37寸等離子處境微妙 應(yīng)建立全產(chǎn)業(yè)鏈競爭優(yōu)勢

　　“等離子市場從去年8月開始回暖，這其中32英寸小尺寸等離子的發(fā)力功不可沒�！痹凇断�費(fèi)電子商訊》日前舉辦的2008等離子電視市場發(fā)展論壇上，多位專家和數(shù)據(jù)公司負(fù)責(zé)人傳出這樣的信息。記者進(jìn)一步了解到，長虹、海信、日立等企業(yè)近日又推出或準(zhǔn)備推出37英寸等離子電視，試圖填補(bǔ)中間尺寸產(chǎn)品線空白，建立起“做好兩頭，做強(qiáng)中間”的戰(zhàn)略布局，但這一戰(zhàn)略能否成功似乎還很微妙。

　　中怡康時(shí)代市場研究有限公司在本次會議上發(fā)布的統(tǒng)計(jì)顯示，2008年1—5月，國內(nèi)等離子電視銷售量為52.8萬臺，比去年同期增長149.6%，銷售額為42.9億元，同比增長62.1%，等離子電視占整個國內(nèi)電視市場的比重也由2005年的1.4%上升到2008年1—5月的3.3%。GfK市場咨詢公司客戶總監(jiān)周群用“奇跡”來形容自去年8月以來等離子市場的發(fā)展，“市場所占比例迅速放大，世界上還沒有任何一個國家在等離子市場下降后突然反彈�！�

　　一直以來業(yè)內(nèi)有一個普遍的共識：“42英寸以下選液晶，42英寸以上選等離子”，然而隨著海信、長虹、LG等多個廠家在去年年中先后推出32英寸等離子電視產(chǎn)品后，這一共識已被打破。等離子陣營開始挑戰(zhàn)小尺寸的平板電視市場，形成與液晶電視在型號上的分庭抗禮之勢。這一戰(zhàn)略得到了市場的積極認(rèn)同，根據(jù)中怡康今年5月份的銷售數(shù)據(jù)，32英寸等離子產(chǎn)品已經(jīng)占到等離子銷售額的24%以上。

　　在此形勢下，一些等離子企業(yè)乘勢推出37英寸等離子也就不難理解了。2008年6月，海信首款37英寸等離子電視在全國市場登陸，海信電視新聞發(fā)言人喻海濤表示，中等尺寸等離子電視市場始終是個空白，而37英寸平板電視由于大小適中、價(jià)位相對便宜，已經(jīng)成為平板市場上的主銷尺寸規(guī)格。海信37英寸等離子的推出不僅填補(bǔ)了等離子產(chǎn)品線的空白，也將加速37英寸平板產(chǎn)品的普及。在海信之前，長虹已經(jīng)宣布推出37英寸等離子電視，日立也在近日表示將試水37英寸等離子市場。

　　但市場分析人士認(rèn)為，37英寸等離子存在市場空間，但上有37英寸高清液晶、42英寸等離子的壓制，下與32英寸產(chǎn)品沒有形成價(jià)格優(yōu)勢，處境比較微妙。奧維營銷咨詢公司副總經(jīng)理金曉峰表示，目前37英寸等離子價(jià)格定位采用成本的定價(jià)方式，因?yàn)樵谑袌鰧?dǎo)入期，所以市場定價(jià)接近42英寸等離子水平。金曉峰認(rèn)為，37英寸等離子需要確定準(zhǔn)確的市場定位，制定策略性的定價(jià)方式。若37英寸等離子產(chǎn)品在價(jià)格上拉大與40至42英寸機(jī)型的差距，在性能上相對32英寸等離子產(chǎn)品有較大提升，則該產(chǎn)品有望在平板市場占有一席之地。金曉峰認(rèn)為，42英寸等離子正在向全高清變身，原來標(biāo)清的價(jià)格空間正是37英寸等離子的機(jī)會。

　　業(yè)內(nèi)專家劉步塵則表示，32英寸等離子是國產(chǎn)企業(yè)非常明智的選擇，可以極大改變國產(chǎn)企業(yè)在平板領(lǐng)域的不利處境，但在推出后的兩年時(shí)間里，市場表現(xiàn)卻差強(qiáng)人意，沒有形成大規(guī)模銷售、與相同尺寸液晶電視展開正面進(jìn)攻的態(tài)勢，雖然提升了等離子的份額，但相比迅速壯大的液晶市場，等離子仍然處于弱勢。劉步塵認(rèn)為，無論32還是37英寸等離子，都不能按照液晶的思路去打價(jià)格戰(zhàn)。國產(chǎn)企業(yè)必須徹底改變思路，迅速建立起自己的全產(chǎn)業(yè)鏈競爭優(yōu)勢，才有可能在等離子領(lǐng)域取得真正發(fā)言權(quán)。