3D電視將入千家萬戶 企業(yè)發(fā)力爭搶市場藍(lán)海

    美國大片《阿凡達(dá)》點燃了3D時代的熱情，什么時候普通市民能坐在家里欣賞3D電視？這樣的想法已不是超前的幻想，在2011彩電行業(yè)發(fā)展趨勢高峰論壇上，眾多國內(nèi)外彩電企業(yè)均表示已進(jìn)軍3D電視產(chǎn)業(yè)鏈，明年規(guī)模預(yù)計達(dá)340萬臺。

    明年3D電視銷售或達(dá)340萬臺

    目前消費者對3D電視還是看多買少，但3D電視帶來的沖擊力毋庸置疑。

    奧維咨詢總經(jīng)理喻亮星表示，從2010年的彩電銷售業(yè)績看，3D電視已拉起一根大“陽線”，預(yù)計全年總量達(dá)到50萬臺左右，而且其市場導(dǎo)入速度相當(dāng)驚人，以3D銷售占平板銷量0.5%作為對比基準(zhǔn)，液晶電視占0.5%用了172周，LED電視用了88周，網(wǎng)絡(luò)電視最快，用了47周，而3D電視只用了19周。有人說，這些數(shù)據(jù)顯示，LED屬于快走型，網(wǎng)絡(luò)電視是小跑型，3D電視則是快跑。

    “2010年3D電視的元年，但從市場滲透率看，3D電視的銷售與LED在今年大爆發(fā)前的銷售曲線驚人吻合，3D電視在LED平民化之后擔(dān)綱高端重任是必然�！庇髁列潜硎荆�受限于3D電視的技術(shù)成熟程度及市場需求的不確定，可能其成長性會稍見緩慢，但340萬臺的銷售量在2011年彩電市場中懸念不大。

    品牌彩電全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)3D

    正是察覺到3D電視商機(jī)暗涌，國產(chǎn)彩電廠商在3D電視上動作頻頻，康佳、海信、TCL、創(chuàng)維、長虹都推出許多3D電視新品，謀劃明年市場。

    僅就近期賣場情況看，國產(chǎn)陣營中海信推出了4款3D電視，TCL兩款3D上市，康佳剛剛高調(diào)發(fā)布了55英寸和一款國產(chǎn)最大72英寸的3D電視，創(chuàng)維要在12月份集中上市3D產(chǎn)品，長虹也推出2個系列3款3D電視。

    實際上，3D電視的競爭不再是單一產(chǎn)品的價格戰(zhàn)，更不同于平板時代“面板控制”的游戲規(guī)則。但進(jìn)入3D時代后產(chǎn)業(yè)競爭的核心正由面板資源變?yōu)?D全產(chǎn)業(yè)鏈。

    索尼深圳總經(jīng)理王學(xué)民表示，在完成了設(shè)備制造后，索尼正在向3D內(nèi)容發(fā)力，以解決3D電視“無米之炊”的尷尬。

    日前，創(chuàng)維和聯(lián)發(fā)科合作開發(fā)的“智能3D引擎”，通過對3D的運行速度、解碼能力、3D圖像的轉(zhuǎn)換、圖形處理等問題的解決，從一定程度上改善了3D的視覺體驗。此外，創(chuàng)維大力發(fā)展偏光式3D電視，也給停留于快門式3D電視中的企業(yè)開啟新的思路。

    技術(shù)短板仍需補齊

    盡管國內(nèi)外品牌都在全力研發(fā)生產(chǎn)3D電視產(chǎn)品、推廣3D概念，但是當(dāng)前在3D電視前進(jìn)路上，參加高峰論壇的企業(yè)界代表均認(rèn)為仍存在諸多亟待解決的問題。

    內(nèi)容缺乏降低了3D電視吸引力。目前國內(nèi)外3D內(nèi)容制作在逐步增加，但主要還是集中在電影市場。市民高價買來3D電視可能面臨無3D節(jié)目可看的尷尬。奧維咨詢喻亮星表示，目前2D轉(zhuǎn)3D是解決3D內(nèi)容缺乏的一個快速、低成本的辦法，但需要依賴2D轉(zhuǎn)3D的技術(shù)的發(fā)展；國外已有3D頻道開通，國內(nèi)市場還需加快步伐。

    技術(shù)不完善也將影響觀賞的舒適性。一方面，觀看3D電視還需佩戴專門的眼鏡，家庭觀賞存在諸多不便；同時長時間觀看，身體容易疲勞。這些都還需要3D電視技術(shù)的不斷完善，以提高觀賞的舒適度。

    最后是價格昂貴限定了消費群體。創(chuàng)維深圳副總經(jīng)理李青海表示，目前主要尺寸3D液晶電視與相同尺寸、相同配置的普通液晶電視相比，價格是后者的2－2.5倍，創(chuàng)維正努力在新一代產(chǎn)品中將這一倍率降到1.5倍左右。

    國美電器深圳總經(jīng)理章衛(wèi)兵表示，元旦、春節(jié)彩電旺季將至，國內(nèi)外品牌3D電視新品陸續(xù)上市，策略性定位的低成本3D電視亦即將推出，產(chǎn)品的豐富以及價格的平民化能推動3D電視的市場占有率。而要真正實現(xiàn)3D電視的快速發(fā)展，必須要全產(chǎn)業(yè)鏈共同發(fā)力，逐步完善3D內(nèi)容制作、3D編碼、3D傳輸存儲以及3D顯示等技術(shù)。