沒感到金融海嘯 廣州演出市場逆市飄紅(組圖)

    劉德華、李宇春廣州演唱會全場爆滿；《戀愛的犀�！返葒鴥�(nèi)熱門話劇爭相來穗；莎拉·布萊曼、維塔斯與傅聰、李云迪以及曼托瓦尼樂團(tuán)、艾靈頓公爵樂隊(duì)等國際一流歌手、樂手、樂團(tuán)紛至沓來……雖然有統(tǒng)計(jì)表明，全球金融危機(jī)對國內(nèi)部分地區(qū)演出市場的影響漸漸顯現(xiàn)，然而，2009年廣州演出市場非但沒有出現(xiàn)“寒流”，反而越來越“紅火”，無論場次還是票房，都比前些年有較明顯提升。

　　市場表現(xiàn)

　　淡季不淡 一票難求

　　往年，春天一向是演出的淡季，然而在輿論普遍不看好的2009年，廣州演出市場卻一反常態(tài)地出現(xiàn)了“春天”的景象。毫無疑問，今年廣州演出市場的熱鬧程度在所謂淡季也不亞于往年的旺季，無論項(xiàng)目種類、數(shù)量，還是票價(jià)定位、現(xiàn)場上座率都有大幅提升。其中，僅星海音樂廳在3月至5月平均每月都有近20場演出，這個(gè)人們心目中的古典音樂演出殿堂在去年首次引入昆曲表演后，今年又將迎來輕音樂、爵士樂、發(fā)燒音樂等更多品種的音樂會。

　　值得關(guān)注的是，前幾年因票房不佳而不斷縮減的流行個(gè)唱不僅每月都有兩三場，還一反常態(tài)地出現(xiàn)了貴價(jià)風(fēng)潮，劉德華、李宇春、維塔斯的最高票價(jià)都達(dá)1680元，莎拉·布萊曼的最高票價(jià)甚至達(dá)到1800元，但卻不約而同地受到追捧，有些場次的貴價(jià)票甚至早早地就一票難求。廣東省文化廳市場處處長陳昂告訴記者，春節(jié)后演出市場在規(guī)律上是淡季，但與往年同期相比，今年廣東卻吹起了“熱風(fēng)”，小型演出不計(jì)，他們每天也都會收到6到8個(gè)報(bào)批項(xiàng)目，其中不少都是急件，星海音樂廳的排期相當(dāng)緊張，而且不少演出一票難求。

　　零售增加 團(tuán)購減少

　　金融危機(jī)對廣州演出市場毫無負(fù)面影響？答案當(dāng)然是否定的，除了莎拉·布萊曼，其他幾場演唱會均沒有冠名贊助，單位包場和團(tuán)體購票也明顯比以前減少�！暗�是，影響確實(shí)不大。”今年一口氣端出了《戀愛的犀�！贰ⅰ抖爬�拉》等話劇及曼托瓦尼樂隊(duì)音樂會、芭蕾舞劇《紅色娘子軍》等眾多項(xiàng)目的共時(shí)文化負(fù)責(zé)人王煒信心十足地說：“在金融危機(jī)的大環(huán)境下，廣州演出市場的投機(jī)行為少了，大家在接演出時(shí)都更加理性�！蓖鯚樂治龅�，現(xiàn)在演出的包場、團(tuán)體票銳減，上半年這么多演出項(xiàng)目的一個(gè)共同特點(diǎn)就是以觀眾個(gè)體消費(fèi)為主。

　　四、五月份將在廣深兩地連做費(fèi)翔、維塔斯等16場演出的明星巨典公司負(fù)責(zé)人石廣生也直言，“沒感到金融海嘯的到來”，反而在危機(jī)中看到機(jī)會�！盎蛟S是之前經(jīng)濟(jì)形勢好，人們都忙得沒時(shí)間看演出，現(xiàn)在閑下來轉(zhuǎn)向文化消費(fèi)，反而讓演出市場‘火’起來了吧�！笔瘡V生說，4月兩場演唱會離開演還有數(shù)周，票房就已經(jīng)保本。此外，劉德華廣州演唱會主辦方耀星傳播負(fù)責(zé)人陳向航也自豪地對記者說：“3萬多張票，沒有一張是團(tuán)體購買的，真的是奇跡！”

