戶外廣告“新軍”讓城市的“臉”更生動

    隨著經(jīng)濟的日益發(fā)展，越來越多的傳統(tǒng)戶外廣告公司將向新技術(shù)領(lǐng)域邁進，實現(xiàn)多元化發(fā)展。對于我們身處的這個山水新城來說，戶外廣告直接影響城市的臉面。近日，從浙江省杭州市桐廬縣城管執(zhí)法局獲悉，6月份以來，該局著手對桐廬縣跨街橫幅廣告進行拆除，取而代之的是LED電子屏幕廣告。

    “到目前為止，我們已經(jīng)將縣城范圍內(nèi)的跨街橫幅廣告欄桿全部拆除，今后，桐廬縣城的道路上再也不會有飄著紅色橫幅的廣告了�！必撠煷舜慰缃謾M幅拆除工作的桐廬縣城管執(zhí)法局工作人員余歡介紹，由于制作跨街橫幅廣告方便又廉價，廣告效應也不錯，受到不少商家青睞，但其中也有不少麻煩。“街道上橫幅廣告一多，就會影響到市容市貌，而且存在一定的安全隱患，不少市民對此頗有意見。同時，相關(guān)法律法規(guī)也明確規(guī)定，要限制街道橫幅廣告的設置�！�

    打破傳統(tǒng)的廣告模式，必定要有新的廣告模式來取代。在經(jīng)過前期調(diào)查和走訪后，城管執(zhí)法部門向廣大商家推出了一種直觀、生動的廣告形式——LED電子廣告。

    “桐廬縣最先設立LED電子廣告的商家是夢達珠寶，我們建議該商家將促銷產(chǎn)品和活動、企業(yè)文化等宣傳內(nèi)容，以文字的方式放在LED電子廣告上，可以24小時滾動播放�！庇鄽g告訴記者，夢達珠寶在設立了LED電子廣告后，得到了市民的歡迎，也取得了不錯的宣傳效果。“不少商家了解到這一信息后，也紛紛開始設立LED電子廣告。目前，桐廬縣已有近20家商家設立了LED電子廣告�！�

    LED廣告具有滾動播放，以直觀、形象、生動的廣告形式引起收視人的主動關(guān)注，受眾范圍廣等優(yōu)勢，比傳統(tǒng)橫幅廣告更具觀賞性。“LED電子廣告在桐廬縣城的設立，不僅能提升城市品位，還能節(jié)省商家投入的廣告費用，只需一次性設立就能終身受用�！蓖�廬縣城管執(zhí)法局負責人表示，接下來，城管部門將針對LED電子廣告播放的特殊性，依照《廣告法》、《戶外廣告登記管理規(guī)定》和《廣告顯示屏管理辦法》等規(guī)章，規(guī)范桐廬縣新設立的LED廣告顯示屏，使其既真正起到宣傳的作用，又符合現(xiàn)代化城市發(fā)展的需要。