利用多模式輸入進(jìn)行交叉信道檢測

    鑒于其傳統(tǒng)化的表格設(shè)計，包括用戶、事件觀點和印象等等，單模式活動表格也被認(rèn)為是經(jīng)典的、標(biāo)準(zhǔn)化的表格形式。不論是數(shù)字項目還是其它形式的動態(tài)活動，在近幾年內(nèi)都在業(yè)內(nèi)得到了一定的發(fā)展。人們之所以選擇它，還是因為其豐富的功能性和資訊量，包括交互性能等等，這都能更大限度地刺激本國共同市場的發(fā)展和體現(xiàn)數(shù)字用戶產(chǎn)業(yè)價值。在大多數(shù)情況下，數(shù)字項目也都有自己較為固定的一些形式和構(gòu)成，一系列相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)劃也都得到了業(yè)內(nèi)的認(rèn)可。

    然而，對于一個數(shù)字活動，廣大數(shù)字用戶怎樣進(jìn)行精確地點擊、觀看、訪問、監(jiān)視、書寫、提交、反饋、分享或嵌入等操作呢？是不是每個數(shù)字用戶都有其獨特的運作方式，是不是需要整合式的數(shù)字設(shè)備，面向全球，還是需要支持一周每日24小時的長時間無障礙運行？

    我們下面將會重點介紹"Vans Be Here"，這就是一個典型的交叉信道活動，這就是一個全新的檢測性課題，這可不像Excel表格和線性制圖那樣簡單了。用戶在進(jìn)行上面提到的一系列操作和規(guī)劃運作時，需要對上述一系列操作作相應(yīng)的規(guī)劃和平衡，因為它比較是面向多用戶模式的。這里，我們需要提及“三次點擊標(biāo)準(zhǔn)”，這實際上并不是一個經(jīng)由官方認(rèn)定的標(biāo)準(zhǔn)，只不過我們認(rèn)為用戶在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)、移動通信設(shè)備上獲取相關(guān)資訊時，鼠標(biāo)點擊次數(shù)是不應(yīng)該超過三次的。從一個商業(yè)品牌的發(fā)展前景上看，交叉信道活動課不是僅僅像記錄原始圖象數(shù)據(jù)存儲那樣簡單，然而任何新事物的出現(xiàn)還都需要經(jīng)由時間和檢驗。成功的關(guān)鍵就在于，數(shù)字業(yè)者可以向顧客提供富有效率的實用工具，這對提升廣大用戶的數(shù)字體驗也是幫助極大的。簡而言之，數(shù)字系統(tǒng)還需要對數(shù)字內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)地過濾，而如何捕捉臨界性元素和關(guān)聯(lián)性內(nèi)容也就顯得非常重要，只有更好地考慮到目標(biāo)用戶，才能讓數(shù)字系統(tǒng)更富效率。

    我們需要正視數(shù)量上的壓力，這就像是在一個萬分光滑的界面上掙扎，然而我們到底該怎樣做呢？

    首先，定位合理的報酬。就拿"Vans Be Here"活動來說，用戶需要對肖像圖片或文本信息有較為明白的把握——我們到底該怎樣于Viacom的Times Square上部署超大屏幕­­——圖標(biāo)Jumbotron，下一步又該考慮怎樣同廣大合作者分享經(jīng)驗了。

    對于數(shù)字用戶來說，這一步是非常關(guān)鍵的。在此之前，用戶每點擊一下，也就是能夠收到Email文件，而現(xiàn)在伴隨而來的則是圖像的收發(fā)。

    怎樣才能實現(xiàn)精準(zhǔn)的交互性能？

    下面該怎么繼續(xù)？由怎樣對精確的數(shù)據(jù)變化和相關(guān)情況作出調(diào)整？

    更好的消息是，用戶只需點擊一下鼠標(biāo)，就能實現(xiàn)精確的交互性能，而落成的成果顯示器也將在更多的顯示大屏幕上實現(xiàn)資源共享。由于它簡便又富有效率，對一個位置，不同的用戶數(shù)量最多可以達(dá)到126，而這也是Twitter用戶的平均數(shù)目。不管怎樣，它還能幫助個體用戶同社會各界保持緊密的關(guān)系，對數(shù)目也只是有理論上的一個限制。

    是不是一次點擊就能催生126個網(wǎng)絡(luò)痕跡呢？

    這并不是絕對的。

    數(shù)字戶外的必要組成部分包括哪些呢？到底有多少眼球緊盯著Times Square的畫面？有多少觀眾能真正被其影響？又有多少人愿意真正從事這方面數(shù)字戶外畫面顯示工作？

