商場互動(dòng)信息發(fā)布系統(tǒng)平臺(tái)IAMS方案

現(xiàn)狀及應(yīng)用分析

    企業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)過調(diào)研、研發(fā)、生產(chǎn)、廣告、運(yùn)輸?shù)鹊拳h(huán)節(jié)，終于陳列在超市的貨架上，等待消費(fèi)者的選購。普通消費(fèi)者的購買選擇通常是沖動(dòng)性購買，因此在商場的 促銷是企業(yè)產(chǎn)品競爭最為關(guān)鍵，也是最后定勝負(fù)的環(huán)節(jié)。對(duì)于商場而言，在擴(kuò)大人流量的同時(shí)，通過巧妙的貨為擺放，充分的導(dǎo)購，售貨員的人情服務(wù)等等，都是為 了激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，從而有效提高營業(yè)額。目前流行的電視購物頻道之所以能產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益，完全是因?yàn)閺S商事先精心制作了一套信息量巨大、極富煽 動(dòng)力、說明豐富細(xì)致等產(chǎn)品宣傳節(jié)目，通過反復(fù)播放，大大刺激了人們的消費(fèi)欲望。其宣傳效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于促銷人員�；�動(dòng)多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)，完全可以起到“商場電視導(dǎo)購”的良好效果。

    數(shù)字媒體信息發(fā)布系統(tǒng)平臺(tái)，是一套全新的公眾信 息發(fā)布平臺(tái)。借助這個(gè)平臺(tái)，管理人員在信息中心就可以將制作好的各種材料（文字、圖片、聲音、視頻等），通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到任意地點(diǎn)，通過事先裝設(shè)好的顯示終 端（液晶顯示器/大屏幕彩電等），以豐富多彩的方式播放出來。相對(duì)以往的宣傳手段，“數(shù)字媒體信息發(fā)布系統(tǒng)”實(shí)現(xiàn)了信息發(fā)布的統(tǒng)一化管理，信息傳遞快捷、 方便，顯示效果多樣靈活，富有更強(qiáng)的感染力。

    各種廣告促銷信息的及時(shí)、多角度發(fā)布，一向都是經(jīng)營管理者十分重視的促銷手段之一。因?yàn)樵谛畔⒒�社�?huì)中，僅僅給消費(fèi)者帶去產(chǎn)品層面的服務(wù)已經(jīng)不是主流了， 各種引伸出來的增值服務(wù)逐漸成為滿足“上帝”的精神法寶了。商業(yè)廣告也從一開始的“產(chǎn)品+聯(lián)系方式”的宣傳發(fā)展為今天整合營銷傳播的品牌宣傳，各種經(jīng)營場 所已經(jīng)走出了一條相對(duì)正規(guī)成熟的品牌經(jīng)營之路。

    如今，最常用的宣傳推廣手段包括平面和電子媒體廣告、戶外廣告、POP廣告、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告、DM、公關(guān)活動(dòng)、人員促銷等等，以及這些手段的綜合運(yùn)用，他們?cè)趥鞑バЧ�上各有長短，有的在信息量取勝，有的在時(shí)效上有優(yōu)勢，有的在視覺上占上風(fēng)，但都不夠完美。

    商家、廣告上都在尋求快速致勝的宣傳手段，無疑，視頻傳媒方式的廣告載體被視為傳統(tǒng)媒體的補(bǔ)充媒介，它以其“無孔不入”的傳播精神和對(duì)受眾資源到位的優(yōu)化哲學(xué)贏得了“第六媒介”的美稱。分眾傳媒正是借助新媒體占據(jù)電信、寫字樓而得以創(chuàng)造財(cái)富神話。

    商城超市作為人流密集的公共場所具有地區(qū)覆蓋面廣管理集中的規(guī)模優(yōu)勢，其巨大的媒體價(jià)值和廣告效應(yīng)正被人們逐漸發(fā)現(xiàn)和挖掘。然而現(xiàn)有的液晶電視廣告普遍存在 管理不便，信息含量少且傳播針對(duì)性差等問題，在這種情勢下，基于網(wǎng)絡(luò)的商超液晶電視廣告即多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)成為當(dāng)今商超廣告播放的新貴�；�動(dòng)多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)就是針對(duì)高密度購物人群的需求以及多區(qū)域多店面特征，建立商場超市液晶電視廣告連播網(wǎng)，充分降低無謂的廣告浪費(fèi)和行銷成本。

