專家辣評(píng)：對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視熱炒后的冷思考

互聯(lián)網(wǎng)電視失意白金周

去年的國(guó)慶黃金周商戰(zhàn)之火爆，看來(lái)只能用升級(jí)為“白金周”，甚至“鉆石周”來(lái)形容。來(lái)自商務(wù)部國(guó)慶黃金周商戰(zhàn)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等優(yōu)惠政策及各大賣場(chǎng)促銷活動(dòng)的刺激下，家電市場(chǎng)銷售呈現(xiàn)井噴態(tài)勢(shì)，高清平板電視、雙開門冰箱、高像素?cái)?shù)碼相機(jī)、3G手機(jī)等中高檔產(chǎn)品銷售尤其火爆。然而，節(jié)前炒得甚囂塵上的互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)表現(xiàn)，卻讓人大跌眼鏡，更令那些花了大量廣告費(fèi)的廠商扼腕嘆息。

早在去年國(guó)慶節(jié)前，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視廣告大戰(zhàn)，業(yè)內(nèi)專家即指出：事實(shí)上互聯(lián)網(wǎng)電視與LED電視只是平板電視市場(chǎng)的兩個(gè)概念(當(dāng)然這兩個(gè)概念完全可以統(tǒng)一在同一款產(chǎn)品上)。但對(duì)消費(fèi)者來(lái)說，將面臨新款節(jié)能的平板電視與具備互聯(lián)網(wǎng)功能的平板電視之間的兩難選擇。

而今年五一黃金周，從國(guó)內(nèi)廠商跟風(fēng)3D、LED兩大熱點(diǎn)的宣傳基調(diào)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)電視顯然已經(jīng)“風(fēng)光不在”。加之，廣電總局對(duì)不具備廣電運(yùn)營(yíng)資格的制造商們叫不，“牌照門”使得互聯(lián)網(wǎng)電視開始面臨上市以來(lái)最大的一場(chǎng)危機(jī)。

互聯(lián)網(wǎng)電視的短板

去年10月，美市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)iSuppli發(fā)布的一份調(diào)查報(bào)告稱，全球互聯(lián)網(wǎng)電視(IETV)市場(chǎng)到2013年將增長(zhǎng)6倍，由09年的1470萬(wàn)臺(tái)增加到8760萬(wàn)臺(tái);并稱互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)“終于進(jìn)入了黃金期”。

但是，報(bào)告同時(shí)稱，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視而言，其至少需要30兆以上帶寬或者更快的VDSL以及光纖方式等到戶技術(shù)的配合，才能夠達(dá)到互聯(lián)網(wǎng)電視所需要的三個(gè)數(shù)量級(jí)以上的網(wǎng)絡(luò)支持速度。在未能完全解決運(yùn)行環(huán)境的情況下，流媒體視頻壓縮技術(shù)似乎成了退而求其次的首選。但是，有過互聯(lián)網(wǎng)視頻瀏覽經(jīng)驗(yàn)的人肯定知道，經(jīng)過流媒體視頻壓縮技術(shù)處理的視頻節(jié)目，無(wú)論是在聲效還是畫質(zhì)方面，均無(wú)法達(dá)到有線電視甚至普通電視天線信號(hào)所接收的觀看水平。再加上互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)行并發(fā)因素的影響，拖尾，延時(shí)，影響正常的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)傳輸?shù)那闆r，除非局域網(wǎng)級(jí)的運(yùn)營(yíng)條件。否則的話，互聯(lián)網(wǎng)電視對(duì)于消費(fèi)者而言將是一個(gè)典型的“看上去很美，但不怎么實(shí)用”的冗余功能。

此前，美消費(fèi)電子協(xié)會(huì)(CEA)最近開展的一項(xiàng)調(diào)查則顯示，超過百分之六十的成年網(wǎng)民在瀏覽網(wǎng)頁(yè)的同時(shí)，一邊看著電視。因此，購(gòu)買一臺(tái)內(nèi)置Internet連接功能的新電視成為美平板電視市場(chǎng)消費(fèi)的新趨勢(shì)之一。但是，報(bào)告同時(shí)稱，所謂的互聯(lián)網(wǎng)電視要真正實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互動(dòng)的功能，“消費(fèi)者還必須以充分的耐心等待”。因?yàn)�，在美�?guó)有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)與電視廣播的銜接問題，至少討論了10年。至今仍由于涉及到技術(shù)集成的瓶頸問題及知識(shí)產(chǎn)權(quán)等法律問題，尚未有明確的定論。

