調(diào)查：數(shù)字標(biāo)牌在POS系統(tǒng)發(fā)揮重要作用

    Nielsen近日做了一項(xiàng)“零售商店數(shù)字顯示屏幕的關(guān)注度和效率”的最新消費(fèi)者調(diào)查，調(diào)查結(jié)果表明：數(shù)字戶外媒體正在POS領(lǐng)域發(fā)揮著重要作用，也幫助業(yè)界增加了眾多市場業(yè)績。

    報告顯示，在應(yīng)用了數(shù)字戶外媒介之后，超過八成的品牌商家都表示，其市場銷售業(yè)績提升了近33個百分點(diǎn)。

    不僅如此，數(shù)字大屏廣告被應(yīng)用在POS系統(tǒng)，還能極大地提升商家品牌的關(guān)注度。相比于之前的零售商店電視等傳統(tǒng)廣告媒介，數(shù)字標(biāo)牌被搭載至POS系統(tǒng)之后，廣大消費(fèi)者對同一品牌的關(guān)注度也將由14%上升至31%.

    同樣是用數(shù)據(jù)來說明問題，本次調(diào)查活動中，有四分之三的消費(fèi)者都表示，對POS系統(tǒng)當(dāng)中的數(shù)字大屏媒體關(guān)注有加。相比于傳統(tǒng)的POS媒體顯示模式，全新的戶外數(shù)字媒介對品牌關(guān)注度的提升甚至要超出近23個百分點(diǎn)。

    “Nielsen最新的消費(fèi)者調(diào)查充分表明，數(shù)字戶外媒介已經(jīng)為POS系統(tǒng)帶來了直接的影響，特別是在品牌關(guān)注度和消費(fèi)者購買選擇上，進(jìn)而會極大地提升商家的銷售業(yè)績”，歐洲OVAB公司總裁Dirk Hülsermann這樣說到，“這不但預(yù)示著數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)會在更寬廣的領(lǐng)域發(fā)揮更有效的作用，也會將數(shù)字戶外這種新媒介引入到更多數(shù)字用戶的生活當(dāng)中，而這對該產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知度和未來的發(fā)展也是非常有利的�！�

    Nielsen調(diào)查研究還提到了“EDEKA TV”，這同樣是數(shù)字戶外媒介格式的一種，主要是由Neo廣告公司歐洲成員OVAB在德國EDEKA 220家連鎖店中部署安裝的。短短幾個星期的時間，這種全新的數(shù)字戶外電視就為商家?guī)�來了極大的商業(yè)價值，不但提升了品牌的關(guān)注度，更是對自身市場策略制定和運(yùn)作幫助極大。另外，為了保證本次調(diào)查研究的權(quán)威性，Nielsen就廣泛邀請眾多消費(fèi)者加入，這其中就包括EDEKA 12家店鋪中1400個消費(fèi)者。