專家辣評：對互聯(lián)網(wǎng)電視熱炒后的冷思考

互聯(lián)網(wǎng)電視失意白金周

去年的國慶黃金周商戰(zhàn)之火爆，看來只能用升級為“白金周”，甚至“鉆石周”來形容。來自商務(wù)部國慶黃金周商戰(zhàn)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等優(yōu)惠政策及各大賣場促銷活動的刺激下，家電市場銷售呈現(xiàn)井噴態(tài)勢，高清平板電視、雙開門冰箱、高像素數(shù)碼相機、3G手機等中高檔產(chǎn)品銷售尤其火爆。然而，節(jié)前炒得甚囂塵上的互聯(lián)網(wǎng)電視市場表現(xiàn)，卻讓人大跌眼鏡，更令那些花了大量廣告費的廠商扼腕嘆息。

早在去年國慶節(jié)前，針對互聯(lián)網(wǎng)電視廣告大戰(zhàn)，業(yè)內(nèi)專家即指出：事實上互聯(lián)網(wǎng)電視與LED電視只是平板電視市場的兩個概念(當(dāng)然這兩個概念完全可以統(tǒng)一在同一款產(chǎn)品上)。但對消費者來說，將面臨新款節(jié)能的平板電視與具備互聯(lián)網(wǎng)功能的平板電視之間的兩難選擇。

而今年五一黃金周，從國內(nèi)廠商跟風(fēng)3D、LED兩大熱點的宣傳基調(diào)來看，互聯(lián)網(wǎng)電視顯然已經(jīng)“風(fēng)光不在”。加之，廣電總局對不具備廣電運營資格的制造商們叫不，“牌照門”使得互聯(lián)網(wǎng)電視開始面臨上市以來最大的一場危機。

互聯(lián)網(wǎng)電視的短板

去年10月，美市場調(diào)查機構(gòu)iSuppli發(fā)布的一份調(diào)查報告稱，全球互聯(lián)網(wǎng)電視(IETV)市場到2013年將增長6倍，由09年的1470萬臺增加到8760萬臺;并稱互聯(lián)網(wǎng)電視市場“終于進入了黃金期”。

但是，報告同時稱，對于互聯(lián)網(wǎng)電視而言，其至少需要30兆以上帶寬或者更快的VDSL以及光纖方式等到戶技術(shù)的配合，才能夠達到互聯(lián)網(wǎng)電視所需要的三個數(shù)量級以上的網(wǎng)絡(luò)支持速度。在未能完全解決運行環(huán)境的情況下，流媒體視頻壓縮技術(shù)似乎成了退而求其次的首選。但是，有過互聯(lián)網(wǎng)視頻瀏覽經(jīng)驗的人肯定知道，經(jīng)過流媒體視頻壓縮技術(shù)處理的視頻節(jié)目，無論是在聲效還是畫質(zhì)方面，均無法達到有線電視甚至普通電視天線信號所接收的觀看水平。再加上互聯(lián)網(wǎng)運行并發(fā)因素的影響，拖尾，延時，影響正常的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)傳輸?shù)那闆r，除非局域網(wǎng)級的運營條件。否則的話，互聯(lián)網(wǎng)電視對于消費者而言將是一個典型的“看上去很美，但不怎么實用”的冗余功能。

此前，美消費電子協(xié)會(CEA)最近開展的一項調(diào)查則顯示，超過百分之六十的成年網(wǎng)民在瀏覽網(wǎng)頁的同時，一邊看著電視。因此，購買一臺內(nèi)置Internet連接功能的新電視成為美平板電視市場消費的新趨勢之一。但是，報告同時稱，所謂的互聯(lián)網(wǎng)電視要真正實現(xiàn)互聯(lián)互動的功能，“消費者還必須以充分的耐心等待”。因為，在美國有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)與電視廣播的銜接問題，至少討論了10年。至今仍由于涉及到技術(shù)集成的瓶頸問題及知識產(chǎn)權(quán)等法律問題，尚未有明確的定論。

“盡管美國目前已經(jīng)實現(xiàn)了數(shù)字電視信號切換，但仍有很多問題有待于解決�！睂＜冶硎�。專家稱，在目前我國數(shù)字電視轉(zhuǎn)換問題僅僅處于起步階段的情況下，出現(xiàn)真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)電視“還要等上很長一段時間”。隨著我國對知識產(chǎn)權(quán)保護力度的進一步加大，光是解決互聯(lián)網(wǎng)視頻、圖片以及其他信息資源版權(quán)的利益分配問題“就需要花上很長一段時間”。

互聯(lián)網(wǎng)電視的網(wǎng)速之殤

另外一個事實則是，我國普通家庭10兆左右的寬帶到戶速率，尚無法真正實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)目的在線瀏覽，而互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目的非法下載在電腦普及化進程加速(據(jù)初步調(diào)查沒有電腦的寬帶用戶幾乎為零)的情況下“完全沒有必要讓電視完成”。專家稱：“這種情況下，所謂互聯(lián)網(wǎng)電視的‘互聯(lián)網(wǎng)功能’豈不成了多余?”