“盡管美國(guó)目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了數(shù)字電視信號(hào)切換，但仍有很多問題有待于解決。”專家表示。專家稱，在目前我國(guó)數(shù)字電視轉(zhuǎn)換問題僅僅處于起步階段的情況下，出現(xiàn)真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)電視“還要等上很長(zhǎng)一段時(shí)間”。隨著我國(guó)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度的進(jìn)一步加大，光是解決互聯(lián)網(wǎng)視頻、圖片以及其他信息資源版權(quán)的利益分配問題“就需要花上很長(zhǎng)一段時(shí)間”。

互聯(lián)網(wǎng)電視的網(wǎng)速之殤

另外一個(gè)事實(shí)則是，我國(guó)普通家庭10兆左右的寬帶到戶速率，尚無(wú)法真正實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)目的在線瀏覽，而互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目的非法下載在電腦普及化進(jìn)程加速(據(jù)初步調(diào)查沒有電腦的寬帶用戶幾乎為零)的情況下“完全沒有必要讓電視完成”。專家稱：“這種情況下，所謂互聯(lián)網(wǎng)電視的‘互聯(lián)網(wǎng)功能’豈不成了多余?”

盡管，互聯(lián)網(wǎng)電視開辟了平板電視的一個(gè)新時(shí)代，消費(fèi)者正在面臨一個(gè)全新的世界。但是在全球?qū)�業(yè)提供互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)的運(yùn)營(yíng)商除了美國(guó)的Vudu、Roku、Tivo外，真正具備版權(quán)償付能力，并依賴廣告收入生存的該類服務(wù)商少之又少，傳能的視頻點(diǎn)播(VOD)負(fù)責(zé)則有面臨網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)環(huán)境，自身服務(wù)器拓?fù)浞植烤窒薜南拗疲瑹o(wú)法向消費(fèi)者提供與有線電視、衛(wèi)星電視或者數(shù)字電視信號(hào)同等的信源服務(wù)。至于說全球大多數(shù)WEB站點(diǎn)信號(hào)源配置大都集中在小型顯示器方面，電視機(jī)制造商尚未為其產(chǎn)品配置FULL功能的互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器(IE)，以致所謂的互聯(lián)網(wǎng)電視僅僅只有有限的幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)合作伙伴，而并非所有互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。因此目前的互聯(lián)網(wǎng)電視并非真正的WEB TV(萬(wàn)維網(wǎng)電視);亦非真正的IETV(Internet-enabled TV )。而是在PC業(yè)侵入電視的視頻服務(wù)領(lǐng)域之后，電視機(jī)制造業(yè)所作出的一種“無(wú)奈反擊”。此外，我國(guó)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息、廣播內(nèi)容的管理法制法規(guī)不斷完善的情況下，互聯(lián)網(wǎng)電視的普及必須邁過“內(nèi)容合法，版權(quán)合理”的門檻。

專家表示，事實(shí)上早在去年上半年日本市場(chǎng)即吹起過一陣“PC de TV”風(fēng)潮，但是，目前這一陣風(fēng)潮也已經(jīng)消失的幾乎蹤影全無(wú)。取而代之的則是目前日本各大電視制造廠商所主導(dǎo)的3D電視，使得3D電視成為日本平板電視市場(chǎng)十月大連休GW(Golden Week黃金周)的主角。

互聯(lián)網(wǎng)電視炒作風(fēng)可以休矣

另一方面，隨著長(zhǎng)虹、TCL、康佳等國(guó)產(chǎn)品牌以及三星、LG、夏普等外資品牌之間，在9月份提前預(yù)演的“LED電視大戰(zhàn)”中，均取得了“驕人的佳績(jī)”。LED電視超薄、節(jié)能、聲效及畫質(zhì)優(yōu)化等超過普通LCD液晶電視的優(yōu)勢(shì)，正在被越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)可。在此情況下，對(duì)于國(guó)慶黃金周商戰(zhàn)的平板電視市場(chǎng)而言，業(yè)已演變成一場(chǎng)“LED電視對(duì)戰(zhàn)LCD電視的好戲”。而所謂的互聯(lián)網(wǎng)電視則成為今度黃金周最冷的“冷笑話”之一，甚至有人將互聯(lián)網(wǎng)電視比作技術(shù)落后的中國(guó)平板電視廠商在LED、3D攻勢(shì)下，硬扯出來(lái)的一塊遮羞布。

