綜合因素表明年內(nèi)等離子電視業(yè)規(guī)模難做大

等離子電視機產(chǎn)業(yè)縮水嚴(yán)重

　盡管受奧運影響，實際銷售數(shù)量預(yù)計將接近翻番，但綜合因素表明——

　　本報記者 楊娜 報道

　　專業(yè)課題組預(yù)測表明，受奧運經(jīng)濟影響，2008年等離子電視實際銷售數(shù)量將接近翻番增長。但多數(shù)業(yè)內(nèi)專家并不看好等離子的發(fā)展前景，認(rèn)為年內(nèi)等離子電視業(yè)規(guī)模難以做大。這是《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者從去年12月27日召開的第三屆中國平板電視市場發(fā)展論壇上獲悉的。

　　在這屆論壇上，中國電子商會、中國家電市場聯(lián)合調(diào)研課題組發(fā)布了《07’第四季度中國平板電視城市消費者需求狀況調(diào)研和08’市場預(yù)測報告》。報告顯示，2007年中國平板電視市場需求量(市場銷量)達到800萬臺，其中等離子電視占10%的比例，市場需求量達80萬臺。2008年中國平板電視市場需求量(市場銷量)預(yù)計達1200萬臺，其中等離子電視占13%的比例，市場需求量將會高速增至156萬臺。預(yù)測表示，等離子電視實際銷售數(shù)量將接近翻番的增長。

　　盡管有著較高的增長率，但從整體產(chǎn)業(yè)看，等離子產(chǎn)業(yè)縮水嚴(yán)重。與會有關(guān)專家認(rèn)為，2007年國內(nèi)等離子產(chǎn)業(yè)實際陷入了全面低迷期。盡管業(yè)界紛紛猜測，2008年在奧運會的刺激下，等離子電視產(chǎn)業(yè)將獲得“翻盤”的機會，眾多數(shù)據(jù)也表明，今年等離子電視的國內(nèi)市場銷售數(shù)量將出現(xiàn)加大的增長。

　　但是，業(yè)界對國內(nèi)等離子產(chǎn)業(yè)的整體成長性并不持有類似銷售量快速增長這樣良好的預(yù)期。分析認(rèn)為，2008年國內(nèi)等離子市場規(guī)模將與2007年基本持平，甚至有可能出現(xiàn)整體萎縮。

　　數(shù)據(jù)分析表明，2007年等離子電視實際銷售數(shù)量基本與2006年銷售數(shù)量持平，均為80萬臺。但調(diào)研課題組的預(yù)測報告指出，液晶屏與等離子屏價格相對穩(wěn)定，價格未見異常波動。惟獨50英寸等離子電視，2007年降幅較大，全年價格平均下降幅度達到了32%。因此，2007年國內(nèi)等離子電視產(chǎn)業(yè)實際銷售額和市場規(guī)模均較2006年出現(xiàn)大幅度縮水。

　　分析認(rèn)為，國內(nèi)市場等離子產(chǎn)品的均價，2007年較2006年相比也擁有接近30%的下降。在銷售數(shù)量相當(dāng)?shù)谋尘跋�，基本高附加值�?0英寸及其以上尺寸銷售數(shù)量顯著增長，2007年國內(nèi)等離子電視市場規(guī)模依然較2006年縮水超過1.5成以上。

等離子電視機翻盤風(fēng)險仍很高

等離子電視機翻盤風(fēng)險仍很高

　　上述課題組的《預(yù)測報告》之所以對2008年等離子產(chǎn)業(yè)做出良好的增長預(yù)期，源于對奧運會和大尺寸產(chǎn)品增長的信心。據(jù)分析表明，2008年奧運會將對國內(nèi)平板產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生超過一成的拉動作用。

　　目前主要的彩電企業(yè)均紛紛推出針對奧運市場的營銷活動。同時，等離子電視廠商也推出了以動態(tài)清晰度為主要概念的奧運營銷攻勢。著名調(diào)查機構(gòu)賽諾公司對2008年北京奧運會對市場的拉動效應(yīng)，曾作出總銷量增長22%的樂觀估計。

　　不過，諸多分析也表明，2008年等離子電視市場獲得較大增長依然面臨巨大壓力。首先奧運商機不僅僅是等離子電視的商機，也是液晶電視的商機。液晶電視陣營憑借在產(chǎn)業(yè)規(guī)模上的優(yōu)勢，很容易獲得整個營銷過程中的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，從而使等離子電視陣營面臨更加尷尬的局面。

　　雖然在更大的尺寸上，等離子雖然具有絕對的性價比優(yōu)勢，但是液晶電視產(chǎn)品也不會束手待斃。在40英寸尺寸線上，液晶對等離子電視傳統(tǒng)腹地攻城拔寨的一幕會不會在更大尺寸線上重演，依然是未知數(shù)。

　　同時，2007年比較2006年等離子電視市場在銷售數(shù)量相當(dāng)?shù)谋尘跋拢�產(chǎn)業(yè)規(guī)模卻由于價格迅速下滑而大幅萎縮。

　　種種跡象表明，這一情況將在2008年重演。面臨著來自液晶產(chǎn)品的激烈競爭，等離子電視產(chǎn)品必須保持自身在價格上的優(yōu)勢。這必然導(dǎo)致2008年等離子電視產(chǎn)品均價依然會保持較快的下調(diào)速度。據(jù)保守估計，大尺寸平板產(chǎn)品2008年降價幅度不會低于1成，而2007年這個數(shù)字接近3成。而價格的下調(diào)將抵消銷量增長對整個產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴大的作用。