平板電視猛降30% 加速彩電業(yè)洗牌

　　但這并不易實(shí)現(xiàn)，對于價格戰(zhàn)，有品牌惟恐避之不及，有企業(yè)卻要挑起，這就是彩電江湖。

　　蘇寧此次啟動“彩電節(jié)”的目標(biāo)就是“打造2008年北京彩電價格谷底”，大部分降幅在15%~30%之間，部分特價機(jī)降幅甚至40%。事實(shí)上，蘇寧制定的特價機(jī)價格“坐標(biāo)”已然跌破了彩電廠家的心理價位。此前市場價4999元的32英寸液晶，蘇寧此次的價格坐標(biāo)低于4000元，最低甚至跌到2900元；市場價9000元左右的40、42英寸全高清液晶，價格坐標(biāo)5000元；市場價1萬元左右的46、47英寸全高清液晶，蘇寧計(jì)劃跌破7000元；市場價尚在1.6萬元的外資52英寸全高清液晶,蘇寧更是定下全國最低價——1萬元。在蘇寧內(nèi)部甚至有一個通俗口號，叫‘價格倒掛’，即把40、42英寸價格降到此前32英寸水平，將46、47英寸價格降到此前40英寸水平。

　　但這樣的價格對于彩電廠商來說顯然是在割肉。

　　來自上游面板的數(shù)據(jù)顯示：2008年4月，市場主流的42英寸高清液晶面板，采購價格約在517美元~532美元之間，液晶面板約占整機(jī)制造成本70%，以此計(jì)算，42英寸高清液晶僅制造成本應(yīng)在5170元~5320元之間，還未包括營銷成本。“42英寸液晶跌破5000元，所有廠家都將虧損銷售�！敝袊�電子商會副秘書長陸刃波感嘆道。

　　從去年“十一”以來，國產(chǎn)液晶品牌就在競爭中節(jié)節(jié)敗退，外資品牌以降價的方式迅速搶占了國產(chǎn)品牌的市場份額。來自奧維咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示：在今年2月份這個春節(jié)銷售旺季，三星、索尼、海信居銷售榜前三，包括三星、索尼在內(nèi)，夏普、東芝、飛利浦、LG等外資品牌液晶電視在零售量占有率上首次占據(jù)了前十強(qiáng)中的6席�！拔逡弧边^后，國產(chǎn)彩電銷售更為蕭條。在某家電連鎖店內(nèi)，甚至出現(xiàn)所有國產(chǎn)品牌加在一起的銷售額也不及三星一家的情況。

　　這就是國產(chǎn)品牌不得不配合蘇寧此次促銷的一個重要原因——此次如果不跟進(jìn)，國產(chǎn)品牌將喪失更多的市場份額，甚至被擠出市場。因此許多國內(nèi)彩電品牌已經(jīng)做好虧損的準(zhǔn)備，咬緊牙關(guān)挺過這一關(guān)。畢竟，只有活下來，才有機(jī)會。