海信模組項(xiàng)目獲增發(fā)資金支持快速增長(zhǎng)

直接帶來近億元經(jīng)濟(jì)效益

    青島海信電器股份有限公司（下簡(jiǎn)稱海信電器）股票增發(fā)申請(qǐng)已于10月30日提交中國(guó)證券監(jiān)督管理委員會(huì)股票發(fā)行審核委員會(huì)審核，根據(jù)審核結(jié)果，增發(fā)申請(qǐng)獲得有條件通過，目前正在等待證監(jiān)會(huì)予以核準(zhǔn)的正式批文。6月16日，海信電器發(fā)布《非公開發(fā)行股票預(yù)案》稱，擬發(fā)行不超過1.5億股（含1.5億股），募集資金凈額不超過15億元，將投向液晶電視模組與整機(jī)一體化設(shè)計(jì)制造及配套建設(shè)項(xiàng)目、平板電視生產(chǎn)配套貼片機(jī)及注塑機(jī)項(xiàng)目。

    今年前三季度海信電器凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)了121.30%，第三季度凈利潤(rùn)更是增長(zhǎng)了179.94%，顯現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。海信電器的股價(jià)也從10月中旬11元上漲到11月中旬的20多元，一個(gè)月時(shí)間股價(jià)上漲了90%。分析人士指出，良好的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)是海信電器股價(jià)創(chuàng)出近年來新高的主要原因，如果增發(fā)最終獲準(zhǔn)，海信電器將迎來又一快速增長(zhǎng)期。11月13日，《中國(guó)電子報(bào)》記者對(duì)海信電器總經(jīng)理劉洪新進(jìn)行了專訪。

    海信電器是國(guó)內(nèi)最早建立液晶模組生產(chǎn)線的彩電整機(jī)企業(yè)，目前已經(jīng)建成的3條生產(chǎn)線年產(chǎn)能已達(dá)到150萬(wàn)臺(tái)，這次非公開增發(fā)股票所募集的資金主要用于液晶模組項(xiàng)目的產(chǎn)能擴(kuò)張。

    2007年9月，海信電器建成投產(chǎn)中國(guó)彩電業(yè)第一條液晶模組生產(chǎn)線之后，2008年8月，海信電器液晶模組二期工程建成投產(chǎn)，良品率達(dá)到99%，2009年海信三期模組工程正式投產(chǎn)，目前形成150萬(wàn)臺(tái)的年產(chǎn)能。

    劉洪新告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，在此次所募集的大約15億元中，12.45億元用于再建5條液晶模組生產(chǎn)線，其中包括相配套的5條背光模組生產(chǎn)線；另外2.86億元用于平板電視生產(chǎn)配套貼片機(jī)及注塑機(jī)項(xiàng)目。

    新建的5條液晶模組設(shè)計(jì)年產(chǎn)能為500萬(wàn)臺(tái)，到2011年初海信液晶模組年產(chǎn)能將達(dá)到650萬(wàn)臺(tái)�！凹词故�650萬(wàn)臺(tái)，也僅僅能夠滿足海信電器整機(jī)生產(chǎn)所需液晶模組的50%，另外50%還必須依靠外購(gòu)。”劉洪新說。

    按照劉洪新提供的數(shù)據(jù)推測(cè)，到2011年海信電器液晶電視的總產(chǎn)能將達(dá)到1,300萬(wàn)臺(tái)。如果海信電器國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和海外市場(chǎng)的銷售比例設(shè)定為7∶3，2011年其國(guó)內(nèi)銷售量大約為900多萬(wàn)臺(tái)。而專家估計(jì)2011年國(guó)內(nèi)液晶電視市場(chǎng)銷量大約為4,000萬(wàn)臺(tái)左右，也就是說海信電器在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占有率要接近25%。

    海信電器向上游模組領(lǐng)域進(jìn)軍直接帶來了成本的大幅降低。劉洪新說，今年上半年單單3條液晶模組生產(chǎn)線就直接給海信電器帶來4,000萬(wàn)元-5,000萬(wàn)元效益的提升，全年有望達(dá)到1億元。

    劉洪新認(rèn)為，液晶電視模組占整個(gè)價(jià)值鏈的比例高達(dá)35%-40%，且投入較低，是彩電企業(yè)向上游延伸的最好途徑。海信電器大規(guī)模進(jìn)入液晶模組產(chǎn)業(yè)后，能夠控制的成本將達(dá)到70%左右，成本控制空間得到了較大拓展。

通過模組實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化

    海信電器上馬液晶模組項(xiàng)目并非完全是出于降低成本的考慮�！案鼮橹匾�的是，我們通過自建模組生產(chǎn)線實(shí)現(xiàn)了整機(jī)設(shè)計(jì)的一體化，從而實(shí)現(xiàn)終端產(chǎn)品的差異化�！眲⒑樾抡f。

    由于海信電器是國(guó)內(nèi)一家生產(chǎn)液晶模組的彩電企業(yè)，所以海信電器在市場(chǎng)推廣方面總能先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一步推出引領(lǐng)市場(chǎng)的產(chǎn)品，比如上半年重點(diǎn)推廣的藍(lán)媒系列多媒體網(wǎng)絡(luò)電視突出了構(gòu)建“家庭媒體中心”的設(shè)想，下半年主打的藍(lán)媒發(fā)光二極管（LED）液晶電視則實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)與LED技術(shù)的結(jié)合。

