3D電視只是奢侈品，恐短期很難普及

    第三，電視機(jī)上我們真的需要3D嗎？

    普通消費(fèi)者電視機(jī)欣賞的節(jié)目大致可以分為以下幾類：體育、新聞、綜藝、電視劇、電影和廣告。對(duì)于這幾類節(jié)目，其中占據(jù)大部分時(shí)間的是綜藝、新聞、體育和電視劇類的節(jié)目。電影節(jié)目需要3D效果很容易達(dá)成共識(shí)；廣告是消費(fèi)者不愿看的，但是廣告商很希望用3D技術(shù)帶來(lái)視覺(jué)沖擊力；新聞節(jié)目3D化的意義似乎不大——它是以內(nèi)容深度和時(shí)效性為價(jià)值基點(diǎn)的，而不是視覺(jué)沖擊力；綜藝和電視劇節(jié)目則注重的情節(jié)吸引力，在這一點(diǎn)上3D技術(shù)的幫助并不是核心性的。

    以上是消費(fèi)者對(duì)電視節(jié)目的真正需求。然后在分析以下3D電視的成本：以目前主流的廣泛使用的時(shí)空復(fù)用，需要專門(mén)眼鏡的3D技術(shù)為例，實(shí)現(xiàn)3D的平板電視雖然沒(méi)有大量銷售但是溢價(jià)程度也可以其他先進(jìn)電視技術(shù)比較窺伺一下：國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電視溢價(jià)在500到2000元，比例15%；LED電視溢價(jià)在2000到7000元，溢價(jià)為20%——料想3D技術(shù)電視 成本溢價(jià)只會(huì)比這兩種電視高，而不會(huì)低吧。

    此外，如果選用的3D電視需要的電子液晶快門(mén)眼鏡，這種產(chǎn)品的價(jià)格也不菲，達(dá)到千元的價(jià)格，如果是一家四口使用四個(gè)，差不多也相當(dāng)于一臺(tái)普通的平板電視的價(jià)格了。（如果只是普通的偏光眼鏡產(chǎn)品，則這部分成本相對(duì)非常低廉。）

    在3D電視上消費(fèi)者要指出較高的經(jīng)濟(jì)成本、3D的消費(fèi)需求程度也不那么強(qiáng)烈，同時(shí)還有技術(shù)不成熟完善的健康成本，這些因素不得不成為3D電視熱推企業(yè)認(rèn)真考慮的問(wèn)題。

    除了以上幾點(diǎn)之外，在國(guó)內(nèi)電視行業(yè)還必須考慮國(guó)內(nèi)更為具體的一些情況。

    近年來(lái)，國(guó)家廣電網(wǎng)絡(luò)部門(mén)的主要工作集中在數(shù)字電視、高清電視和互動(dòng)電視上。其中，由政府埋單的數(shù)字電視惠民工程已經(jīng)取得豐碩成果，但是在高清電視上卻進(jìn)步遲緩：電視臺(tái)在制作高清節(jié)目的同時(shí)必然成本大幅增加，增加的成本如何消化還是一個(gè)難題。然而，高清電視卻是3D電視實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)：3D電視的數(shù)據(jù)傳輸量只會(huì)比高清更多，同時(shí)制作成本也更高。在國(guó)內(nèi)目前高清電視只有屈指可數(shù)幾個(gè)頻道可看，完全不能滿足市場(chǎng)需要，同時(shí)盈利模式不明朗的背景下，投資技術(shù)體系有待成熟的3D電視的市場(chǎng)阻力可窺一斑。

    結(jié)合以上眾多方面的內(nèi)容可以看出，CES火爆一時(shí)的3D技術(shù)只不過(guò)是過(guò)眼煙云：看看漂亮就可以了，千萬(wàn)不要當(dāng)真哦！有評(píng)論認(rèn)為3D電視的普及還需要兩年的時(shí)間——也許如果電視機(jī)增加3D功能不增加多少成本，擁有這種功能產(chǎn)品可能會(huì)迅速多起來(lái)，但是從消費(fèi)者角度，能夠每天看上幾小時(shí)3D電視的日子恐怕至少要等“10”年之后了。

    國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)附加功能的電視產(chǎn)品從來(lái)不匱乏。例如電子相冊(cè)功能：據(jù)悉這功能的使用頻率平均不到每年4次；流媒體電影功能，對(duì)于電影迷這功能可能每周用一次，不過(guò)這一情況指出現(xiàn)在不足10%的人口上；網(wǎng)絡(luò)新聞和股票電視功能，實(shí)際這一功能的使用頻度幾乎為零！

    導(dǎo)致以上種種電視產(chǎn)品新功能廣泛普及，但是應(yīng)用頻度很低的原因其實(shí)很簡(jiǎn)單：人們回到家里，需要的是一天工作勞累之后的輕松，而實(shí)現(xiàn)這種輕松的前提則是娛樂(lè)手段應(yīng)該簡(jiǎn)單——按下電源，換一個(gè)頻道，看兩個(gè)小時(shí)，然后睡覺(jué)；出現(xiàn)這種現(xiàn)象的第二個(gè)愿意則是這些額外功能的內(nèi)容不是電視臺(tái)提供的，內(nèi)容豐富度、可用性、易獲得性都面臨考驗(yàn)。對(duì)于3D電視，最終是不是也會(huì)遭遇這種尷尬呢？這還值得很多彩電企業(yè)認(rèn)真研究。