創(chuàng)新分眾樓宇液晶電視廣告,實(shí)現(xiàn)數(shù)字多媒體信息發(fā)布平臺(tái)

    異軍突起的樓宇液晶電視廣告讓分眾成為傳媒業(yè)新寵，在短短的一年時(shí)間內(nèi)打造了中國(guó)最大生活圈新媒體群。成為按響納斯達(dá)克開(kāi)市鈴的中國(guó)企業(yè)。這種樓宇視頻多媒體電視廣告投放模式很容易在市場(chǎng)中被復(fù)制和效仿，分眾開(kāi)創(chuàng)的新媒體藍(lán)海領(lǐng)域很快變成一片廝殺的紅海，這個(gè)曾經(jīng)頗為獨(dú)特和吸引人眼球的資本商業(yè)模式已經(jīng)被分眾飽餐過(guò)一次了，剩下來(lái)的還能再填飽路過(guò)液晶電視屏的人和廣告主么？還去對(duì)客戶說(shuō)我們的客戶端是面對(duì)精英，是唯一的獨(dú)家么？

    當(dāng)一個(gè)事物從新奇走到了大眾化的時(shí)候，人們對(duì)這個(gè)事物的要求會(huì)越來(lái)越高，會(huì)不僅僅停留在感覺(jué)和猜測(cè)上，而會(huì)對(duì)這個(gè)事物提出具體的目標(biāo)。如果說(shuō)消費(fèi)者可以選擇，他們究竟想從樓宇視頻媒體中看到什么呢？最近一項(xiàng)調(diào)查顯示，從動(dòng)態(tài)的畫(huà)面中看到更加豐富的內(nèi)容，新聞、天氣預(yù)報(bào)、財(cái)經(jīng)訊息等資訊類信息更受歡迎，選擇廣告的消費(fèi)者比例僅僅排在第五位，排斥廣告是消費(fèi)者的天性，而穿插于內(nèi)容的多媒體視頻廣告將更容易被接受。

    目前戶外多媒體市場(chǎng)中廣泛采用的信息發(fā)布工具是以光盤(pán)、CF卡為存儲(chǔ)介質(zhì)的單機(jī)本地播放器、機(jī)頂盒和PC機(jī)等，像分眾傳媒采取的就是以CF卡為存儲(chǔ)介質(zhì)的傳統(tǒng)方式。這些載體功能單一且缺乏內(nèi)容支持，管理和維護(hù)不便且信息安全無(wú)法得到保證，并不是真正專業(yè)化的數(shù)字媒體內(nèi)容平臺(tái)。隨著平板顯示終端日益普及，網(wǎng)絡(luò)流媒體管理技術(shù)不斷進(jìn)步，智能化、網(wǎng)絡(luò)化、專業(yè)化的數(shù)字媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)支撐平臺(tái)作為新的信息發(fā)布渠道已日趨成熟。數(shù)字化、信息化將是現(xiàn)代化樓宇建設(shè)的必然趨勢(shì)。在這種形式下，專業(yè)化的嵌入式多媒體信息播放系統(tǒng)應(yīng)運(yùn)而生：

    目前，國(guó)外的COSTCO, PACIFIC DIGITAL, FIREFLY等公司已相繼推出專業(yè)的多媒體信息編輯、傳輸、發(fā)布平臺(tái)。國(guó)內(nèi)的多媒體信息發(fā)布產(chǎn)品主要有廣角視頻播放系統(tǒng)，另外還有一些具有類似功能的產(chǎn)品主要是基于PC機(jī)和機(jī)頂盒形式的系統(tǒng)，廣角視頻播放系統(tǒng)是一種比較專業(yè)化的多媒體信息發(fā)布平臺(tái)，采用嵌入式技術(shù)，穩(wěn)定性和功能性較好，能夠播放1920x1080i/p的高清，價(jià)格也相對(duì)較高�；�于PC機(jī)和機(jī)頂盒形式開(kāi)發(fā)相對(duì)容易，實(shí)現(xiàn)起來(lái)比較簡(jiǎn)單，價(jià)格低廉，但管理性和穩(wěn)定性較差。