    2、在商城公共區(qū)域吊裝大尺寸液晶電視機(jī)。該類顯示終端主要是用來做信息發(fā)布功能，通過視頻、圖片等多媒體文件風(fēng)格宣傳、推廣商城的形象、業(yè)務(wù)和服務(wù)以及商城日常的物業(yè)管理通知信息等，終端開機(jī)后自動(dòng)登錄到管理系統(tǒng)，從管理系統(tǒng)自動(dòng)下載最新的播出模板、節(jié)目單及節(jié)目內(nèi)容，并開始按照節(jié)目單的編排自動(dòng)循環(huán)播放，管理系統(tǒng)可以和第三方業(yè)務(wù)處理系統(tǒng)對(duì)接，通過協(xié)商好的業(yè)務(wù)通信接口實(shí)時(shí)獲取業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)(如產(chǎn)品目錄、服務(wù)展示素材、最新價(jià)格等等)并通過互聯(lián)網(wǎng)分發(fā)到各終端并通過各種形式(字幕、視頻、圖片、動(dòng)畫)播出。

    3、商戶桌面式觸摸查詢一體機(jī)。商戶終端機(jī)主要是放置在不同商戶的柜臺(tái)上，通過商城網(wǎng)絡(luò)接入到管理系統(tǒng)，該終端機(jī)可以由商城統(tǒng)一管理和商戶自行管理兩種方式，商戶可以根據(jù)自己銷售的商品特點(diǎn)和各自不同風(fēng)格要求發(fā)布自己的產(chǎn)品宣傳信息，也可以實(shí)現(xiàn)由公眾顧客的觸摸查詢功能，商家可以自己規(guī)劃或者由商城負(fù)責(zé)建立觸摸查詢內(nèi)容后臺(tái)，給顧客提供產(chǎn)品信息的查詢功能。

    4、大堂或者戶外大尺寸全彩LED顯示終端。采用全彩LED顯示屏主要是為了體現(xiàn)整個(gè)商城的亮點(diǎn)，由于大尺寸全彩LED具有色彩鮮艷、亮度高、可視距離遠(yuǎn)的特點(diǎn)非常適合做戶外展示用，可以通過播放終端接入網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)后臺(tái)集中統(tǒng)一管理功能。

    系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)圖

    終端顯示界面參考（帶觸摸查詢功能）：

    終端顯示可以大致分為4個(gè)或者更多區(qū)域，具體可以根據(jù)需求定制，分別是主視頻區(qū)、副視頻區(qū)、增值服務(wù)區(qū)和菜單功能區(qū)。

    在無人操作時(shí)，主視頻區(qū)會(huì)按排期播放廣告、短片、圖片等節(jié)目內(nèi)容。若有人互動(dòng)操作，操作的菜單內(nèi)容在主屏區(qū)顯示，主屏區(qū)正在播放的內(nèi)容自動(dòng)轉(zhuǎn)移到副屏區(qū)播放。當(dāng)無人操作超過10s（這個(gè)時(shí)間可以設(shè)置），主屏區(qū)會(huì)自動(dòng)切回播放原來的視頻內(nèi)容。

    副視頻區(qū)在無人操作時(shí)按排期播放渠道商、商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)制作的廣告、短片、圖片等節(jié)目內(nèi)容。在有人操作時(shí)，主屏區(qū)正在播放的內(nèi)容轉(zhuǎn)移到副屏區(qū)播放。當(dāng)無人操作超過10s（這個(gè)時(shí)間可以設(shè)置），副屏區(qū)畫面自動(dòng)切回原播放內(nèi)容。

    增值服務(wù)區(qū)和菜單功能區(qū)通過菜單欄點(diǎn)擊實(shí)現(xiàn)對(duì)各種增值服務(wù)的操作。

    在增值服務(wù)區(qū)可以添加各種應(yīng)用查詢功能鍵，可以實(shí)現(xiàn)諸如對(duì)商城、酒店、娛樂等各種服務(wù)的查詢和產(chǎn)品的查詢，形成和顧客互動(dòng)界面：

