郭德軒：平板電視快速進入家庭并成為主流

PDP、LCD沒有競爭就不會進步

    很多消費者并不知道時下最高端的平板電視還有液晶（LCD）和等離子（PDP）之分，但只要走進商場，促銷員一定會告訴你哪一臺是等離子的，哪一臺是液晶的，而且互相“挑刺”。不過在2007第三屆中國平板電視市場發(fā)展論壇上，權(quán)威人士郭德軒突破性地提出：平板電視快速進入家庭并成為主流，得益于PDP、LCD之間的激烈競爭，二者應該相互促進，共同發(fā)展。

    這是白熱化競爭的平板市場發(fā)出的第一個和諧聲音。對此，記者獨家采訪了長虹電器股份有限公司副總經(jīng)理、多媒體產(chǎn)業(yè)董事長郭德軒先生。

    記者：郭總，我知道多種顯示技術(shù)并存，是你首先提出來并堅持的一個觀點和發(fā)展戰(zhàn)略，我還是要請問您：PDP和LCD哪一個好？ 

    郭德軒：“大看等離子，小看液晶，動看等離子，靜看液晶”這在去年以前的行業(yè)共識，因為液晶不容易做大，等離子不容易做小。但彼此為了爭奪對方的市場，二者通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新，正迅速地彌補著各自的缺陷，去年上半年，PDP就推出了32寸小屏幕，并將推出37寸及20寸左右的更小屏幕，終于形成了完整的全尺寸覆蓋。而LCD去年也推出了52寸大屏幕，并不斷解決運動畫面拖尾的技術(shù)難題。

    我們做過一個實驗：讓10個人在有效距離觀看一臺平板電視，讓其辨別是LCD還是PDP，結(jié)果只有1個人猜對，如果不是專業(yè)人士，根本看不出他們的區(qū)別。所以，人為的將平板分為PDP、LCD并相互攻擊，對消費者并不是件好事，哪一個好要根據(jù)應用的環(huán)境和觀看節(jié)目的喜好，由消費者自己決定。

    記者：的確，等離子和液晶各有優(yōu)勢，但我們消費者在選購過程中仍然存在到底該選誰的問題，我們?nèi)绾芜x擇一臺最適合的平板電視？

    郭德軒：這是一個大家仍然關心的老話題了，我認為當前和未來一段時期，市場格局應該是以平板為主流的多元化顯示，CRT、PDP、LCD、OLED將并存發(fā)展，關于兩者的優(yōu)缺點宣傳的很多，消費者也了解了一些。如果我們追根溯源，從他們的出身來看，LCD（液晶）當初主要是為PC、手機等以靜止、文字顯示畫面為主的顯示器研發(fā)的，屏的主要廠家有夏普、三星、LPL等，它的特點是圖像細膩，適合小屏幕和近看，觀看慢節(jié)奏的電視劇或在臥室用液晶電視比較好；PDP（等離子）當初主要是為電視等圖像運動、層次感強的顯示器研發(fā)的，屏的主要廠家有松下、日立、LG、先鋒、SDI長虹等，它的主要特點是運動圖像不拖尾、畫面柔和，適合大屏幕和遠看，觀看體育比賽、大片用等離子電視比較好。

10年之內(nèi)CRT仍然是主流

    記者：根據(jù)統(tǒng)計，CRT在全國的市場正迅速萎縮，逐步被平板電視所取代，這是否意味著CRT電視將很快被淘汰？

    郭德軒：不會的。CRT在北京、上海、廣州、深圳、成都等大城市的銷量確定在逐步減少，在一定時期內(nèi)可會被平板所取代，但在擁有8億多人口的廣大的農(nóng)村市場，CRT因性價比高，長壽命設計仍然是消費的主流，只有當32寸的液晶、等離子電視的售價降到了1000元左右的時候，CRT電視才會被淘汰，但從平板的技術(shù)和成本來看，這至少還需要10年以上。另外，從全國的電視銷量來看，CRT：平板＝4：1，CRT電視還是處于絕對的大銷量。所以我認為，在經(jīng)濟發(fā)展和收入不平衡的中國，如果人為地去打壓CRT電視，放棄CRT業(yè)務鏈上的任何一個環(huán)節(jié)，都將是錯誤的，這可能會讓大部分中國老百姓回到買不起電視機的時代�；�于此，國家財政部、商務部聯(lián)合在去年底專門在河南、山東、四川進行“家電下鄉(xiāng)”的試點，通過財政直補的方式，讓每個農(nóng)村家庭都能看上價格低、品質(zhì)好的電視機，長虹有十款CRT電視中標這一惠農(nóng)工程。

    記者：隨著2008奧運會的臨近，我國正加快推進數(shù)字電視廣播，但在前幾年銷售的電視機特別是CRT，會不會面臨看不到數(shù)字電視節(jié)目的難題？

