第七屆中國彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)召開

第1季度彩電市場在風(fēng)雪中前行

    4月22日消息，由工業(yè)及信息化部(以下簡稱工信部)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行司、產(chǎn)品管理司和中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)三方聯(lián)合主辦、由奧維營銷咨詢公司承辦的“2008年第1季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行公報(bào)暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”于2008年4月22日下午在北京京都信苑酒店成功舉行。這是在原信息產(chǎn)業(yè)部改制成工業(yè)及信息化部后，首次主辦的一次高規(guī)格彩電行業(yè)會(huì)議。

　　在此次會(huì)議上工信部經(jīng)濟(jì)運(yùn)行司重點(diǎn)指出了大部制改革對中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)與機(jī)遇，并正式公布了2008年第1季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行公報(bào)和固定資產(chǎn)投資統(tǒng)計(jì)公報(bào)；中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)則深度解剖了整體彩電行業(yè)的產(chǎn)業(yè)環(huán)境、規(guī)模結(jié)構(gòu)趨勢和發(fā)展方向，以及奧運(yùn)結(jié)合動(dòng)態(tài)高清標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)對平板電視行業(yè)的推進(jìn)效用；奧維營銷咨詢公司公開發(fā)布了“奧運(yùn)對平板電視機(jī)購買影響”的專題研究成果，從現(xiàn)實(shí)與潛在兩個(gè)層面以及消費(fèi)者需求特征具體論證了奧運(yùn)對平板電視機(jī)市場的積極影響；與會(huì)企業(yè)高層和專家學(xué)者從行業(yè)的發(fā)展方向到驅(qū)動(dòng)因素以及企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何抓住奧運(yùn)帶來的市場機(jī)會(huì)等方面進(jìn)行了專題研討。

　　一、

　　2008年第1季度我國長江中下游地區(qū)遭受了50年不遇的罕見雪災(zāi)，雪災(zāi)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)損失，同時(shí)也阻斷了各條南北交通要道，嚴(yán)重影響了南方10幾個(gè)省市居民的出行及華東、華南彩電生產(chǎn)基地的物流系統(tǒng)。但這冰冷的寒冬并沒有完全冷卻廣大消費(fèi)者在新春佳節(jié)來臨之際購買彩電的熱情，第1季度中國彩電總體銷量達(dá)到964萬臺(tái)，同比2007年僅小幅減少不到2%，而銷額則達(dá)到373億元，同比增長21%。

　　由于CRT電視市場超過60%都在農(nóng)村地區(qū)，風(fēng)雪中廣闊的農(nóng)村地區(qū)交通更難疏通，所以CRT電視受到的負(fù)面影響相對更大一些，第1季度銷量632萬臺(tái)，同比2007年下降19%，而超薄CRT電視則頑強(qiáng)地保持了增長，銷量近140萬臺(tái)。CRT電視雖已進(jìn)入衰退周期，但第2季度開始受傳統(tǒng)銷售旺季及奧運(yùn)會(huì)的拉動(dòng)，同比衰減有望降低到10%以內(nèi)；液晶電視市場雖然也受到明顯影響，但同比增長率依然達(dá)到58%，銷量為287萬臺(tái)，占整體彩電市場比重高達(dá)近30%，銷額更是貢獻(xiàn)240億元。預(yù)計(jì)4到8月份液晶電視將迎來一個(gè)旺銷長周期，同比增長回升到80%以上；等離子電視得益于32寸的迅猛增長以及市場輿論回暖，第1季度取得了同比增長189%的佳績，銷量為44萬臺(tái)，隨著動(dòng)態(tài)高清行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，將對等離子形成更有利的宏觀成長環(huán)境。

　　類型銷量(萬臺(tái))結(jié)構(gòu)比重季度同比增長

　　CRT電視632 65.5%-19.3%

　　液晶電視287 29.8%58.6%

　　等離子電視44 4.6%189.2%

　　背投電視2 0.2%-66.7%

　　總體彩電964 100.0%-1.8%

　　數(shù)據(jù)來源：奧維咨詢公司，電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)研究部

奧運(yùn)和高清將積極推進(jìn)平板電視發(fā)展

二、

　　舉國同慶的奧運(yùn)會(huì)到底將對我國彩電市場尤其是平板電視產(chǎn)生多大的影響，一直是整個(gè)行業(yè)密切關(guān)注的問題。發(fā)布會(huì)承辦方奧維營銷咨詢公司和中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)研究部公布的消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果顯示，約45%的受訪者將為了更好的觀看奧運(yùn)會(huì)而選擇購買高清平板電視，80%左右的受訪者將在奧運(yùn)會(huì)之前購買平板電視。這表示相當(dāng)一部分消費(fèi)者對奧運(yùn)會(huì)的熱忱和期待將轉(zhuǎn)化為購買平板電視機(jī)的動(dòng)力，同時(shí)也將極大的改變原來平板電視購買的時(shí)間分布，使得2008年第2、3季度市場在全年比重提高，而第4季度市場規(guī)模將首次出現(xiàn)低增長以及環(huán)比第3季度下降的新格局。

　　第1季度平板電視全高清規(guī)格銷量比重已經(jīng)超過20%，而消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果更是有50%的受訪者傾向購買全高清規(guī)格平板電視。高清及全高清(FHD)規(guī)格平板電視已成為絕大部分消費(fèi)者的選項(xiàng)。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)在4月22日上午剛剛發(fā)布了“動(dòng)態(tài)清晰度行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”，完善了平板電視機(jī)清晰度及畫質(zhì)評介體系，將改變過去消費(fèi)者及輿論對平板電視的關(guān)注焦點(diǎn)過多集中在靜態(tài)清晰度層面的局面，動(dòng)態(tài)清晰高的平板電視機(jī)才能真正為消費(fèi)者帶來完美的視覺享受，并更能保護(hù)眼睛的健康。不獨(dú)有偶，消費(fèi)者調(diào)研顯示逾七成受訪者認(rèn)為動(dòng)態(tài)清晰高對觀看奧運(yùn)會(huì)的比賽節(jié)目至關(guān)重要。在未來，我們有理由相信動(dòng)態(tài)清晰度將成為消費(fèi)者選購平板電視機(jī)的重要考量因素。

　　從本次發(fā)布會(huì)發(fā)布的研究結(jié)果以及與會(huì)企業(yè)的熱議，2008年的彩電市場“奧運(yùn)”和“高清”無疑是兩個(gè)最核心的關(guān)鍵詞，奧運(yùn)會(huì)將對平板電視產(chǎn)生積極拉動(dòng)效應(yīng)，而高清電視的開播以及動(dòng)態(tài)高清標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)也將對行業(yè)形成進(jìn)一步的規(guī)范作用和推進(jìn)高清電視的廣泛應(yīng)用，中國彩電市場將繼續(xù)保持穩(wěn)步、健康成長！