基本功能描述

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    廣告視頻播放

    廣告視頻可以在主區(qū)域或者副區(qū)域播放，支持播放的視頻文件類型包括MPEG1 / MPEG2 / MPEG4 / AVI / VOB / WMV / DIVX / MOV，圖片，flash動(dòng)畫。

    視頻點(diǎn)播

    視頻點(diǎn)播是指用戶可以點(diǎn)擊菜單功能區(qū)或者增值服務(wù)區(qū)的菜單，進(jìn)入相應(yīng)的頁面進(jìn)行視頻點(diǎn)播。

    流媒體播放

    流媒體播放可支持協(xié)議包括HTTP / UDP / FTP / RTP / RTSP / MMS。

    自助預(yù)訂

    系統(tǒng)可通過增值服務(wù)區(qū)或菜單功能區(qū)嵌入進(jìn)入自動(dòng)預(yù)訂的頁面，用戶點(diǎn)擊進(jìn)入預(yù)訂頁面之后可操作進(jìn)行各種預(yù)訂業(yè)務(wù)。

    自助支付

    系統(tǒng)可通過增值服務(wù)區(qū)或菜單功能區(qū)嵌入進(jìn)入自動(dòng)支付的頁面，用戶點(diǎn)擊進(jìn)入支付頁面之后可操作進(jìn)行各種支付業(yè)務(wù)。

    信息查詢

    系統(tǒng)可通過增值服務(wù)區(qū)或菜單功能區(qū)嵌入進(jìn)入信息查詢的頁面，用戶點(diǎn)擊進(jìn)入信息查詢之后可操作進(jìn)行各種業(yè)務(wù)的查詢。

    交互信息統(tǒng)計(jì)

    系統(tǒng)可以對(duì)用戶點(diǎn)擊的信息進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，包括系統(tǒng)的點(diǎn)擊頻率，用戶點(diǎn)擊各種服務(wù)的次數(shù)等。

    USB拷貝播放

    在終端沒有連上網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候，系統(tǒng)可以通過在終端插上裝有播放列表內(nèi)容的U盤，然后在終端選擇USB播放方式，就可以實(shí)現(xiàn)離線播放。

    管理平臺(tái)功能描述

    編輯播放內(nèi)容

    系統(tǒng)可以設(shè)置主區(qū)域和副區(qū)域的區(qū)域位置，以及可以修改終端系統(tǒng)顯示的頁面。能編輯播放的視頻內(nèi)容，播放時(shí)長，時(shí)間段等參數(shù)。

    審核播放內(nèi)容

    只有具有審核權(quán)限的用戶才能執(zhí)行這個(gè)功能。系統(tǒng)可以對(duì)播放的廣告內(nèi)容進(jìn)行審核管理，包括廣告視頻的播放時(shí)間，播放列表的內(nèi)容的審核，只有經(jīng)過審核的播放列表才能被發(fā)布到終端。

    發(fā)布播放內(nèi)容

    系統(tǒng)的播放列表在經(jīng)過審核之后，可同時(shí)發(fā)布到已經(jīng)連接到服務(wù)器的終端上。管理用戶只需要選擇要發(fā)送的終端以及對(duì)應(yīng)的播放列表，就能夠發(fā)布播放內(nèi)容了。

    插播播放內(nèi)容

    如果有重大的事件需要立即播放時(shí)，管理用戶可以插播要播放的視頻內(nèi)容。當(dāng)插播時(shí)間結(jié)束時(shí)，系統(tǒng)又會(huì)播放插播之前的內(nèi)容。

    用戶管理

    用戶管理模塊是系統(tǒng)從客戶管理角度出發(fā)，根據(jù)用戶的角色、級(jí)別等不同的管理模式分配權(quán)限和對(duì)終端的管理分配，只有授權(quán)的用戶憑用戶名和密碼才能登陸到系統(tǒng)使用管理軟件。

