香榭麗考慮進(jìn)軍戶外LED廣告行業(yè)

    賽富3000萬美元注資香榭麗傳媒：一樁你情我愿的融資游戲？

　　近期，有兩篇題為“香榭麗傳媒如何放倒風(fēng)投業(yè)屆大佬？”及“AD VISION——把娛樂VC進(jìn)行到底！”(以下分別簡(jiǎn)稱A和B)的匿名郵件在投資界小范圍內(nèi)流傳著。

　據(jù)本報(bào)記者了解，有一些投資界人士確認(rèn)收到過這樣的匿名郵件。

　　記者亦輾轉(zhuǎn)獲得這兩封匿名郵件。

　　該兩封匿名郵件，發(fā)現(xiàn)兩封郵件附帶了若干文件副本以及財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，以此來佐證匿名作者的以下觀點(diǎn)：

　　第一、“在軟銀賽福盡職調(diào)查過程中，為了獲得好的價(jià)格，讓資產(chǎn)和業(yè)績(jī)的評(píng)估順利過關(guān)，其中一項(xiàng)工作就是需要增加資產(chǎn)存量。這時(shí)香榭麗傳媒不顧法律風(fēng)險(xiǎn)，也不做完善的調(diào)查和評(píng)估，只顧拼命簽署陣地合同，目的就一個(gè)：制造香榭麗傳媒獲得陣地能力超強(qiáng)的假象，把軟銀賽福誆進(jìn)來再說。這樣做的后果就是遺留了許多法律風(fēng)險(xiǎn)，后面出現(xiàn)的大量毀約的癥結(jié)就是由此而起�！�

　　第二、“投機(jī)心理是讓軟銀賽福投資這個(gè)項(xiàng)目的主要理由，他們以為找到了一個(gè)當(dāng)年的聚眾或框架，認(rèn)為在媒體市場(chǎng)高速增長(zhǎng)下，只要香榭麗傳媒的管理層還識(shí)字，就沒有理由不在短期得到發(fā)展，只要有一些象樣的場(chǎng)地再加上價(jià)格貼身戰(zhàn)惡心競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，逼迫對(duì)方收購，到時(shí)候只是賺多賺少的問題了。”

　　一位接觸過香榭麗這個(gè)項(xiàng)目的投資人也收到了該匿名郵件。在接受本報(bào)記者采訪時(shí)，該人士表示，“那里面(匿名郵件)的東西基本上都是真的”。該投資人回憶，當(dāng)時(shí)香榭麗的確給他看了那么一些文件，“包括融資的文件，包括一些協(xié)議書”，而且，該投資人認(rèn)為“這些東西不是人家故意假造出來要壞他(香榭麗)名聲的”。

　　此前的2008年4月，上海香榭麗廣告有限公司(以下簡(jiǎn)稱香榭麗)正式對(duì)外宣布獲得軟銀賽富3000萬美金的投資。

　　本報(bào)記者曾試圖致電香榭麗項(xiàng)目的投資人，即賽富合伙人徐航和陳志勇，向他們求證，但一個(gè)是請(qǐng)留言，一個(gè)是對(duì)方暫時(shí)無法接通。

　　香榭麗“圈地”調(diào)查

    2006年初，香榭麗看到戶外LED廣告是一個(gè)趨勢(shì)，并開始考慮進(jìn)軍這個(gè)行業(yè)。

    業(yè)內(nèi)人士分析，北京、上海、廣州三地是戶外廣告的必爭(zhēng)地，尤其是北京的王府井(600859,股吧)，上海的徐家匯，廣州頤高、廣州北京路等都是難得的“黃金點(diǎn)位”。

    記者獲得的郵件B中，香榭麗“至2008年媒體資源拓展規(guī)劃”顯示，香榭麗在全國(guó)LED屏的具體計(jì)劃為，上海13塊，北京15塊，廣州和深圳分別為8塊和2塊，成都6塊、杭州1塊、沈陽3塊，大連及青島分別為2塊和3塊。

    另外，香榭麗還計(jì)劃在北上廣以外全國(guó)的20多個(gè)城市機(jī)場(chǎng)開發(fā)LED媒體資源；在全國(guó)12個(gè)點(diǎn)位開發(fā)戶外大牌資源。

    2006年7、8月份，香榭麗開始介入跟上海某公司就蘭生大廈LED屏合作的事情。但業(yè)內(nèi)人士表示，一塊LED屏從造屏到審批、安裝等，成本要上千萬甚至幾千萬元。

    2006年底、2007年初，香榭麗從上海某民營(yíng)企業(yè)和幾個(gè)自然人那里融資2000-3000萬人民幣，并“借助于這部分資金，拿下了蘭生大廈的LED屏”。

    2006年10月30日，香榭麗與上海某公司就上海淮海中路蘭生大廈的LED顯示屏的廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)簽訂合同，香榭麗受讓廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)的起止日期為：2006年11月1日到2009年10月31日。蘭生大廈的LED屏是香榭麗經(jīng)營(yíng)的第一塊屏。

    2007年5月，賽富經(jīng)人介紹開始接觸香榭麗這個(gè)項(xiàng)目。
同樣在2007年5月，香榭麗曾與新世界(600628,股吧）百貨(中國(guó))有限公司(0825.HK)簽訂一份“合作備忘錄”，由于郵件A中這份“備忘錄”字跡模糊，記者無從判斷其具體內(nèi)容，但備忘錄中附有“全國(guó)新世界百貨的分布情況”列表，共28個(gè)店鋪。

    根據(jù)匿名郵件B提供的香榭麗“至2008年媒體資源拓展規(guī)劃”，新世界百貨上海巴黎春天店、北京新世界彩旋百貨、成都新世界百貨、沈陽新世界百貨南京街店、沈陽新世界百貨太原街店、沈陽新世界百貨中華路店及大連新世界百貨都是香榭麗“申請(qǐng)中”/“審批中”以及“簽約中”的LED媒體資源，而且多數(shù)為“一級(jí)優(yōu)先開發(fā)”的項(xiàng)目，開發(fā)時(shí)間多為“07年底”。