    “這些平板電視新品在技術(shù)上與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差異化非常明顯，領(lǐng)先同行至少有半年時(shí)間，另外海信電器還堅(jiān)持‘技術(shù)進(jìn)一步、價(jià)格讓一步’的經(jīng)營(yíng)理念，目前我們已將LED液晶電視的售價(jià)降到與普通液晶電視差不多的水平，引發(fā)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)LED液晶電視的消費(fèi)熱潮�！眲⒑樾赂嬖V《中國(guó)電子報(bào)》記者。

    另外，海信電器通過自建液晶模組生產(chǎn)線也保持了與上游企業(yè)的良好溝通，從而增強(qiáng)了彩電整機(jī)企業(yè)與面板及其配套企業(yè)談判的話語(yǔ)權(quán)。劉洪新認(rèn)為，原來跟上游企業(yè)做生意僅僅限于液晶面板交易，現(xiàn)在海信電器因?yàn)樽约荷�產(chǎn)液晶模組，除了面板供應(yīng)商之外，玻璃、背光源以及其他材料供應(yīng)商也都是海信電器的利益相關(guān)方。

    按照劉洪新的說法，與平板電視上游各類企業(yè)打交道，開闊了整機(jī)制造企業(yè)的視野，并通過與他們的合作掌握了資源和技術(shù)，這為整機(jī)企業(yè)獲得快速和可持續(xù)成長(zhǎng)打下基礎(chǔ)。

    據(jù)了解，海信電器通過液晶模組項(xiàng)目，技術(shù)實(shí)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力得到了很大提升。海信電器擁有國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心，建有國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)的博士后科研工作站，并從日本、新加坡引進(jìn)了多名高端技術(shù)人才。

    截至目前，海信電器在平板電視領(lǐng)域獲得授權(quán)專利數(shù) 612件，其中彩電行業(yè)核心技術(shù)領(lǐng)域發(fā)明專利40件，同時(shí)，公司正在申請(qǐng)的專利達(dá)463項(xiàng)，其中發(fā)明專利208項(xiàng)。

新建5條LED背光模組線

    液晶模組是平板電視的核心部件之一，而液晶模組的關(guān)鍵技術(shù)主要包括背光源技術(shù)和驅(qū)動(dòng)控制電路技術(shù)。LED背光技術(shù)憑借其“絢麗、節(jié)能、環(huán)保、纖薄”的特點(diǎn)，將在未來2-3年成為背光模組的主流技術(shù)，LED電視也將成為液晶電視的主流產(chǎn)品。

    劉洪新告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，海信電器增發(fā)股票所募集資金除了計(jì)劃擴(kuò)建5條液晶模組生產(chǎn)線之外，還要為之配套建設(shè)5條背光模組生產(chǎn)線，而這5條背光模組生產(chǎn)線將全部采用LED背光源技術(shù)。

    據(jù)預(yù)測(cè)，2010年全球LED液晶電視的銷量將超過1500萬(wàn)臺(tái)，而中國(guó)市場(chǎng)將達(dá)到400萬(wàn)臺(tái)以上，預(yù)計(jì)2011年全球LED液晶電視的需求將達(dá)4000萬(wàn)臺(tái)以上，中國(guó)LED液晶電視銷售量比例將超過普通液晶電視。LED液晶電視必將全面取代傳統(tǒng)液晶電視，成為未來平板電視發(fā)展新的潮流趨勢(shì)。

    據(jù)了解，海信電器2008年7月率先研發(fā)出國(guó)內(nèi)第一款42英寸、具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的LED背光液晶電視，并批量上市。海信電器的大尺寸LED背光液晶電視研發(fā)項(xiàng)目是國(guó)家863計(jì)劃項(xiàng)目中“半導(dǎo)體照明工程”重要課題。

    截至目前，在LED背光源技術(shù)方面，海信已經(jīng)申請(qǐng)50多項(xiàng)國(guó)內(nèi)外重要專利，其中大部分為發(fā)明專利，部分關(guān)鍵技術(shù)已申請(qǐng)了歐洲和美國(guó)專利。在芯片方面，海信共獲得發(fā)明專利9項(xiàng)，另有10項(xiàng)發(fā)明專利正在申請(qǐng)過程中。此外，公司還掌握了顯示模組的行列驅(qū)動(dòng)、時(shí)序控制電路等關(guān)鍵技術(shù)，并擁有多項(xiàng)專利。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，海信LED液晶電視市場(chǎng)占有率超過30%，僅次于三星電子�！耙郧叭�星由于品種多、入市較早而占有優(yōu)勢(shì)，但經(jīng)過我們大力推廣之后，海信電器LED液晶電視市場(chǎng)占有率馬上就上去了�，F(xiàn)在與三星LED液晶電視相比，海信電器的產(chǎn)品價(jià)格更具有競(jìng)爭(zhēng)力�！眲⒑樾伦院赖卣f。