    資源管理

    資源管理功能主要實(shí)現(xiàn)發(fā)布系統(tǒng)發(fā)布各種媒體格式文件的傳輸，一是從管理端到服務(wù)器的上傳，二是從其它FTP服務(wù)器獲得文件下載到管理端用來發(fā)布到播放終端和顯示屏的。

    終端管理

    終端管理功能模塊主要實(shí)現(xiàn)在文件發(fā)布的時(shí)候?qū)Σシ沤K端的控制和管理，包括對(duì)同一個(gè)系統(tǒng)中不同的顯示設(shè)備類型的設(shè)置管理，可以以組的方式實(shí)現(xiàn)終端的同步和異步播放。

    遠(yuǎn)程控制終端

    遠(yuǎn)程控制主要是通過管理軟件實(shí)現(xiàn)對(duì)遠(yuǎn)程終端的定時(shí)開機(jī)關(guān)機(jī)、重啟、音量調(diào)節(jié)、終端的分辯率、在線升級(jí)等網(wǎng)絡(luò)功能。

系統(tǒng)優(yōu)勢

    1、 系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)靈活，適合局域網(wǎng)和廣域網(wǎng)等各種IP網(wǎng)絡(luò)，管理端、服務(wù)器對(duì)終端的集中管理方式，組網(wǎng)簡單，擴(kuò)展性強(qiáng),支持全省或者全市統(tǒng)一管理。

    2、  服務(wù)器端有Linux和Windows兩個(gè)版本，可以滿足不同用戶的需求，并且能更好的兼容其它基于windows的系統(tǒng)軟件，如OA等辦公系統(tǒng)等。

    3、 管理端運(yùn)行在windows平臺(tái)，播放終端采用嵌入式Linux平臺(tái)，穩(wěn)定性好，可靠性高，不容易中毒和死機(jī)。

    4、  系統(tǒng)支持多種媒體格式文件播放，如視頻、ppt、flash動(dòng)畫、html網(wǎng)頁（asp/jsp/java）、txt文本、圖片、流媒體等主流常用的文件。

    5、 系統(tǒng)的擴(kuò)容性強(qiáng)，軟件和硬件都具有良好的可擴(kuò)充性，能滿足未來業(yè)務(wù)量和應(yīng)用需求的增加，并可以在增加新業(yè)務(wù)、新功能時(shí)進(jìn)行平滑升級(jí)，不影響現(xiàn)有業(yè)務(wù)的正常使用。主要體現(xiàn)在以下幾方面：

    1)     終端硬件平臺(tái)：本系統(tǒng)播放終端采用x86架構(gòu)，主板為pc架構(gòu)的mini－itx專業(yè)主板，內(nèi)存具有可擴(kuò)充性，可以從標(biāo)配的512M,擴(kuò)展到1G甚至2G，CPU采用主流的INTEL奔騰系列，這可以滿足將來業(yè)務(wù)的升級(jí)，新功能的增加而對(duì)硬件平臺(tái)的擴(kuò)容要求，這是未來系統(tǒng)升級(jí)最基本的需求。并利用標(biāo)準(zhǔn)的串口可以外接LED顯示屏，方便系統(tǒng)的整合。

    2)       終端軟件平臺(tái)：本系統(tǒng)的終端采用完全自主開發(fā)的嵌入式linux操作系統(tǒng)，終端的應(yīng)用軟件具有強(qiáng)大的功能，可以支持如上所述的多種文件格式，終端軟件的架構(gòu)和功能是系統(tǒng)未來升級(jí)的核心和關(guān)鍵，是覺得系統(tǒng)未來是否能增加新功能，擴(kuò)展新業(yè)務(wù)的保證，由于本系統(tǒng)終端軟件支持嵌入式瀏覽器功能，不僅支持html網(wǎng)頁文件的播放，而且還支持基于web的asp/jsp/java/xml等各種應(yīng)用程序，這對(duì)于未來增加新功能擴(kuò)展新業(yè)務(wù)是必須的，如增加短信互動(dòng)平臺(tái)、排隊(duì)叫號(hào)系統(tǒng)、互動(dòng)游戲、交互式應(yīng)用等都需要一個(gè)良好的中間件平臺(tái)，如果沒有現(xiàn)成的中間件平臺(tái)是無法真正做到平滑升級(jí)，擴(kuò)容和增加新業(yè)務(wù)，新功能的。