該名專家進(jìn)一步透露，賣點(diǎn)可以提煉，概念可以猛炒。但是，對(duì)消費(fèi)者而言，“好用實(shí)惠才是硬道理”。進(jìn)一步說，在數(shù)十家品牌數(shù)百款型號(hào)中選購(gòu)一款平板電視新品，消費(fèi)者更應(yīng)該看重的是符合自己需求的“買點(diǎn)”，并非廠商們所大肆宣揚(yáng)的“賣點(diǎn)”。

選購(gòu)平板電視的訣竅則在于：一、功能不在多，而在用，堅(jiān)決不為自己并不需要或者暫時(shí)用不上的冗余功能“埋單”;二、功能在好，不在新，音效、畫質(zhì)兩大基本功能等而下的話，其他的功能也將好不到哪里去;尤其是那些未經(jīng)過市場(chǎng)檢驗(yàn)的新功能，大多數(shù)存在這樣那樣的技術(shù)缺陷，“誰(shuí)先買誰(shuí)吃虧”的道理仍未過時(shí);第三，則是性能在用，不在夸。買得實(shí)惠，用得省心，省電、省錢，才是選購(gòu)平板電視的不二法寶;在這種情況下，上市1到2年左右，價(jià)格趨于回落的成熟產(chǎn)品自然成為精明買家的首選。

互聯(lián)網(wǎng)電視炒作風(fēng)可以休矣!但是對(duì)那些LED電視競(jìng)賽中的落后者們而言，不知能不能接受市場(chǎng)的如此殘酷?

互聯(lián)網(wǎng)電視的明天

眾所周知，真正的互聯(lián)網(wǎng)電視離不開運(yùn)營(yíng)環(huán)境和內(nèi)容資源等配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是，與日韓相比我國(guó)的高清數(shù)字電視剛剛處于起步階段。按照政府有關(guān)部門的相關(guān)規(guī)劃，2015年我國(guó)能否實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)合一(廣電、互聯(lián)網(wǎng)、通訊)仍將存在諸多變數(shù)。

與之對(duì)應(yīng)的則是，美國(guó)在今年即完成了數(shù)字高清電視信號(hào)的切換，而日本則將數(shù)字電視的切換的最終時(shí)間表定在了2011年2月。據(jù)最新的數(shù)據(jù)，韓國(guó)今年1月啟動(dòng)IP電視服務(wù)以來(lái)，歷時(shí)9個(gè)月即取得了用戶突破100大關(guān)的好成績(jī)。據(jù)了解，當(dāng)年有線電視經(jīng)過4、5年的努力，用戶才達(dá)到百萬(wàn)級(jí);而衛(wèi)星電視則歷時(shí)1年9個(gè)月，衛(wèi)星DMB服務(wù)仍用了1年8個(gè)月。而實(shí)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)導(dǎo)入初期，僅僅6個(gè)多月用戶突破即50萬(wàn);從50萬(wàn)到100萬(wàn)，則僅用了不到3個(gè)月時(shí)間。相對(duì)于其他傳媒方式一般需要2~3年才能達(dá)到100萬(wàn)級(jí)大關(guān)而言，IPTV的發(fā)展勢(shì)頭不可謂不迅猛。但是，我們不能忽略在韓國(guó)KT電信、SK寬帶和LG數(shù)碼通信等三大通信運(yùn)營(yíng)商的極力推動(dòng)的情況下，才取得如此成績(jī)的背景因素。

因此，我們有理由認(rèn)為中國(guó)三網(wǎng)合一的明天，即是互聯(lián)網(wǎng)電視的明天。而對(duì)于今天炒得很熱的互聯(lián)網(wǎng)電視而言，這個(gè)明天還很遙遠(yuǎn)…….