三洋電機(jī)印尼工廠液晶電視產(chǎn)量2年增5倍

　　據(jù)印尼當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，三洋電機(jī)日前宣布，計(jì)劃到2011年液晶電視印尼國(guó)內(nèi)產(chǎn)量突破100萬(wàn)臺(tái)，按照其09年度產(chǎn)量20萬(wàn)臺(tái)推算，2年間提增幅度達(dá)5倍。本月11日，該公司對(duì)外公開(kāi)的新興國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略產(chǎn)品新興液晶電視投放計(jì)劃中的戰(zhàn)略商品，除了包括新命名的“BEAUTY”品牌液晶電視外，還包括冰箱、洗衣機(jī)等白色家電商品。

　　三洋電子印度尼西亞(SEI)菅井亮社長(zhǎng)透露，該公司位于西爪哇州的東雅加達(dá)工業(yè)基地(EJIP)工廠，將逐漸減少顯像管(CRT)電視產(chǎn)量的同時(shí)，進(jìn)一步擴(kuò)充LCD電視的產(chǎn)能。菅井稱，09~11年度LCD電視產(chǎn)量，將依次提升到20萬(wàn)臺(tái)、70萬(wàn)臺(tái)、100萬(wàn)臺(tái);與此同時(shí)，CRT電視產(chǎn)量則依次減產(chǎn)到100萬(wàn)臺(tái)、70萬(wàn)臺(tái)、25萬(wàn)臺(tái)。菅井表示，目前尚未大規(guī)模進(jìn)行設(shè)備投資的計(jì)劃，也未具體透露設(shè)備改造所需的投資額。據(jù)知情人士透露，該公司LCD電視生產(chǎn)所需零部件材料等國(guó)內(nèi)采購(gòu)率約為20~30%，其余大部分則從韓國(guó)和臺(tái)灣進(jìn)口。

　　去年，該公司印尼工廠電視產(chǎn)量約為120萬(wàn)臺(tái)(CRT：100萬(wàn)臺(tái);LCD：20萬(wàn)臺(tái))，其中國(guó)內(nèi)市場(chǎng)內(nèi)銷占比約為21%;其余94.8萬(wàn)臺(tái)則出口亞太地區(qū)(除中國(guó)、韓國(guó)、臺(tái)灣地區(qū)外)、中東、近東、非洲、俄羅斯等海外市場(chǎng)。LCD電視內(nèi)外銷方面，僅中東海灣沿岸各國(guó)即占到65%左右，約13萬(wàn)臺(tái);其他地區(qū)出口約6萬(wàn)臺(tái)，印尼國(guó)內(nèi)銷售僅為1萬(wàn)臺(tái)左右。另?yè)?jù)了解，該公司出口非洲市場(chǎng)的電視仍以CRT為主，每年出口量約為20萬(wàn)臺(tái)。但是，與印尼國(guó)內(nèi)市場(chǎng)類似，LCD電視的占比還非常小，或者說(shuō)印尼、印度、非洲等欠發(fā)達(dá)市場(chǎng)，尚未走出“CRT時(shí)代”，踏進(jìn)“FPD時(shí)代”的大門。

　　資料顯示，除了印尼之外，該公司還在墨西哥、中國(guó)、阿根廷設(shè)立了當(dāng)?shù)毓�廠。但是，包括中國(guó)東莞的三洋電視工廠在內(nèi)，無(wú)論是產(chǎn)量還是盈利能力均無(wú)法與印尼相比。

　　一般認(rèn)為09年度印度尼西亞國(guó)內(nèi)LCD電視市場(chǎng)規(guī)模約為50萬(wàn)臺(tái)，三洋電機(jī)的份額停滯在2%左右。該公司總社海外營(yíng)業(yè)本部的中谷善則營(yíng)運(yùn)總監(jiān)表示：“2010年度計(jì)劃確保在(印尼)國(guó)內(nèi)LCD市場(chǎng)占據(jù)10%以上的市場(chǎng)份額�！�

　　印度尼西亞三洋營(yíng)銷公司(SSI)成平司社長(zhǎng)在解釋為什么在印尼市場(chǎng)上，將24英寸LCD電視作為新興國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略機(jī)型時(shí)表示，目前除中國(guó)以外的亞洲市場(chǎng)，中小尺寸機(jī)型明顯出現(xiàn)斷檔的情況。他表示，目前在東南亞聯(lián)盟(ASEAN)電視市場(chǎng)上，CRT電視中21英寸約占8成;LCD電視中32英寸則約占到8成。隨著東盟零關(guān)稅商機(jī)的進(jìn)一步釋放，東盟市場(chǎng)CRT時(shí)代到LCD時(shí)代轉(zhuǎn)換的“換代潮”一觸即發(fā)�；�于上述判斷，該公司瞄準(zhǔn)21英寸、29英寸中小尺寸CRT電視視聽(tīng)習(xí)慣的換代需求，決定推出24英寸產(chǎn)品擔(dān)當(dāng)LCD換代主力。

　　該公司此次推出的“DREAM•BEAUTY”液晶電視戰(zhàn)略機(jī)型新產(chǎn)品群忠，19英寸售價(jià)約為185萬(wàn)~200萬(wàn)印尼盾;24英寸約為200萬(wàn)～250萬(wàn)印尼盾;32英寸則約為410萬(wàn)～450萬(wàn);42英寸約為730萬(wàn)~750萬(wàn)印尼盾。其中，24英寸LCD電視售價(jià)比29英寸CRT還要略低一些，以此搶占CRT電視市場(chǎng)份額。(3月12日印尼盾兌RMB匯率：1 IDR = 0.0007 CNY)

　　成平社長(zhǎng)進(jìn)一步透露，09年度該公司家電產(chǎn)品在印尼國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額，洗衣機(jī)約為13~15%，位居第2位;冰箱則以13%，位居第3位;彩電以10%左右的市場(chǎng)份額，排名4~5位;空調(diào)以3%，排名6~7位。2010年度，則計(jì)劃洗衣機(jī)挺進(jìn)第一位，冰箱、空調(diào)、彩電挺進(jìn)前3位。

　　中谷營(yíng)運(yùn)總監(jiān)則表示，依據(jù)08年度到10年度的中期經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，10年度亞太市場(chǎng)成品(白色家電和商用設(shè)備)銷售額，計(jì)劃較07年度增長(zhǎng)27.7%，達(dá)到600億日元(約合RMB45億元)。但是，受全球經(jīng)濟(jì)衰退、公司被并購(gòu)以及中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳等不利影響，這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)將主要寄托在今年剩下的9個(gè)月不到的時(shí)間內(nèi)，全球經(jīng)濟(jì)徹底復(fù)蘇的不確定之上。