海信電器:自產(chǎn)液晶模組 領(lǐng)跑國內(nèi)彩電業(yè)

    今年北方的冬天已提前到來，雪后的寒冷還未散去。經(jīng)歷了CRT電視到平板電視的轉(zhuǎn)型陣痛后，國內(nèi)家電行業(yè)的春天卻是剛剛開始。

    九月底以來，家電類上市公司股價整體上揚，國內(nèi)平板電視之王——海信電器也不例外。在短短的兩個多月，該公司股價從11元攀升至25元的歷史新高，逾113%的漲幅可謂青春煥發(fā)。較于10.83元的增發(fā)底價，海信電器二級市場價格也已增長100%。

    海信電器在二級市場大放異彩或與其不俗的業(yè)績增長不無關(guān)系。

    今年前三季度，海信電器實現(xiàn)主營收入130.49億元，接近2008年全年的營收，比上年同期增長30.47%，而凈利潤大增121.3%，每股收益約0.63元。

    模組項目新增產(chǎn)能500萬臺

    成本下降4%

    隨著國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)回暖，內(nèi)需和外銷的雙雙上升，上述業(yè)績的增長或?qū)⒀永m(xù)，隨之而來的將是海信電器液晶電視的產(chǎn)能擴(kuò)張。

    11月2日，海信電器發(fā)布公告，其定向增發(fā)計劃獲證監(jiān)會發(fā)審委有條件通過。此次增發(fā)，海信電器擬向10名特定對象非公開發(fā)行不超過1.5億股，每股發(fā)行價不低于10.83元，擬募集不超過15億元的資金用于兩個項目。

    募投項目總投資金額約15.31億元。其中，液晶電視模組與整機(jī)一體化設(shè)計制造及配套建設(shè)項目預(yù)計投資12.45億元，平板電視生產(chǎn)配套（貼片機(jī)、注塑機(jī)）項目預(yù)計投資2.86億元。

    上述項目加快了海信電器在LED液晶電視領(lǐng)域的擴(kuò)張。去年7月，該公司已經(jīng)率先量產(chǎn)國內(nèi)第一款有自主知識產(chǎn)權(quán)的42寸LED電視。

    “模組項目是我們這次募集資金的頭項，我們在已有的3條液晶模組線基礎(chǔ)上新增5條模組線，其中包括有5條LED背光線。與其他企業(yè)不同的是，我們不單是做模組的組裝加工，還做深度開發(fā)�！焙Ｐ烹娖鞫�秘夏峰近日在接受《證券日報》記者采訪時表示。

    而5條模組線新增的產(chǎn)能又有多少，項目盈利前景如何？海信電器總經(jīng)理劉洪新給出了答案，“模組總產(chǎn)能將達(dá)到650萬臺（原有3條線為150萬臺），將于2011年達(dá)產(chǎn)，但也僅能滿足海信整機(jī)需要的50%左右”。

    自產(chǎn)模組也將給海信帶來一筆可觀的利潤�！皩嶋H上，上半年3條模組線明顯減少了成本，即增加凈利潤4000多萬元。隨著我們模組產(chǎn)能的擴(kuò)大，應(yīng)該有更大的支撐力”。

    除了使成本下降，劉洪新也提到，“我們通過液晶模組技術(shù)差異化把產(chǎn)品的差異化體現(xiàn)出來。另外，我們上模組，對于資源掌控有重要作用，和上游合作也更密切”。

    海信電器認(rèn)為，由于液晶模組環(huán)節(jié)占平板電視產(chǎn)業(yè)的價值鏈比例高達(dá)35%-40%，且投入較低，通過向模組延伸，公司能夠控制的成本將達(dá)到70%左右，成本控制得到了較大的拓展。

    對于此次增發(fā)對象，董秘夏峰近日表示，“我們面向的對象是基金、保險這些機(jī)構(gòu)投資者。目前，和我們表達(dá)認(rèn)購意向的非常多，包括一些私募。和我們接觸的遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了10家。但我們會以詢價的方式來確定最終發(fā)行對象�！�

    技術(shù)領(lǐng)先業(yè)內(nèi)

    市場份額繼續(xù)提升

    專家認(rèn)為，未來十年，液晶電視將是彩電行業(yè)的絕對主流。從CCFL普通液晶電視到LED背光電視，技術(shù)升級帶來了深刻變化和巨大投資機(jī)遇，可以預(yù)見彩電行業(yè)未來幾年將進(jìn)入快速成長通道。

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，2011年全球LED液晶電視的需求量約有5000萬臺，而海信電器早已播下了LED背光液晶電視這顆具有成長性的種子。

    2005年，海信電器開始對LED背光等新型顯示領(lǐng)域進(jìn)行技術(shù)研發(fā)。2007年建成國內(nèi)第一條液晶模組生產(chǎn)線。次年，LED液晶電視在中國市場進(jìn)入啟蒙階段，海信電器自主研發(fā)的42寸液晶電視的面世揭開了LED的帷幕。此后，LED液晶電視如雨后春筍般出現(xiàn)在國內(nèi)外市場。有數(shù)據(jù)顯示，2009年第一季度，全球LED背光的出貨量是2008年同期的8倍，CCFL背光液晶電視一統(tǒng)天下的格局被打破。

    當(dāng)國內(nèi)同行跟風(fēng)而上時，海信電器已經(jīng)自主掌握了LED液晶模組的設(shè)計、工藝和制造技術(shù)，在整機(jī)開發(fā)方面也積累了突出的技術(shù)優(yōu)勢。

    截至目前，海信電器已經(jīng)擁有3條液晶模組生產(chǎn)線，在平板電視領(lǐng)域獲得的授權(quán)專利數(shù)612件，正在申請的專利463項。在LED背光源技術(shù)方面，已申請50多項國內(nèi)外重要專利。

    海信電器在研發(fā)技術(shù)上的先知先覺也讓其在液晶電視的市場上斬獲頗豐，市場份額連續(xù)六年居第一。

    申銀萬國的研究報告指出，2008年前，海信平板電視的市場份額在10%以上，競爭對手的份額占8%-9%，領(lǐng)先的優(yōu)勢不很明顯。今年上半年市場份額已大幅升至17%左右，遠(yuǎn)將競爭對手甩在身后。