    郭德軒：我們收不到或看不到更多的數(shù)字電視節(jié)目，問題不在電視機這個終端，因為現(xiàn)在銷售的每一臺平板電視都能夠直接接收數(shù)字電視信號，而以前銷售的包括CRT電視機，只要增加一個機頂盒，通過數(shù)模轉(zhuǎn)換，同樣也能收看到消晰的數(shù)字電視。有線電視安裝困難的邊遠農(nóng)村，幾年他們都已經(jīng)通過衛(wèi)星機頂盒看上了數(shù)字電視。

OLED不會取代LCD或PDP

    記者：我從媒體報道中了解到，長虹目前正在投資一種技術(shù)更先進的新型顯示器OLED，它和現(xiàn)在的LCD、PDP有什么不同？

    郭德軒：OLED是一種有機發(fā)光顯示器，無需背光燈，采用非常薄的有機材料涂層和玻璃基板，當有電流通過時，這些有機材料就會發(fā)光，OLED顯示屏幕可以做得更輕更薄，可視角度更大，與現(xiàn)在的LCD、PDP相比最大的優(yōu)勢就是顯著節(jié)省電能。目前主要用于手機上，被稱為“夢幻顯示器”。

    記者：隨著技術(shù)的不斷成熟和進步，OLED會不會取代現(xiàn)在主流的LCD或PDP？

    郭德軒：科技是持續(xù)進步的，正因如此，沒有哪一種顯示技術(shù)會永遠不落伍，但一種技術(shù)取代另一種技術(shù)需要幾年、幾十年甚至上百年。

    OLED也有自身的不足，那就是成本太高，10寸OLED電視的售價超過10萬元人民幣。所以，OLED目前最理想的應用產(chǎn)品主要是小尺寸的手機、游戲機、MP4、手提電視等移動終端，在較長一段時期內(nèi)，高端電視的主流仍然是平板。

    長虹率先進入OLED顯示產(chǎn)業(yè)，其目的是進行前沿的技術(shù)和新產(chǎn)品的儲備，在不久的將來，電視機將分為壁掛電視、手提電視兩大類，長虹的手提電視將首先采用OLED。

TV2.0：從“看電視”到“玩電視”

    記者：電視的平板化可能是近年來家電行業(yè)的最大進步，但作為行業(yè)企業(yè)，如何更深入的推進3C進程？
郭德軒：去年12月26日，長虹展示出了基于3C融合的電視系統(tǒng)及多套解決方案，我們把它定義為TV2.0，這一概念雖然不是長虹率先提出來的，但我們早在3年前就已經(jīng)完成了系統(tǒng)性的研發(fā)。

    在TV1.0時代，電視機作為滿足人的看和聽的功能，只要求將畫質(zhì)清晰，音質(zhì)最好，用戶只是被動的、單向的接受電視節(jié)目等信息。而在2.0時代，電視機成為了一個3C家庭娛樂中心，最大的改變就是信息的互動、體驗、分享，實現(xiàn)廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)在終端的融合，而這時的電視機不再是一個單獨的產(chǎn)品，而是一個系統(tǒng)和交互平臺。就象手機從打電話到娛樂化升級一樣，我們將逐步實現(xiàn)從“看”電視到“玩”電視的轉(zhuǎn)變。

    記者：電視進入2.0時代，是否意味著節(jié)目端與用戶端的互動與融合？

    郭德軒：是的。在TV2.0時代，整個電視產(chǎn)業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)將不再單打獨斗，基于長虹TV2.0的外掛式、嵌入式兩種模式，目前，中國電信、廣電集團、INTER、微軟、盛大、長虹……節(jié)目運營商、內(nèi)容提供商、軟件商、設備商，這些所有跟電視有關的都加入到了這個新的3C陣營里，為的是給用戶提供更多的互動方式和豐富的內(nèi)容。

    記者：3C時代，隨著電視機使用方式的改變，傳統(tǒng)電視整機廠是否面臨新的挑戰(zhàn)？

    郭德軒：隨著電視機屬性的改變、用戶使用方式的改變，原有的商業(yè)模式也將發(fā)生根本性改變，我們賣了幾十年的電視機到了3C時代，可能反而不會賣電視機了，因為渠道將由傳統(tǒng)的單一大賣場轉(zhuǎn)變?yōu)镮T、運營商、大賣場、專營店、網(wǎng)上商城等多渠道并存。作為電視整機廠，現(xiàn)在更多的是提供端到端的系統(tǒng)設備和解決方案，原來的“售后服務”將轉(zhuǎn)變?yōu)槌掷m(xù)的軟件升級和內(nèi)容提供�；�于此，長虹在去年第一個成立了“可靠性技術(shù)研究所”，通過技術(shù)的手段保障電視產(chǎn)品及設備在使用過程中的穩(wěn)定性、可靠性，不會因為某一個元器件的失效造成整機故障，通過售前、售中的層層保障及事前服務，確保用戶的利益，因為我們正在努力實現(xiàn)“沒有售后的服務才是最好的服務”。