內(nèi)容為王 數(shù)字告示欲挺進主流媒體圈

　　 2008年12月22日，新浪和分眾傳媒宣布，新浪將合并分眾旗下的戶外數(shù)字廣告業(yè)務(wù)，包括分眾樓宇電視、框架廣告以及賣場廣告等業(yè)務(wù)相關(guān)的資產(chǎn)，交易金額達13.74億美元。但直到大半年后的今天，這一合作項目依然懸而未決，可是這并不影響業(yè)內(nèi)人士看好她。

　　如果說數(shù)字告示行業(yè)要評選09年重磅新聞，新浪與分眾的合作必然算一個，雖然審批、合作還未達成，坊間傳聞也是觀點不一，但這兩家的合作意向還是透露了行業(yè)發(fā)展的一個重要趨勢，那就是數(shù)字告示產(chǎn)品將成為主流媒體之一，做好內(nèi)容將是數(shù)字告示產(chǎn)品必修的一課。

　　目前國內(nèi)還處在數(shù)字告示發(fā)展早期，在大家都欠缺內(nèi)容的時候，我們更多的把目光集中在了硬件和信息處理等軟件方面，所以主要說技術(shù)還是因為其“有無”問題還未解決，不過隨著數(shù)字告示產(chǎn)品的發(fā)展，尤其是做到普及的程度，還得要看內(nèi)容。

　　“內(nèi)容為王”是業(yè)內(nèi)的共識。數(shù)字看板是一個包括軟件、硬件、系統(tǒng)集成商、運營商、內(nèi)容提供商在內(nèi)的巨大的產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈很長。國內(nèi)市場目前主要應(yīng)用還都很簡單，還沒有體現(xiàn)出以“媒體內(nèi)容為核心”的數(shù)字看板產(chǎn)業(yè)的全部雛形。這與國外市場大量內(nèi)容制作、廣告制作企業(yè)涉足其中形成很大的對比�！霸谖磥恚�隨著數(shù)字看板上‘內(nèi)容’的增多，內(nèi)容商的介入，這個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才會真正進入快車道�！�

　　由此，再回到“新浪分眾”這一事件，我們的思路就很清晰了，新浪是內(nèi)容提供者，而分眾則有強大的信息發(fā)布渠道，這兩者結(jié)合必然會形成一家更加強勢的媒體組合，尤其是網(wǎng)絡(luò)和無線高度發(fā)展的今天，一邊是門戶紛紛倒戈網(wǎng)游，而另一邊是強勢網(wǎng)絡(luò)低成本的擴張，由此說來，商務(wù)部的反壟斷調(diào)查就顯得順理成章了。

　　或許很多人還對當年村口的大喇叭記憶猶新，顧名思義，未來數(shù)字告示產(chǎn)品的任務(wù)之一就是信息發(fā)布，就像我們在電影中看到的那樣，當突發(fā)事件出現(xiàn)時，我們可以從任何地方的數(shù)字告示產(chǎn)品上了解最新的事態(tài)發(fā)展，而不是僅僅看看水井坊的廣告，數(shù)字告示不是為了廣告而“廣告”，數(shù)字告示產(chǎn)品本身的需求決定了內(nèi)容建設(shè)才能保證產(chǎn)業(yè)價值以及核心競爭力。