大型國際性事件助戶外新媒體蓬勃發(fā)展

    中國廣告業(yè)的進程和發(fā)展是與時代背景環(huán)環(huán)相扣的，中國當前的國家意識和國家經濟，是推動廣告業(yè)發(fā)展的支撐，由此形成了中國廣告業(yè)的組織文化、發(fā)展流程。依托于龐大消費市場的中國經濟仍然會在較長時期內保持高速穩(wěn)定的發(fā)展，這也是中國廣告市場進一步拓展的基礎。

    戶外媒體以面積大、色彩鮮艷、主體鮮明、設計新穎、具有形象生動、簡單明快等優(yōu)點，在各大城市發(fā)展迅猛，已經成為我國廣告市場的生力軍。戶外媒體主要包括：路牌、霓虹燈、電子屏幕、燈箱、氣球、飛艇、車廂、大型充氣模型、高校內、高檔小區(qū)走廊樓道等。

    雖然戶外媒體有很多優(yōu)點，但國內的戶外媒體市場也面臨著很多問題，比如法律法規(guī)不完善、銷售網絡不完善、媒體經營無序化等。所以，傳統(tǒng)戶外媒體廣告很容易發(fā)生違規(guī)違建等情況，容易成為被清理對象，從而對企業(yè)造成損失。

    在國際市場，每逢國際性大事件發(fā)生，都是戶外媒體蓬勃成長的機會，但在中國這種情況正好相反，戶外媒體必須接受嚴格的管理審查，這是典型的中國特色。例如北京奧運會前夕北京市戶外的大規(guī)模盤整，國慶六十周年、2010年上海世博會、廣州亞運會等大事件的發(fā)生總伴隨著政府部門對戶外媒體資源的整頓。

    但是，與路牌、燈箱等形式所代表的傳統(tǒng)戶外媒體相比，以數(shù)字顯示為代表的戶外新媒體卻并未受到影響。相反，每逢重大新聞事件發(fā)生，公交、地鐵移動電視等戶外新媒體總是充當爭先報道的積極角色，借“大事件”得到了良好的發(fā)展機會。據(jù)全國光學光電子行業(yè)協(xié)會LED顯示屏分會統(tǒng)計，2009年LED顯示屏全行業(yè)的銷售額約為110億元。而這其中，媒體運營的用戶占到約為80%比例。

    尤其現(xiàn)在公交地鐵電視已經成為一種城市的形象展示工具，與城市功能相匹配，在樹立市場形象、振興市場經濟、便利市民生活等方面扮演者人性化的公共服務功能。此外，地鐵電視還可及時傳遞主流聲音以維護社會的和諧與安定，這在另一方面也滿足了政府的需求。地鐵交通將繼續(xù)快速發(fā)展，同時對于城市經濟的帶動和城市居民的生活形態(tài)的轉變作用也越來越顯著。

    剛剛結束的2010上海世博會就是一個例子，本屆世博會共有192個國家與50個組織共同參與，媒體資源和消費者的注意力高度集中，上海的公交地鐵移動電視等新媒體在世博信息的傳播中產生了巨大價值。最新行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，在世博會期間，上海地鐵電視已經成為受眾了解世博信息的“每日必達”的“第一快媒體”。

    隨著中國經濟的繁榮，，“大國意識”在國民心中萌發(fā)，中國在參與構建和諧世界的過程中更加從容而自信。在全球環(huán)境中，中國扮演的角色逐漸增多，參與的國際性事件更加廣泛，這對我國廣告業(yè)、戶外新媒體領域將產生巨大的促進作用。