基于Android操作系統(tǒng)的智能電視，并通過了廣東省科技廳的科技成果鑒定，將在年內(nèi)上市。這一產(chǎn)品的推出，進(jìn)一步鞏固了TCL的市場領(lǐng)跑優(yōu)勢。

    “智能電視的推出，實現(xiàn)了TCL的平臺開放，使消費(fèi)者能夠體驗到更多的功能和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)，增加產(chǎn)品的消費(fèi)粘性，TCL有望在這一領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)快速增長�！盩CL集團(tuán)工業(yè)研究院副院長梁鐵航在接受時代周報記者采訪時表示。

    近兩年，TCL集團(tuán)與多家內(nèi)容運(yùn)營商和彩電廠商建立了合作關(guān)系，推出綜合性能俱佳的“歡網(wǎng)”平臺�！霸谌�網(wǎng)融合的趨勢下，互聯(lián)網(wǎng)電視作為數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)時代的高科技信息家電，涵蓋了當(dāng)前TCL在液晶電視領(lǐng)域的眾多尖端科技，有望使TCL成為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電視平臺系統(tǒng)的杠桿。”中國電子視像協(xié)會副秘書長郝亞斌表示。

    根據(jù)奧維咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2009年末中國互聯(lián)網(wǎng)電視占電視總量的比重已升至8%，預(yù)計2010年銷售增速將超過50%，市場規(guī)模超過300億元。國泰君安發(fā)布的家電行業(yè)報告也稱，未來互聯(lián)網(wǎng)電視必將成為電視產(chǎn)業(yè)的主流方向，并有望占據(jù)2010年液晶彩電40%的市場份額�！�2010年后公司44寸以上的LED電視將全部做互聯(lián)網(wǎng)電視，”TCL多媒體[4.13 -0.48%]中國業(yè)務(wù)中心執(zhí)行副總經(jīng)理李璐表示，TCL在互聯(lián)網(wǎng)電視方面已做好了長期規(guī)劃。

“8.5代”液晶面板垂直整合產(chǎn)業(yè)鏈

    “8.5代”垂直整合產(chǎn)業(yè)鏈

    隨著我國彩電行業(yè)迅速從CRT向LCD轉(zhuǎn)型，液晶電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期。據(jù)Display Search最新預(yù)測，2012年，液晶電視全球銷量將達(dá)1.88億臺，年均復(fù)合增長率達(dá)15%，而中國市場份額將達(dá)21%，成為全球最大的液晶電視消費(fèi)市場。屆時，作為核心顯示器件的液晶面板的需求會急劇增加。

    國外企業(yè)卻完全掌控了液晶電視的核心顯示部件—大尺寸液晶面板的話語權(quán)。從全球液晶電視產(chǎn)業(yè)來看，三星、LG是在液晶面板領(lǐng)域布局最完善的兩家企業(yè)，中國企業(yè)對大尺寸液晶面板的研發(fā)和制造能力極其薄弱。

    2009年11月16日，TCL集團(tuán)宣布與深超科技投資有限公司共同投資，建設(shè)依靠我國自主創(chuàng)新建設(shè)的、迄今國內(nèi)最高世代TFT-LCD生產(chǎn)線—華星光電第8.5 代液晶面板生產(chǎn)線。

    “液晶面板項目助力打造‘領(lǐng)跑下一個十年’的完整產(chǎn)業(yè)鏈，為構(gòu)建中國彩電業(yè)核心競爭力的發(fā)展戰(zhàn)略奠定基礎(chǔ)�！盩CL集團(tuán)董事長李東生表示，項目投產(chǎn)后，TCL將成為國內(nèi)第一家具有液晶電視全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢的企業(yè)�！皩�國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)而言，建設(shè)8.5代液晶面板生產(chǎn)線有望改變我國缺芯少屏的現(xiàn)狀，使國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)將產(chǎn)業(yè)鏈延伸到核心部件領(lǐng)域�！�

