LED為品牌提供精準傳播平臺

    LED屏在全國的運用如何？昨日，記者采訪了新生代市場監(jiān)測機構(gòu)CMMS(中國市場與媒體研究)媒介營運部經(jīng)理劉幡。

    “繼紐約時代廣場、東京銀座、中國香港中環(huán)等LED戶外大屏光鮮亮相后，這一廣告模式被快速復(fù)制到中國大陸�！眲⑨榻B，目前國內(nèi)LED戶外大屏的發(fā)展是以北京、上海、廣州為核心逐步向經(jīng)濟較為發(fā)達的沿海城市和內(nèi)陸省會城市擴展。在分布區(qū)域上主要集中在兩大類區(qū)域：商圈和交通領(lǐng)域，即：城市核心商圈、 CBD、城市地標性建筑，以及機場、鐵路、地鐵等。

    “LED戶外大屏的特點在于其面積巨大，具有強烈震撼的視覺沖擊力。”劉幡認為，隨著屏幕數(shù)量的增加以及城市滲透的增強，LED戶外大屏的媒體影響力逐漸凸現(xiàn)。

    新生代市場監(jiān)測機構(gòu)CMMS(中國市場與媒體研究)數(shù)據(jù)顯示：戶外大型電視(液晶)屏幕廣告周到達率從2008年的21.7%上升到2009年的 28.8%。并且由于戶外大屏的位置屬性也決定了其受眾更加集中在具有較高收入和消費需求的中青年群體，從而為企業(yè)的品牌營銷提供了一個精準的傳播平臺。 “因此，LED的發(fā)展前景是廣闊的。”