價格戰(zhàn)失利 Sony低價電視促銷不如預(yù)期

    國際品牌液晶電視一線大廠在5月起發(fā)動新一波的價格競爭，原以為通過價格戰(zhàn)開打，可拱大整體液晶電視的銷售量，但近期市場已傳出，一線品牌大廠發(fā)動的價格戰(zhàn)成效恐不如原先預(yù)期，且經(jīng)此，也將影響電視面板的供需情況，且第3季度顯示器面板價格是否守穩(wěn)，將是面板是否供需反轉(zhuǎn)的最重要觀察指標。

    法人表示，雖然Sony欲快速鞏大其在液晶電視市場的占有率，并在2008年5月起發(fā)動新一波的價格戰(zhàn)，除把32英寸液晶電視在北美的售價壓低到699美元的新低價位外，40與46英寸液晶電視也有一定的降價幅度出現(xiàn)。而Sony大舉調(diào)降售價，也讓三星電子(Samsung Electronics)等業(yè)者不得不跟進價格競爭。

    但觀察5月北美液晶電視零售渠道市場的買氣，Sony等以低價策略營銷液晶電視，事實上實際的出貨量并不如預(yù)期。而其除影響到整體電視面板的需求量走滑外，一線品牌大廠價格戰(zhàn)開打，并擠壓到二線品牌業(yè)者液晶電視的銷售狀況，讓電視面板的需求情況更不樂觀。

    臺灣一線面板業(yè)者則指出，大體來說，2008年面板供需情況因面板廠整體新增的產(chǎn)能有限，讓供需仍處在良性健康的局面；但由于近期電視面板需求看似走弱，確實讓市場對后續(xù)供需情況出現(xiàn)雜音。目前來看，第3季度將是最關(guān)鍵的觀察指標，在于若液晶顯示器面板報價能守穩(wěn)，將同樣有助于電視面板價格不致于崩盤，若顯示器面板價格滑落，恐讓第3、4季度電視面板景氣出現(xiàn)危險訊號。

    對此并已有法人認為，2008年面板供需反轉(zhuǎn)的時間點落在2008年11月的機率約有6成，落在2009年1月的機率則約1成，但法人也指出，若面板供過于求發(fā)生的時間點越早，則后續(xù)調(diào)整的時間則較短，若供過于求發(fā)生的時間點延后，后續(xù)面板供過于求的情況則將較為嚴重。

    但仍有面板業(yè)者認為，第2季度本屬液晶電視銷售傳統(tǒng)淡季，然液晶電視價格快速走落，且電視面板價格歷經(jīng)長期的低迷后，隨著電視銷售旺季到來，預(yù)計整體電視面板景氣情況將仍相當樂觀。