    “按計劃，液晶面板項目將于2011年8月開始試生產(chǎn)，同年4季度實現(xiàn)量產(chǎn)，2012年12月達(dá)到滿產(chǎn)，屆時采用新技術(shù)新工藝，預(yù)計將實現(xiàn)產(chǎn)能月加工玻璃基板12萬張，年產(chǎn)26英寸至32英寸、46英寸以及55英寸液晶電視模組約1750萬塊。屆時，大部分產(chǎn)能將由TCL自行消化�！盩CL高級副總裁、華星光電CEO賀成明介紹道。

    液晶面板具有資本密集和技術(shù)密集的特點(diǎn)，資本和技術(shù)是TCL集團(tuán)實施該項目的最大挑戰(zhàn)。按照規(guī)劃，8.5代液晶面板生產(chǎn)線項目100億元資本金由股東出資，其中，TCL集團(tuán)和深超公司各出50億元，剩余項目資金來自銀行貸款，由項目公司籌措，而深超公司的國資背景也將給融資帶來更多便利。

    2010年5月31日，TCL集團(tuán)發(fā)布公告，公司非公開發(fā)行股票的申請順利獲得證監(jiān)會核準(zhǔn)。至此，8.5代液晶面板生產(chǎn)線項目的資本問題基本得以解決。

TCL液晶電視在渠道建設(shè)加強(qiáng)創(chuàng)新

    渠道建設(shè)加強(qiáng)創(chuàng)新

    作為國內(nèi)最大的家電企業(yè)之一，TCL經(jīng)過多年建設(shè)已經(jīng)擁有了極其完善的銷售網(wǎng)絡(luò)。目前，TCL全國各地有3萬個銷售網(wǎng)點(diǎn)、2萬家特約維修點(diǎn)，全國銷售網(wǎng)點(diǎn)縣級以上市場覆蓋率為100%。

    與此相呼應(yīng)的是一個完善的物流配送體系，TCL在每省建立了至少1個區(qū)域貨物倉儲配送中心，省內(nèi)訂單均能在24小時內(nèi)響應(yīng)到位，訂單響應(yīng)準(zhǔn)確率為100%，商品準(zhǔn)時送達(dá)率為99%以上。正是憑借這一完善的物流配送體系，在“家電下鄉(xiāng)”活動之中，TCL才有底氣向農(nóng)村消費(fèi)者做出“專人負(fù)責(zé)、免費(fèi)送貨、免費(fèi)調(diào)試”的承諾。

    最近，TCL又在銷售渠道上做出新的嘗試，集團(tuán)旗下的網(wǎng)上商城已經(jīng)正式上線，這標(biāo)志著TCL整合其各產(chǎn)業(yè)資源，與淘寶、京東、當(dāng)當(dāng)?shù)刃袠I(yè)內(nèi)領(lǐng)先的網(wǎng)店及央視購物等電視臺展開商業(yè)合作而建立的統(tǒng)一電子商務(wù)平臺出籠。

    TCL集團(tuán)高級副總裁史萬文表示，憑借TCL自身完善的物流配送體系、客戶信息處理系統(tǒng)和消費(fèi)者服務(wù)體系，TCL完全可以把網(wǎng)上商城打造成消費(fèi)者滿意的最先進(jìn)的網(wǎng)購平臺。行業(yè)人士認(rèn)為，TCL此舉打造了家電行業(yè)新一代網(wǎng)上商城模式，標(biāo)志著國內(nèi)大件商品尤其是大件家電產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入了網(wǎng)購時代。

    TCL強(qiáng)大的銷售能力，不僅為其產(chǎn)品的價值實現(xiàn)提供了有力的輔助，同時也成為TCL的一個重要的利潤來源。TCL旗下的翰林匯如今已經(jīng)成為國內(nèi)最大的筆記本電腦專業(yè)分銷商之一。翰林匯旗下筆記本電腦分銷品牌覆蓋了ThinkPad、HP、TOSHIBA、華碩、DELL、蘋果等全球一線品牌。而翰林匯的銷售收入在過往3年均呈高速增勢，2007－2009年的營業(yè)額分別為53.55億元、58.56億元和77.18億元，每年銷售收入增長都高于行業(yè)平均增長水平，2009年實現(xiàn)利潤2.32億元，并且有望繼續(xù)保持快速增長。