    3)       底層協(xié)議平臺(tái)：本系統(tǒng)目前已經(jīng)支持HTTP/UDP/FTP/RTP/RTSP/MMS等多種主流應(yīng)用協(xié)議，協(xié)議的支持也是對(duì)未來應(yīng)用升級(jí)和新增加業(yè)務(wù)的保障，系統(tǒng)目前已經(jīng)支持流媒體直播功能，未來如需增加基于網(wǎng)絡(luò)和流媒體的應(yīng)用，上述協(xié)議的支持是必不可少的。

    4)       服務(wù)器平臺(tái)：本系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)支持對(duì)多臺(tái)服務(wù)器的管理，并且管理端和服務(wù)器端分開，只需網(wǎng)絡(luò)上的任何一臺(tái)聯(lián)網(wǎng)的電腦作為管理端，就可以管理網(wǎng)絡(luò)上具有固定IP地址的服務(wù)器，因此如將來終端數(shù)量增加，網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)容，可以平滑的增加服務(wù)器即可，其它部分不需要做任何變動(dòng)，可以滿足真正平滑升級(jí)的需求。

    6、 通過模版功能，用戶可以自定義創(chuàng)建模板，任意位置創(chuàng)建區(qū)域，大小任意調(diào)節(jié)，實(shí)現(xiàn)多分屏、像編輯PPT一樣簡單，靈活規(guī)劃布局、鼠標(biāo)拖拉添加文件的編輯界面，易用，界面友好，交互性強(qiáng)。

    7、 支持旋轉(zhuǎn)輸出(16:9,9:16,4:3,3:4)模式，支持多種分辯率可選:

    水平輸出模式是比較常用和通用的顯示方式，可以滿足一般用戶在一個(gè)顯示設(shè)備上劃分多個(gè)區(qū)域顯示不同內(nèi)容的需求。但是屏幕的布局不夠靈活，用戶的使用受到限制，在顯示設(shè)備的尺寸和文件格式的限制下，在水平輸出模式下某些區(qū)域的顯示范圍太小，造成視覺效果差，看不清晰內(nèi)容等。這樣會(huì)影響整個(gè)發(fā)布系統(tǒng)的效果，而垂直輸出或者旋轉(zhuǎn)輸出模式可以增加屏幕布局的靈活性，擴(kuò)大區(qū)域的顯示范圍，如實(shí)時(shí)滾動(dòng)文本、產(chǎn)品描述、業(yè)務(wù)介紹、業(yè)務(wù)通知等等信息的顯示。由于欄目較多，在水平模式下顯示的字體會(huì)很小，看不清晰，換成垂直模式后，由于顯示范圍的擴(kuò)大，可以放大字體，使整個(gè)顯示界面效果清晰。并且根據(jù)用戶使用的需要在管理端可以選擇輸出模式。本系統(tǒng)支持800×600、1024×768、1280×1600、1920×1080等多種分辯率可以兼容舊的顯示設(shè)備和兼容更新的顯示設(shè)備，節(jié)約投資。

    靈活的第三方接口

    第三方接口功能是為了將客戶已有的管理系統(tǒng)或者其他應(yīng)用系統(tǒng)（主要是數(shù)據(jù)）接入到互動(dòng)多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)，如電子商務(wù)網(wǎng)站或者物業(yè)管理信息系統(tǒng)等，使得最終用戶通過信息發(fā)布系統(tǒng)終端即可完成對(duì)應(yīng)用系統(tǒng)的訪問，或者應(yīng)用系統(tǒng)數(shù)據(jù)自動(dòng)通過信息發(fā)布系統(tǒng)平臺(tái)發(fā)布到顯示終端，形成一個(gè)整體，通常用戶的系統(tǒng)都是多樣性的，提供一個(gè)靈活有效的接入方案是一個(gè)系統(tǒng)必備的功能，本系統(tǒng)則提供靈活接入方式：

