商場互動信息發(fā)布系統(tǒng)平臺IAMS方案

    作為受眾眼球密集的地方，商場超市這塊寶地早被戶外視頻廣告經(jīng)營的傳媒商所看好。在這些傳媒商在發(fā)展自己的領(lǐng)土之時，更多的是靠租賃各商家的場地得以資源擴(kuò)張，而商家看到自己的“閑置”資源能創(chuàng)造效益時，自然樂此不疲，紛紛出讓自己“閑 置”的資源，但試想下，既然傳媒商利用的最大資源就是分布廣泛、人口集中的資源，那些正在考慮品牌宣傳卻同樣擁有眾多網(wǎng)點(diǎn)的連鎖企業(yè)，何嘗不考慮利用自身 的優(yōu)勢資源來達(dá)到宣傳品牌、提升銷量的目的。相比之下，將場地租賃給傳媒廠商所獲取的即時效應(yīng)與企業(yè)所獲得長久的發(fā)展和利益有些芝麻和西瓜的差別，最終選 擇芝麻還是西瓜，各連鎖企業(yè)的選擇也勿庸置疑。我們之所以建議商場超市管理者自主經(jīng)營這塊廣告資源，是因?yàn)椋?/P>

    1、 商場超市管理者和廣告運(yùn)營商考 慮問題的出發(fā)點(diǎn)和立場不同，廣告運(yùn)營商更多地關(guān)注廣告營收，而商場超市管理者更多地關(guān)注整個賣場的定位與形象。液晶廣告機(jī)時尚完美的造型，可以充分點(diǎn)綴購 物環(huán)境，特別是多機(jī)同步播放時更能夠渲染一種磅礴的氣勢，以此提升賣場的品位和檔次。而如果是其他毫不相干的廣告運(yùn)營商經(jīng)營，消費(fèi)者在心理接受能力上可能 會大大降低，因?yàn)樗麄儠�以為這么豪華的點(diǎn)綴本應(yīng)該是賣場對顧客責(zé)任的一種體現(xiàn)，而不是讓渡給其他人任意播放與他們幾乎不相干的廣告。

    2、 經(jīng)營者 可以及時向顧客發(fā)布相關(guān)信息，以達(dá)到信息即時溝通的效果。液晶廣告機(jī)有及時更新內(nèi)容和內(nèi)部復(fù)制粘貼的功能，對快速發(fā)布信息有良好的支持作用；對受眾而言， 他們需要的產(chǎn)品賣點(diǎn)、功能、現(xiàn)價、促銷、購點(diǎn)、服務(wù)等信息都能及時地了解到，以此起到現(xiàn)場導(dǎo)購、即時促銷的效果。

    3、 避開導(dǎo)購員“嘮叨”的環(huán)節(jié)，有效降低人力成本。在一些賣場里，顧客經(jīng)常會遇到一些“熱情”的促銷員不停地“嘮叨”，這樣總給人一種不夠真誠的感覺，但不“嘮叨”又不能起到促銷的作用，現(xiàn)在用一種美麗的機(jī)器“說話”不僅可以避免此缺點(diǎn)，還可以降低部分工資支付成本。

    4、 實(shí) 現(xiàn)賣場內(nèi)各個方面的眾贏。借助電信液晶廣告機(jī)，顧客可以從中獲得及時有用的信息；產(chǎn)品經(jīng)營者（廣告主）可以進(jìn)行品牌宣傳，促銷產(chǎn)品；對經(jīng)營此廣告的賣場管 理主，更可以獲得豐厚的經(jīng)濟(jì)和情感的回報。賣場需要及時的品牌宣傳，可以考慮賣場的品牌宣傳利用廣告機(jī)的視頻部分也是主要部分，其他廠家也需要品牌宣傳， 可以考慮用視頻和圖片在一個畫面上，圖片用來播放其他廠家的信息，這樣獲取廣告利潤源就有了充足的保證。

    5、 由賣場管理者經(jīng)營可以營造“融合的本地文化”，形成整體經(jīng)營優(yōu)勢。對于許多租賃經(jīng)營者來說，賣場管理者是管理賣場的，他們樂于接受他們的管理者安裝這種新媒體為他們做廣告。這樣，在組織協(xié)調(diào)和情感交流上都有利于培養(yǎng)統(tǒng)一的企業(yè)文化

    6、依靠賣場信息發(fā)布系統(tǒng)，可以做好分功能區(qū)域、分工作組方式的廣告模式，且通過中心控制點(diǎn)，可以實(shí)現(xiàn)全城乃至全國連鎖網(wǎng)點(diǎn)的統(tǒng)一管理、促銷活動統(tǒng)一發(fā)布、宣傳信息統(tǒng)一發(fā)布以及中心監(jiān)控等功能，提高賣場管理力度。

    本案系統(tǒng)應(yīng)用

    基于上述分析，銳目科技互式多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)平臺IAMS是在普通信息發(fā)布系統(tǒng)的基礎(chǔ)上針對該類應(yīng)用專門定制推出的互動多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)，該系統(tǒng)平臺可以集成多種應(yīng)用終端，包括普通液晶電視機(jī)顯示終端，落地式觸摸查詢一體機(jī)終端，桌面上觸摸查詢一體機(jī)和各類型LED顯示屏，將各類型顯示方式集中統(tǒng)一到管理平臺進(jìn)行集中式網(wǎng)絡(luò)管理，并且不同終端類型各自實(shí)現(xiàn)不同的發(fā)布功能，做到主動發(fā)布和交互式同時運(yùn)營，：

    1、在商城公共區(qū)域的經(jīng)營場所里，安裝19寸落地式觸摸查詢終端一體機(jī)。終端機(jī)通過網(wǎng)絡(luò)接口接入商城局域網(wǎng)，自動下載并播放由統(tǒng)一管理系統(tǒng)發(fā)布的、包含廣告在內(nèi)的特定多媒體節(jié)目內(nèi)容，可以提供觸摸查詢功能；允許公眾在終端上操作并即時點(diǎn)播特定感興趣的內(nèi)容或服務(wù)；允許互動式完成信息查詢或業(yè)務(wù)交易。