盡管，互聯(lián)網(wǎng)電視開辟了平板電視的一個新時代，消費者正在面臨一個全新的世界。但是在全球?qū)�業(yè)提供互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)的運營商除了美國的Vudu、Roku、Tivo外，真正具備版權(quán)償付能力，并依賴廣告收入生存的該類服務(wù)商少之又少，傳能的視頻點播(VOD)負責(zé)則有面臨網(wǎng)絡(luò)運營環(huán)境，自身服務(wù)器拓撲分部局限的限制，無法向消費者提供與有線電視、衛(wèi)星電視或者數(shù)字電視信號同等的信源服務(wù)。至于說全球大多數(shù)WEB站點信號源配置大都集中在小型顯示器方面，電視機制造商尚未為其產(chǎn)品配置FULL功能的互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器(IE)，以致所謂的互聯(lián)網(wǎng)電視僅僅只有有限的幾個網(wǎng)絡(luò)合作伙伴，而并非所有互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。因此目前的互聯(lián)網(wǎng)電視并非真正的WEB TV(萬維網(wǎng)電視);亦非真正的IETV(Internet-enabled TV )。而是在PC業(yè)侵入電視的視頻服務(wù)領(lǐng)域之后，電視機制造業(yè)所作出的一種“無奈反擊”。此外，我國對互聯(lián)網(wǎng)信息、廣播內(nèi)容的管理法制法規(guī)不斷完善的情況下，互聯(lián)網(wǎng)電視的普及必須邁過“內(nèi)容合法，版權(quán)合理”的門檻。

專家表示，事實上早在去年上半年日本市場即吹起過一陣“PC de TV”風(fēng)潮，但是，目前這一陣風(fēng)潮也已經(jīng)消失的幾乎蹤影全無。取而代之的則是目前日本各大電視制造廠商所主導(dǎo)的3D電視，使得3D電視成為日本平板電視市場十月大連休GW(Golden Week黃金周)的主角。

互聯(lián)網(wǎng)電視炒作風(fēng)可以休矣

另一方面，隨著長虹、TCL、康佳等國產(chǎn)品牌以及三星、LG、夏普等外資品牌之間，在9月份提前預(yù)演的“LED電視大戰(zhàn)”中，均取得了“驕人的佳績”。LED電視超薄、節(jié)能、聲效及畫質(zhì)優(yōu)化等超過普通LCD液晶電視的優(yōu)勢，正在被越來越多的消費者認可。在此情況下，對于國慶黃金周商戰(zhàn)的平板電視市場而言，業(yè)已演變成一場“LED電視對戰(zhàn)LCD電視的好戲”。而所謂的互聯(lián)網(wǎng)電視則成為今度黃金周最冷的“冷笑話”之一，甚至有人將互聯(lián)網(wǎng)電視比作技術(shù)落后的中國平板電視廠商在LED、3D攻勢下，硬扯出來的一塊遮羞布。

該名專家進一步透露，賣點可以提煉，概念可以猛炒。但是，對消費者而言，“好用實惠才是硬道理”。進一步說，在數(shù)十家品牌數(shù)百款型號中選購一款平板電視新品，消費者更應(yīng)該看重的是符合自己需求的“買點”，并非廠商們所大肆宣揚的“賣點”。

選購平板電視的訣竅則在于：一、功能不在多，而在用，堅決不為自己并不需要或者暫時用不上的冗余功能“埋單”;二、功能在好，不在新，音效、畫質(zhì)兩大基本功能等而下的話，其他的功能也將好不到哪里去;尤其是那些未經(jīng)過市場檢驗的新功能，大多數(shù)存在這樣那樣的技術(shù)缺陷，“誰先買誰吃虧”的道理仍未過時;第三，則是性能在用，不在夸。買得實惠，用得省心，省電、省錢，才是選購平板電視的不二法寶;在這種情況下，上市1到2年左右，價格趨于回落的成熟產(chǎn)品自然成為精明買家的首選。

互聯(lián)網(wǎng)電視炒作風(fēng)可以休矣!但是對那些LED電視競賽中的落后者們而言，不知能不能接受市場的如此殘酷?

互聯(lián)網(wǎng)電視的明天

眾所周知，真正的互聯(lián)網(wǎng)電視離不開運營環(huán)境和內(nèi)容資源等配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是，與日韓相比我國的高清數(shù)字電視剛剛處于起步階段。按照政府有關(guān)部門的相關(guān)規(guī)劃，2015年我國能否實現(xiàn)三網(wǎng)合一(廣電、互聯(lián)網(wǎng)、通訊)仍將存在諸多變數(shù)。

與之對應(yīng)的則是，美國在今年即完成了數(shù)字高清電視信號的切換，而日本則將數(shù)字電視的切換的最終時間表定在了2011年2月。據(jù)最新的數(shù)據(jù)，韓國今年1月啟動IP電視服務(wù)以來，歷時9個月即取得了用戶突破100大關(guān)的好成績。據(jù)了解，當(dāng)年有線電視經(jīng)過4、5年的努力，用戶才達到百萬級;而衛(wèi)星電視則歷時1年9個月，衛(wèi)星DMB服務(wù)仍用了1年8個月。而實時互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)導(dǎo)入初期，僅僅6個多月用戶突破即50萬;從50萬到100萬，則僅用了不到3個月時間。相對于其他傳媒方式一般需要2~3年才能達到100萬級大關(guān)而言，IPTV的發(fā)展勢頭不可謂不迅猛。但是，我們不能忽略在韓國KT電信、SK寬帶和LG數(shù)碼通信等三大通信運營商的極力推動的情況下，才取得如此成績的背景因素。

因此，我們有理由認為中國三網(wǎng)合一的明天，即是互聯(lián)網(wǎng)電視的明天。而對于今天炒得很熱的互聯(lián)網(wǎng)電視而言，這個明天還很遙遠…….