    后臺(tái)接入方式

    前臺(tái)接入方式

    無后臺(tái)數(shù)據(jù)庫接入方式

    后臺(tái)接入方式是指本系統(tǒng)使用一個(gè)WEB動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁服務(wù)器，動(dòng)態(tài)獲取客戶所需資料生成一張動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁，在終端瀏覽器的某個(gè)區(qū)域加載該網(wǎng)頁，呈現(xiàn)給用戶。

    第三方系統(tǒng)的數(shù)據(jù)庫在變化的數(shù)據(jù)，本系統(tǒng)的WEB服務(wù)器讀取該數(shù)據(jù)表，利用動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁技術(shù)生成N個(gè)數(shù)據(jù)表，并以URL形式發(fā)布到終端

    前臺(tái)接入方式是指，在硬件配置類似的平臺(tái)下，終端改造安裝成本系統(tǒng)的終端，以達(dá)到統(tǒng)一接入的目的，如圖所示：

    無后臺(tái)數(shù)據(jù)庫接入方式：

    這種接入方式最為獨(dú)立，由于第三方系統(tǒng)不提供任何接口，也不能提供頁面給終端顯示，則這個(gè)時(shí)候需要使用中間數(shù)據(jù)庫暫存數(shù)據(jù)。

    本系統(tǒng)提供一個(gè)MYSQL數(shù)據(jù)庫和數(shù)據(jù)表，供第三方系統(tǒng)寫入，第三方系統(tǒng)只要寫入需要顯示的內(nèi)容到數(shù)據(jù)庫，本系統(tǒng)的WEB服務(wù)器自動(dòng)查詢變化數(shù)據(jù)并生成動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁，輸出URL給終端呈現(xiàn)。

現(xiàn)狀分析及發(fā)展方向

    作為受眾眼球密集的地方，商場超市這塊寶地早被戶外視頻廣告經(jīng)營的傳媒商所看好。在這些傳媒商在發(fā)展自己的領(lǐng)土之時(shí)，更多的是靠租賃各商家的場地得以資源擴(kuò)張，而商家看到自己的“閑置”資源能創(chuàng)造效益時(shí)，自然樂此不疲，紛紛出讓自己“閑 置”的資源，但試想下，既然傳媒商利用的最大資源就是分布廣泛、人口集中的資源，那些正在考慮品牌宣傳卻同樣擁有眾多網(wǎng)點(diǎn)的連鎖企業(yè)，何嘗不考慮利用自身 的優(yōu)勢資源來達(dá)到宣傳品牌、提升銷量的目的。相比之下，將場地租賃給傳媒廠商所獲取的即時(shí)效應(yīng)與企業(yè)所獲得長久的發(fā)展和利益有些芝麻和西瓜的差別，最終選 擇芝麻還是西瓜，各連鎖企業(yè)的選擇也勿庸置疑。我們之所以建議商場超市管理者自主經(jīng)營這塊廣告資源，是因?yàn)椋?/P>

    1、 商場超市管理者和廣告運(yùn)營商考 慮問題的出發(fā)點(diǎn)和立場不同，廣告運(yùn)營商更多地關(guān)注廣告營收，而商場超市管理者更多地關(guān)注整個(gè)賣場的定位與形象。液晶廣告機(jī)時(shí)尚完美的造型，可以充分點(diǎn)綴購 物環(huán)境，特別是多機(jī)同步播放時(shí)更能夠渲染一種磅礴的氣勢，以此提升賣場的品位和檔次。而如果是其他毫不相干的廣告運(yùn)營商經(jīng)營，消費(fèi)者在心理接受能力上可能 會(huì)大大降低，因?yàn)樗麄儠?huì)以為這么豪華的點(diǎn)綴本應(yīng)該是賣場對(duì)顧客責(zé)任的一種體現(xiàn)，而不是讓渡給其他人任意播放與他們幾乎不相干的廣告。

