平板電視短兵相接日立三洋再攪變局

三洋再度進入東莞

　　無獨有偶，于去年9月宣布退出等離子面板的生產之后，日立于近日又將其等離子面板生產線出售，東莞部分賣場已經無貨可賣。

　　雖然售后服務不致受到影響，但兩大合資品牌的重大變化，足以引起家電業(yè)界一陣騷動。

　　“又有三洋電視賣了？”昨日，在時尚電器莞城店，記者看到二樓電視部門有“三洋”字樣的區(qū)域正在裝修。當記者詢問銷售人員時，得到的答案均確認：三洋電視將要入場。

　　時尚電器市場部人士稱，三洋電視的確是在做進場準備，它將在時尚電器10個銷售額較大的門店上柜。

　　記者向另外兩大家電賣場求證，但它們均暫未有三洋電視入場的消息。

　　去年6月，三洋彩電相繼從北京、新疆等地的大型家電連鎖賣場撤柜，成為首個退出一線城市的外資品牌。雖然其當時在接受媒體采訪時說，這只是營銷渠道的調整，要把注意力集中到地區(qū)性市場和二三線市場，但三洋彩電在部分二三線城市如東莞、鞍山等地，也同時收縮了戰(zhàn)線。

　　此次三洋電視再次殺入東莞大型賣場，意欲何為？能否再次找回失去的江山呢？

　　記者試圖聯(lián)系三洋電視區(qū)域負責人及在東莞的公司，但電話一直無法接通或者占線。

　　時尚電器說，此前時尚沒有品牌產品退出后再進駐的先例，三洋電視是首例。

　　時尚電器合資電視采購部經理張燕妹認為，退出再進駐現(xiàn)象也很正常，是對市場環(huán)境變化等方面的調整。以前退場，是因為三洋公司內部對市場規(guī)劃有調整�，F(xiàn)在調整結束，時尚也對其進行了一系列的評估，認為該品牌符合要求并能豐富時尚的產品線，正好也有適合的場地，于是，三洋彩電便重新進駐了。

日立向合肥市出售等離子面板生產線

日立出售生產線

　　日前，日立公司向合肥市出售等離子面板生產線。根據協(xié)議，除了引進日立等離子產品技術、制造技術及生產線設備外，買方還將獲得日立的專利許可，建設一條年產能為150萬片(42英寸計)的等離子面板生產線。

　　有業(yè)內人士說，由于在等離子電視領域業(yè)績不佳，日立內部早已決定放棄虧損產業(yè)。早在去年9月，日立就宣布退出等離子電視的上游核心部件———等離子面板的生產，轉向松下采購。

　　對于這個變故，雖然日立方面對外否認淡出等離子陣營，但從年初至今，日立在液晶電視方面的宣傳力度遠大于在等離子方面的宣傳，甚至有媒體報道稱，有獨家現(xiàn)場實拍日立電視撤柜某大型賣場的視頻。因此，市場是否還有后續(xù)新貨上市，以及售后服務如何保證等問題，成為市民最擔憂的問題。

　　東莞各大賣場相關負責人均稱，目前沒有收到關于日立等離子有什么變化的消息，且銷售、售后服務一切正常。

　　記者以消費者身份致電日立彩電東莞城區(qū)售后服務中心，有工作人員稱，對生產線賣給合肥一事不大清楚，但承諾售后服務不會因此變化。

　　記者實地走訪各大賣場發(fā)現(xiàn)，由于日立等離子已不出新貨，因此就算有日立等離子電視出售，也只是舊款。有些賣場甚至連樣機也已銷售完畢，稱不會再進貨。雖說停產后售后服務照常，但配件是否齊全還很難說。

　　變局背后

　　這一系列重大變局的背后，是平板市場的激烈競爭。

　　除了空調行業(yè)，平板電視品牌數量之多位居前列，不僅國產品牌、合資品牌一直在暗中較勁，合資與國產兩大陣營的競爭更是火藥味十足。

　　東莞國美的銷售數據顯示，去年上半年，東莞平板市場是合資品牌的天下，合資品牌與國產品牌的份額占比是七三開。今年國產品牌扭轉勢頭，國產與外資比例接近三七開。

　　從2008年底開始，國產品牌就大幅降價，今年初又進行了新一輪的大幅跳水。國產貨以低價格優(yōu)勢搶奪了大量份額，以量取勝的策略讓合資品牌壓力很大。

　　去年下半年以來，一些日韓家電在中國的業(yè)績就持續(xù)下滑，甚至戰(zhàn)略收縮以求自救。相關數據顯示，去年以來，“等離子五虎”中位居第五和第四的先鋒和日立，先后宣布退出等離子面板生產，三星和LG也停止了新面板生產線的投資。

　　此外，日本五大液晶電視品牌去年2月的零售額累計市場占有率高達34.26%，今年1月時已經下滑至27.07%，今年2月的頹勢更加明顯，僅為23.25%。

　　硝煙滾滾。在這一系列競爭中，部分較弱的外資品牌自然很容易徹底喪失優(yōu)勢，淡出市場。

　　時尚電器相關負責人說，現(xiàn)在如果有品牌想進入確實要比以前困難。目前賣場經營的品牌，已經囊括了國內能買到的所有知名品牌，想進場還要看有沒有場地。

　　鏈接

　　外資品牌戰(zhàn)略收縮大事記

　　2008年中，三洋電視陸續(xù)撤出家電賣場渠道。

　　2008年9月，東芝彩電撤出“河南第一店“———永樂二七旗艦店。

　　2008年底，LG空調在東莞各大賣場隱退。

　　2009年3月，三星空調撤掉在東莞各大家電賣場的柜臺。

　　2009年7月，三洋電視再度進入東莞市場。