3D來襲，有多少人愿意“換”電視

    日前，索尼和三星分別宣布，將于今年的第二季度前后在國內(nèi)市場上市3D電視。加之09年TCL推出的全球第一款商用裸眼3D電視的“暢銷”，在PC領域，支持3D的顯卡將在2010年超過市場總量的一半，支持3D功能的顯示器也將占到全部新品的十分之一以上，支持3D的家庭影院投影機占到總量的接近七成，似乎一個全民3D的娛樂時代已經(jīng)不遠。

    對于國內(nèi)，乃至全球市場的3D熱，也有分析認為這是少數(shù)廠商的炒作、少數(shù)3D利益集團的一線情況。創(chuàng)維公開表示，談論3D的普及至少還需要5年的時間，3D彩電的“爬坡”階段即使不比液晶等平板產(chǎn)品的長，也不會太短。更有專家表示，國內(nèi)彩電市場“高清尚未普及，又何談3D”。

    據(jù)了解，在節(jié)目制作和數(shù)據(jù)傳輸上，3D節(jié)目往往比高清節(jié)目更消耗成本和信號通道資源。國內(nèi)電視內(nèi)容廠商，在高清節(jié)目的推廣上，姑且保持保守態(tài)度，更不會在高清尚沒有眉目的背景下，貿(mào)然的推出3D類型的節(jié)目。國內(nèi)市場即便，擁有少量的3D內(nèi)容支持，也將僅限于一些商業(yè)大片的發(fā)行，消費者對高清的熱情，難免會被“無節(jié)目”可看的現(xiàn)實潑上冷水。

    另一方面，國內(nèi)平板電視的滲透率，截止09年底依然不足10%，平板電視尚處于高速增長的“第一次”購買階段。面對實用性受到質(zhì)疑的3D電視，市場恐怕難以掀起選購的熱潮。

    據(jù)統(tǒng)計表明，國內(nèi)不足四千萬臺的大尺寸平板電視抱有市場，60%的彩電產(chǎn)品購買時間不足一年，三年內(nèi)購買的占到了近80%，這些電視產(chǎn)品遠沒有到需要更新?lián)Q代的地步。更為重要的是，持有這些平板電視的家庭，多數(shù)是一線城市和二線城市市場的消費者。這部分消費者看成是整個彩電市場的“精英”客戶群。一般一種新產(chǎn)品、新技術的導入，主要靠這部分消費者消化初期的市場“導入”成本，其市場購買能力頗為可觀。

    然而，即便是這部分精英消費群體，面對使用年限長達十年，而實際購買之時近兩年的，動輒價值近萬元的平板電視產(chǎn)品，也很難做出“更換為3D彩電”的決定。

    業(yè)內(nèi)專家擔心，3D電視入市會形成看客眾多，買客寥寥無幾的狀況。一方面，近三年內(nèi)剛剛掀起的平板普及高潮，已經(jīng)消化了大部分高端購買人群的彩電消費能力，這些新型平板產(chǎn)品遠沒有到更新?lián)Q代期；另一方面，尚沒有更新平板彩電的用戶，恐怕難以接受3D電視可能高達一倍到三倍的市場溢價。

    理性的分析表明，即便是3D內(nèi)容供應能夠達到一定規(guī)模，短期內(nèi)3D電視也面臨“無市場”的窘境。面對消費行為日趨理性的消費者，3D的炒作熱潮很難鼓動起真正的購買熱情。尤其是對于彩電這種家電產(chǎn)品，全家參與選購討論的消費形式，更決定了“沒有內(nèi)容支持”的3D電視只是賣場里某些品牌提升自己品牌形象的“高帽”。