等離子行業(yè)漸現(xiàn)暖色 中小尺寸市場(chǎng)將發(fā)力

　　2008年上半年等離子電視市場(chǎng)品牌格局變化最大的便是國(guó)內(nèi)品牌在市場(chǎng)占有率方面有了明顯的提升，而且在一、二、三級(jí)市場(chǎng)均超過(guò)了國(guó)外品牌。但同時(shí)我們也看到，國(guó)外品牌在上游技術(shù)方面還占有主導(dǎo)地位，自從先鋒宣布向松下提供技術(shù)支持之后，等離子電視市場(chǎng)松下、日立兩家獨(dú)大的現(xiàn)象仍然很明顯。

　　今年，更多廠商追求液晶電視和等離子電視兩種產(chǎn)品之間平衡的發(fā)展，我們看到在2008年等離子電視陣營(yíng)得到了空前的壯大；除了既有的日立、松下、長(zhǎng)虹、海信、海爾這些品牌以外，創(chuàng)維、康佳這些品牌也紛紛大力投入到等離子電視市場(chǎng)當(dāng)中來(lái)，從2005年到2008年整個(gè)等離子電視市場(chǎng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)格局也在發(fā)生很大的變化。

　　目前，國(guó)外品牌在銷售量市場(chǎng)份額上已經(jīng)被國(guó)內(nèi)品牌超越。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2008年1～5月份，國(guó)外品牌在一級(jí)市場(chǎng)的占有率為48.2%，在二級(jí)市場(chǎng)的占有率為39.1%，在三級(jí)市場(chǎng)的占有率僅為35.2%。

　　從國(guó)內(nèi)品牌自身的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，32英寸等離子電視占整個(gè)等離子電視比重達(dá)到74%，42英寸占19%，50英寸占7%，國(guó)內(nèi)品牌內(nèi)部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以32英寸和42英寸為主體。

　　從中國(guó)等離子電視市場(chǎng)主要品牌競(jìng)爭(zhēng)的格局來(lái)看，日立以23.5%的市場(chǎng)份額，占據(jù)了市場(chǎng)第一的位置。海信達(dá)到了18.5%，松下為18%，海爾為8.7%，創(chuàng)維是5.4%。在大品牌方面日立和松下市場(chǎng)份額接近30%。一級(jí)市場(chǎng)國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)外品牌基本上平分秋色，在二、三級(jí)市場(chǎng)國(guó)內(nèi)品牌就更好的發(fā)揮了其網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，在銷售量方面占有優(yōu)勢(shì)。

　　從不同級(jí)別的市場(chǎng)看，日立在一、二、三級(jí)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額比較均衡，而海信的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在二級(jí)市場(chǎng)和三級(jí)市場(chǎng)，它在一級(jí)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額僅為15%，但是其在二、三級(jí)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額卻達(dá)到了23%和27%，對(duì)比非常明顯。

　　在技術(shù)方面，國(guó)內(nèi)品牌仍然處于非常被動(dòng)的局面。由于受地震影響，長(zhǎng)虹等離子電視面板生產(chǎn)線已于原先的8月投產(chǎn)推遲到年底，而目前國(guó)內(nèi)品牌絕大部分的面板均來(lái)自松下。