不要誤讀，中國人購買平板尺寸全球最大

    近日，英國《金融時報》報道在全球平板電視消費(fèi)格局中，國人購買的彩電產(chǎn)品的平均尺寸是全球“最大”的。在摘得有一個全球之最之后，有評論認(rèn)為國內(nèi)彩電市場已經(jīng)成為全球最主要的“高端”產(chǎn)品市場之一。雖然對上述統(tǒng)計結(jié)論筆者并無異議，但是因此而說中國市場是什么“高端”市場則為時過早。

    據(jù)統(tǒng)計表明，國慶黃金周期間售出的平板電視的平均尺寸為37英寸，絕對高出美國的平均水平。DisplaySearch的數(shù)據(jù)顯示，今年在北美售出的電視平均尺寸為33.14英寸，小于去年的33.29英寸。今年的全球平均值為32.83英寸。而國內(nèi)市場9月份的平均值為33.6英寸，十月份的數(shù)據(jù)要跟高一些。世界第三大平板顯示器制造商友達(dá)光電（AU Optronics）的執(zhí)行副總經(jīng)理彭雙浪（Paul Peng）表示，十一黃金周期間，許多品牌的37英寸和42英寸電視在10月2日就已經(jīng)脫銷。

    因由上述數(shù)據(jù)，國內(nèi)消費(fèi)市場對“大尺寸”平板的追求程度可窺一斑。也因此，友達(dá)光電首席執(zhí)行官陳來助認(rèn)為，銷售情況證明，中國“并不一定像許多人想的那樣，全是低端市場�！�

    在注意到國內(nèi)平板消費(fèi)市場消費(fèi)者購買彩電平均尺寸普遍偏大的事實的同時，筆者認(rèn)為業(yè)內(nèi)研究人員也應(yīng)該注意到另一個巨大的事實，那就是北美、歐洲和日本地區(qū)家庭“第二臺電視”的保有量顯著高于國內(nèi)市場。拒不完全測算，美國市場至少一半的平板電視是被作為家庭第二臺電視使用的。而國內(nèi)市場這一比例不足一成。

    選擇第二臺電視通常不是象首臺電視那樣擺放在客廳內(nèi)，而是選擇安置在臥式、書房甚至廚房之內(nèi)。這樣的電視應(yīng)用多以32英寸及以下尺寸產(chǎn)品為主。北美和歐洲市場為代表的西方發(fā)達(dá)國家彩電市場，第二臺電視較高的保有比例將是使得這些地區(qū)彩電平均消費(fèi)尺寸低于國內(nèi)市場的主要原因。

    由此可以看出，對于國內(nèi)那些主要只購買一臺電視的消費(fèi)群體，歐美等地區(qū)購買多臺產(chǎn)品的消費(fèi)者才是真正的“高端”市場。在那里平板產(chǎn)品的大小搭配應(yīng)用非常普遍，選擇彩電的尺寸完全有具體的應(yīng)用需求而決定。

    同時，筆者認(rèn)為僅選擇一臺彩電產(chǎn)品的家庭往往更傾向于“量力而行”的選擇更大尺寸的產(chǎn)品。在這些市場彩電產(chǎn)品作為居家門面、奢侈品的意味更為濃厚，同時“既然只能買一臺，那何不選一臺最好的”產(chǎn)品的想法也普遍存在。這樣的因素促成了國內(nèi)消費(fèi)者對大尺寸產(chǎn)品（量力而行價位之內(nèi)的產(chǎn)品）情有獨(dú)鐘的重要因素。

    國內(nèi)市場平板消費(fèi)的尺寸構(gòu)成高于國際市場均值，恰恰是由于國內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)能力顯著低于國際市場而形成的。面對這種情況，業(yè)內(nèi)專家也不無擔(dān)心的提醒消費(fèi)者，購買電視的尺寸不宜偏大，應(yīng)根據(jù)具體的應(yīng)用來確定。其中最重要的是觀看尺寸：過近距離觀看大尺寸電視短期內(nèi)會有明顯大的頭暈、惡心、眼花、眼澀等癥狀出現(xiàn)，長期應(yīng)用則會嚴(yán)重?fù)p害視力健康。因此，消費(fèi)者不宜盲目追求大尺寸、大畫面的電視產(chǎn)品。切忌多花了錢還買出了“病”。