    假設(shè)每天經(jīng)過Times Square的相關(guān)人員有160萬，為了更好地利用這一受眾資源，我們有必要在合適的位置部署解釋系統(tǒng)，而這不但會吸引更多人群的注意，也有利于我們統(tǒng)計得到更多觀眾的特征數(shù)據(jù)。

    相比于簡單的點擊或網(wǎng)絡(luò)痕跡，交互式特征數(shù)據(jù)的統(tǒng)計則更富效率。正確處理了后者，廣大數(shù)字用戶投資戶外數(shù)字系統(tǒng)的風(fēng)險也會明顯變小。做到了這些，我們也可以被認(rèn)為是重視質(zhì)量而不一味追求數(shù)量。

    此外，數(shù)字用戶還需要對自己的行為特征有更好地確認(rèn)和把握，包括點擊、觀看、訪問、監(jiān)視、書寫、提交、反饋、分享或嵌入等等。

    指派價值（尋求成果）

    對數(shù)字系統(tǒng)進(jìn)行合理有效地構(gòu)建，這當(dāng)然是為了幫助用戶獲得更多的收益。在這樣的背景下，數(shù)字用戶還需要同廣大合作者進(jìn)行圖像等數(shù)字內(nèi)容的共享。

    估算一下戶外數(shù)字的擴(kuò)展速度和其對商務(wù)品牌的推動作用，相比于眾多傳統(tǒng)的媒介，其結(jié)構(gòu)和規(guī)模還是更大的。無論您是否愿意遵循Malcolm Gladwell提出的The Law of the Few，數(shù)字戶外媒介的推廣還是非常成功的，也幫助眾多數(shù)字用戶實現(xiàn)了更高的市場目標(biāo)，取得了較大的發(fā)展。

    我們以商標(biāo)關(guān)注度等組分的評價為最終目標(biāo)，然而對于高級用戶來說，大家還是需要對交互式捆綁這種數(shù)字形式有更深入的了解，您針對系統(tǒng)可以采取以下舉動——訪問頁面、關(guān)注告示牌、點擊頁面和分享社會性制圖等等。

    您還在懷念舊時傳統(tǒng)的橫幅式廣告么？

    我們歷來強(qiáng)調(diào)“質(zhì)量高于數(shù)量”，然而人們卻非常樂于關(guān)注觀眾的數(shù)量。

    非常幸運的，眾多交叉信道應(yīng)用還有眾多數(shù)量上的亮點。特別是LocaModa交叉信道活動，網(wǎng)頁播放器和移動播放器在世界范圍內(nèi)的平均交互式時間分別是76.77和4.15分鐘。而LocaModa已經(jīng)在全球500萬部署位置應(yīng)用了播放器，并發(fā)揮日益重要的作用。

    然而，"Vans Be Here"活動還在不同的領(lǐng)域發(fā)揮了關(guān)鍵性作用。在這種數(shù)字項目當(dāng)中，實際的用戶交互時間會相對短一些，而用戶進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)建的時間也會節(jié)省不少。

    數(shù)字內(nèi)容定制還需要被追蹤，特別是在數(shù)量上，包括全體數(shù)字用戶數(shù)量、獨特數(shù)字用戶的數(shù)目和呈送數(shù)目等等。這對用戶分享數(shù)字戶外亮點還是非常有幫助的，而針對Times Square網(wǎng)絡(luò)攝影視頻做出應(yīng)對，以便更多的合作伙伴提交并創(chuàng)建圖像文件。

    對于數(shù)字戶外來說，最好的獎賞就來自于用戶，只有更好地適應(yīng)用戶，才能讓大家輕松地利用應(yīng)用平臺進(jìn)行個人化定制工作，然而最豐富的內(nèi)容定制工作還是較為復(fù)雜的，需要我們重點考慮系統(tǒng)的質(zhì)量。相比于傳統(tǒng)的Jumbli項目，這種面向多用戶模式的活動能否提供更高的價值，這是極為關(guān)鍵的。

    當(dāng)然還不只是這樣。數(shù)字用戶還需要這種新型的數(shù)字產(chǎn)業(yè)有更深入的理解，而在對觀眾的特征數(shù)據(jù)有更精準(zhǔn)的把握之后，我們才能讓交叉信道模式進(jìn)行更好地的監(jiān)控和規(guī)劃。