    2、 經(jīng)營者 可以及時(shí)向顧客發(fā)布相關(guān)信息，以達(dá)到信息即時(shí)溝通的效果。液晶廣告機(jī)有及時(shí)更新內(nèi)容和內(nèi)部復(fù)制粘貼的功能，對(duì)快速發(fā)布信息有良好的支持作用；對(duì)受眾而言， 他們需要的產(chǎn)品賣點(diǎn)、功能、現(xiàn)價(jià)、促銷、購點(diǎn)、服務(wù)等信息都能及時(shí)地了解到，以此起到現(xiàn)場導(dǎo)購、即時(shí)促銷的效果。

    3、 避開導(dǎo)購員“嘮叨”的環(huán)節(jié)，有效降低人力成本。在一些賣場里，顧客經(jīng)常會(huì)遇到一些“熱情”的促銷員不停地“嘮叨”，這樣總給人一種不夠真誠的感覺，但不“嘮叨”又不能起到促銷的作用，現(xiàn)在用一種美麗的機(jī)器“說話”不僅可以避免此缺點(diǎn)，還可以降低部分工資支付成本。

    4、 實(shí) 現(xiàn)賣場內(nèi)各個(gè)方面的眾贏。借助電信液晶廣告機(jī)，顧客可以從中獲得及時(shí)有用的信息；產(chǎn)品經(jīng)營者（廣告主）可以進(jìn)行品牌宣傳，促銷產(chǎn)品；對(duì)經(jīng)營此廣告的賣場管 理主，更可以獲得豐厚的經(jīng)濟(jì)和情感的回報(bào)。賣場需要及時(shí)的品牌宣傳，可以考慮賣場的品牌宣傳利用廣告機(jī)的視頻部分也是主要部分，其他廠家也需要品牌宣傳， 可以考慮用視頻和圖片在一個(gè)畫面上，圖片用來播放其他廠家的信息，這樣獲取廣告利潤源就有了充足的保證。

    5、 由賣場管理者經(jīng)營可以營造“融合的本地文化”，形成整體經(jīng)營優(yōu)勢。對(duì)于許多租賃經(jīng)營者來說，賣場管理者是管理賣場的，他們樂于接受他們的管理者安裝這種新媒體為他們做廣告。這樣，在組織協(xié)調(diào)和情感交流上都有利于培養(yǎng)統(tǒng)一的企業(yè)文化

    6、依靠賣場信息發(fā)布系統(tǒng)，可以做好分功能區(qū)域、分工作組方式的廣告模式，且通過中心控制點(diǎn)，可以實(shí)現(xiàn)全城乃至全國連鎖網(wǎng)點(diǎn)的統(tǒng)一管理、促銷活動(dòng)統(tǒng)一發(fā)布、宣傳信息統(tǒng)一發(fā)布以及中心監(jiān)控等功能，提高賣場管理力度。

    本案系統(tǒng)應(yīng)用

    基于上述分析，銳目科技互式多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)平臺(tái)IAMS是在普通信息發(fā)布系統(tǒng)的基礎(chǔ)上針對(duì)該類應(yīng)用專門定制推出的互動(dòng)多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)，該系統(tǒng)平臺(tái)可以集成多種應(yīng)用終端，包括普通液晶電視機(jī)顯示終端，落地式觸摸查詢一體機(jī)終端，桌面上觸摸查詢一體機(jī)和各類型LED顯示屏，將各類型顯示方式集中統(tǒng)一到管理平臺(tái)進(jìn)行集中式網(wǎng)絡(luò)管理，并且不同終端類型各自實(shí)現(xiàn)不同的發(fā)布功能，做到主動(dòng)發(fā)布和交互式同時(shí)運(yùn)營，：

    1、在商城公共區(qū)域的經(jīng)營場所里，安裝19寸落地式觸摸查詢終端一體機(jī)。終端機(jī)通過網(wǎng)絡(luò)接口接入商城局域網(wǎng)，自動(dòng)下載并播放由統(tǒng)一管理系統(tǒng)發(fā)布的、包含廣告在內(nèi)的特定多媒體節(jié)目內(nèi)容，可以提供觸摸查詢功能；允許公眾在終端上操作并即時(shí)點(diǎn)播特定感興趣的內(nèi)容或服務(wù)；允許互動(dòng)式完成信息查詢或業(yè)務(wù)交易。