大話投影：家用投影普及，概念先行有戲嗎

    正式看到了家用投影市場最大的瓶頸，業(yè)內(nèi)廠商奧運會后的家用市場開拓方式，由過去簡單的注意產(chǎn)品定價和產(chǎn)品性能等以產(chǎn)品為中心的路線，轉(zhuǎn)移到了更加注重應(yīng)用概念的以市場和消費者為中心的路線上來。各種有關(guān)投影機家庭和個人應(yīng)用的新興概念開始大量涌現(xiàn)。

    無論是紐曼推出的“投影電視”的概念、奧圖碼推出的“微型投影”概念、山寨手機廠商攪和在內(nèi)的“手機投影”概念、中國電子商會和中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所共同組織的“投影儀產(chǎn)品清晰度認證”活動推出的“高清概念”以及聯(lián)想倡導(dǎo)的“全球首款個人投影機”概念全部指向一個市場理念，那就是讓投影機應(yīng)用更接近普通消費者、普通大眾。

    電視也好，手機概念、個人概念、高清概念也好，都是在強調(diào)投影機的“非專業(yè)性”、“人人可擁有性”。這些新提法的目的無疑是，在媒體的廣泛鼓吹下共同形成一個 “知道投影機的人越來越多”、“知道家用投影機的人越來越多”的效果。并希望借玩概念玩出的人氣，為家用投影機市場點燃可以燎原的“星星之火”。

    然而，依靠“概念”營銷能否真正贏得消費者的認可依然是未知數(shù)。首先，各家廠商提出的營銷概念差異化非常大，并沒有形成家用投影市場發(fā)展方向的共同認識。甚至是在以家用為核心（電視和高清的概念），還是個人應(yīng)用為核心（微型投影、手機投影和個人投影的概念）的基本問題上還沒有能夠形成行業(yè)內(nèi)統(tǒng)一的看法。

    制約國內(nèi)家用投影機產(chǎn)業(yè)做大做強的另一個困局，就是在于沒有統(tǒng)一的行業(yè)秩序可言。在“玩”家用概念的產(chǎn)品中不僅包括分辨率1920*1080的全高清產(chǎn)品，甚至包括分辨率僅有640*480的“標(biāo)清”產(chǎn)品（兩者顯示清晰度相差六七倍之多）；不僅具有價格數(shù)萬元的專業(yè)影院級投影機，也包括成本一千元左右的“DIY”級產(chǎn)品……類似的情況不一而足。魚龍混雜的行業(yè)局面，使得“消費者”在判斷什么是家用投影機，以及如何應(yīng)用家用投影機時的成本顯著增多。這給本不普及的“家用投影概念”的普及進程蒙上了一層令人擔(dān)憂的陰影。

    此外，在投影機之外，投影機的家庭應(yīng)用還需要播放設(shè)備、音響設(shè)備以及投影屏幕等產(chǎn)品必要的配合。這些外圍產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)如何與投影機產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)形成良性互動，共同促進家用市場拓展，也是擺在投影人面前的巨大難題之一。

    目前，國內(nèi)家用投影機市場依然處于起步階段：困惑和思考并存，困難和希望并存。從奧運營銷的失利到概念戰(zhàn)的興起正式這種在困惑中思考，在困難中尋找希望的國內(nèi)家用投影機市場最基本的寫照。我們也期待著家用投影機行業(yè)同仁能夠以整個行業(yè)為己任，凈化行業(yè)市場、統(tǒng)一行業(yè)認識，共同點燃那可以燎原的家用投影星星之火。