　　演出商對策

　　先考慮受眾再接演出

　　去年10月，國際金融海嘯消息傳來，廣州演出行業(yè)也備受震動，從行業(yè)協(xié)會到場館、公司紛紛拉響警報(bào)�！拔覀�?nèi)ツ昴甑自诓邉濏?xiàng)目時(shí)就已經(jīng)充分考慮市場狀況，但始終相信好演出市場依舊會接受�！蓖鯚樈榻B說，共時(shí)文化2009年引進(jìn)的幾場話劇不是經(jīng)典佳作，就是有口碑的喜劇，因?yàn)椤翱旃?jié)奏的都市生活需要輕松娛樂”。而音樂會項(xiàng)目，他們則充分考慮到是否有固定的受眾群�！翱紤]到珠三角地區(qū)發(fā)燒友眾多，他們的消費(fèi)力也較強(qiáng)，我們4月17日在星海音樂廳打造了一場‘HIFI典藏名人名品現(xiàn)場音樂會’；曼托瓦尼的音樂以舒緩、優(yōu)美著稱，總能給人們以心靈慰藉，趁著他們到亞洲巡演，我們自然也不會放過；芭蕾舞劇《紅色娘子軍》每次到廣州都很受歡迎，加上今年是建國60周年，中芭建團(tuán)50周年和這部作品誕生45周年，其再次到廣州演出也別具意義�！蓖鯚樛嘎�，即便是像《紅色娘子軍》這樣的“保險(xiǎn)”項(xiàng)目，他們也不是簡單重復(fù)，而是要將其拉到目前廣州頂級的白云國際會議中心世紀(jì)大會堂，并換上全新的布景和燈光、音響，帶給觀眾全新的視聽感受。

　　明星名團(tuán)降價(jià)觀眾受益

　　王煒告訴記者，他們?nèi)ツ昴甑�、今年年初簽的一個(gè)國際舞蹈名團(tuán)，價(jià)位比以前跌了近1/3�！俺杀鞠聛砹�，我們的票價(jià)也自然會降，把實(shí)惠讓給觀眾�！蓖鯚樥f，廣州的高雅演出票價(jià)本來就比北京、上海，甚至比江浙、西南等地都低，今年，他們順應(yīng)形勢，票價(jià)普遍比以往更“親民”。同時(shí)，石廣生透露，今年在經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境下，一些演出的貴價(jià)票賣得也并不差，例如費(fèi)翔，680元的高價(jià)票反而是賣得最旺的，但考慮到更多觀眾的承受能力，他們不少項(xiàng)目都推出了相當(dāng)優(yōu)惠的家庭套票�！敖�(jīng)濟(jì)不好，文化產(chǎn)業(yè)反而好，似乎已經(jīng)有點(diǎn)規(guī)律性了。今年將有更多港星到廣東淘金，對于演出市場蓬勃發(fā)展或許也是一個(gè)契機(jī)�！�

　　未來發(fā)展

　　需要居安思危

　　在采訪中，盡管幾位有實(shí)力的演出商都對后市持樂觀態(tài)度，但陳昂特別提醒說，不論演出商還是媒體，都不要因?yàn)檠莩鍪袌龅囊粫r(shí)火爆而太過驚喜，也要思考這種場面還能維持多久�！皬V東現(xiàn)在雖然有300多家演出經(jīng)紀(jì)公司，但很多并不具備舉辦演出活動的實(shí)力，演出市場運(yùn)作、觀眾消費(fèi)思維都還不成熟，演出經(jīng)營人才也相當(dāng)匱乏�！标惏赫J(rèn)為，促進(jìn)廣東演出市場繁榮的長效機(jī)制有待完善，長演項(xiàng)目、觀眾群體也都必須進(jìn)行大量培育工作。采訪中，陳昂提出了一系列居安思危的問題，比如如何打造更多如新年音樂會一樣的品牌，如何讓更多市民毫無顧慮地走向高雅演出，政府重金打造的演出場館如何旺丁又旺財(cái)……