大型國(guó)際性事件助戶外新媒體蓬勃發(fā)展

    中國(guó)廣告業(yè)的進(jìn)程和發(fā)展是與時(shí)代背景環(huán)環(huán)相扣的，中國(guó)當(dāng)前的國(guó)家意識(shí)和國(guó)家經(jīng)濟(jì)，是推動(dòng)廣告業(yè)發(fā)展的支撐，由此形成了中國(guó)廣告業(yè)的組織文化、發(fā)展流程。依托于龐大消費(fèi)市場(chǎng)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)仍然會(huì)在較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)保持高速穩(wěn)定的發(fā)展，這也是中國(guó)廣告市場(chǎng)進(jìn)一步拓展的基礎(chǔ)。

    戶外媒體以面積大、色彩鮮艷、主體鮮明、設(shè)計(jì)新穎、具有形象生動(dòng)、簡(jiǎn)單明快等優(yōu)點(diǎn)，在各大城市發(fā)展迅猛，已經(jīng)成為我國(guó)廣告市場(chǎng)的生力軍。戶外媒體主要包括：路牌、霓虹燈、電子屏幕、燈箱、氣球、飛艇、車廂、大型充氣模型、高校內(nèi)、高檔小區(qū)走廊樓道等。

    雖然戶外媒體有很多優(yōu)點(diǎn)，但國(guó)內(nèi)的戶外媒體市場(chǎng)也面臨著很多問(wèn)題，比如法律法規(guī)不完善、銷售網(wǎng)絡(luò)不完善、媒體經(jīng)營(yíng)無(wú)序化等。所以，傳統(tǒng)戶外媒體廣告很容易發(fā)生違規(guī)違建等情況，容易成為被清理對(duì)象，從而對(duì)企業(yè)造成損失。

    在國(guó)際市場(chǎng)，每逢國(guó)際性大事件發(fā)生，都是戶外媒體蓬勃成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，但在中國(guó)這種情況正好相反，戶外媒體必須接受嚴(yán)格的管理審查，這是典型的中國(guó)特色。例如北京奧運(yùn)會(huì)前夕北京市戶外的大規(guī)模盤整，國(guó)慶六十周年、2010年上海世博會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)等大事件的發(fā)生總伴隨著政府部門對(duì)戶外媒體資源的整頓。

    但是，與路牌、燈箱等形式所代表的傳統(tǒng)戶外媒體相比，以數(shù)字顯示為代表的戶外新媒體卻并未受到影響。相反，每逢重大新聞事件發(fā)生，公交、地鐵移動(dòng)電視等戶外新媒體總是充當(dāng)爭(zhēng)先報(bào)道的積極角色，借“大事件”得到了良好的發(fā)展機(jī)會(huì)。據(jù)全國(guó)光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會(huì)LED顯示屏分會(huì)統(tǒng)計(jì)，2009年LED顯示屏全行業(yè)的銷售額約為110億元。而這其中，媒體運(yùn)營(yíng)的用戶占到約為80%比例。

    尤其現(xiàn)在公交地鐵電視已經(jīng)成為一種城市的形象展示工具，與城市功能相匹配，在樹立市場(chǎng)形象、振興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、便利市民生活等方面扮演者人性化的公共服務(wù)功能。此外，地鐵電視還可及時(shí)傳遞主流聲音以維護(hù)社會(huì)的和諧與安定，這在另一方面也滿足了政府的需求。地鐵交通將繼續(xù)快速發(fā)展，同時(shí)對(duì)于城市經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)和城市居民的生活形態(tài)的轉(zhuǎn)變作用也越來(lái)越顯著。

    剛剛結(jié)束的2010上海世博會(huì)就是一個(gè)例子，本屆世博會(huì)共有192個(gè)國(guó)家與50個(gè)組織共同參與，媒體資源和消費(fèi)者的注意力高度集中，上海的公交地鐵移動(dòng)電視等新媒體在世博信息的傳播中產(chǎn)生了巨大價(jià)值。最新行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，在世博會(huì)期間，上海地鐵電視已經(jīng)成為受眾了解世博信息的“每日必達(dá)”的“第一快媒體”。

    隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的繁榮，，“大國(guó)意識(shí)”在國(guó)民心中萌發(fā)，中國(guó)在參與構(gòu)建和諧世界的過(guò)程中更加從容而自信。在全球環(huán)境中，中國(guó)扮演的角色逐漸增多，參與的國(guó)際性事件更加廣泛，這對(duì)我國(guó)廣告業(yè)、戶外新媒體領(lǐng)域?qū)�產(chǎn)生巨大的促進(jìn)作用。