郭德軒：平板電視快速進(jìn)入家庭并成為主流

PDP、LCD沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)就不會(huì)進(jìn)步

    很多消費(fèi)者并不知道時(shí)下最高端的平板電視還有液晶（LCD）和等離子（PDP）之分，但只要走進(jìn)商場(chǎng)，促銷員一定會(huì)告訴你哪一臺(tái)是等離子的，哪一臺(tái)是液晶的，而且互相“挑刺”。不過(guò)在2007第三屆中國(guó)平板電視市場(chǎng)發(fā)展論壇上，權(quán)威人士郭德軒突破性地提出：平板電視快速進(jìn)入家庭并成為主流，得益于PDP、LCD之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，二者應(yīng)該相互促進(jìn)，共同發(fā)展。

    這是白熱化競(jìng)爭(zhēng)的平板市場(chǎng)發(fā)出的第一個(gè)和諧聲音。對(duì)此，記者獨(dú)家采訪了長(zhǎng)虹電器股份有限公司副總經(jīng)理、多媒體產(chǎn)業(yè)董事長(zhǎng)郭德軒先生。

    記者：郭總，我知道多種顯示技術(shù)并存，是你首先提出來(lái)并堅(jiān)持的一個(gè)觀點(diǎn)和發(fā)展戰(zhàn)略，我還是要請(qǐng)問(wèn)您：PDP和LCD哪一個(gè)好？ 

    郭德軒：“大看等離子，小看液晶，動(dòng)看等離子，靜看液晶”這在去年以前的行業(yè)共識(shí)，因?yàn)橐壕Р蝗菀鬃龃�，等離子不容易做小。但彼此為了爭(zhēng)奪對(duì)方的市場(chǎng)，二者通過(guò)不斷的技術(shù)創(chuàng)新，正迅速地彌補(bǔ)著各自的缺陷，去年上半年，PDP就推出了32寸小屏幕，并將推出37寸及20寸左右的更小屏幕，終于形成了完整的全尺寸覆蓋。而LCD去年也推出了52寸大屏幕，并不斷解決運(yùn)動(dòng)畫面拖尾的技術(shù)難題。

    我們做過(guò)一個(gè)實(shí)驗(yàn)：讓10個(gè)人在有效距離觀看一臺(tái)平板電視，讓其辨別是LCD還是PDP，結(jié)果只有1個(gè)人猜對(duì)，如果不是專業(yè)人士，根本看不出他們的區(qū)別。所以，人為的將平板分為PDP、LCD并相互攻擊，對(duì)消費(fèi)者并不是件好事，哪一個(gè)好要根據(jù)應(yīng)用的環(huán)境和觀看節(jié)目的喜好，由消費(fèi)者自己決定。

    記者：的確，等離子和液晶各有優(yōu)勢(shì)，但我們消費(fèi)者在選購(gòu)過(guò)程中仍然存在到底該選誰(shuí)的問(wèn)題，我們?nèi)绾芜x擇一臺(tái)最適合的平板電視？

    郭德軒：這是一個(gè)大家仍然關(guān)心的老話題了，我認(rèn)為當(dāng)前和未來(lái)一段時(shí)期，市場(chǎng)格局應(yīng)該是以平板為主流的多元化顯示，CRT、PDP、LCD、OLED將并存發(fā)展，關(guān)于兩者的優(yōu)缺點(diǎn)宣傳的很多，消費(fèi)者也了解了一些。如果我們追根溯源，從他們的出身來(lái)看，LCD（液晶）當(dāng)初主要是為PC、手機(jī)等以靜止、文字顯示畫面為主的顯示器研發(fā)的，屏的主要廠家有夏普、三星、LPL等，它的特點(diǎn)是圖像細(xì)膩，適合小屏幕和近看，觀看慢節(jié)奏的電視劇或在臥室用液晶電視比較好；PDP（等離子）當(dāng)初主要是為電視等圖像運(yùn)動(dòng)、層次感強(qiáng)的顯示器研發(fā)的，屏的主要廠家有松下、日立、LG、先鋒、SDI長(zhǎng)虹等，它的主要特點(diǎn)是運(yùn)動(dòng)圖像不拖尾、畫面柔和，適合大屏幕和遠(yuǎn)看，觀看體育比賽、大片用等離子電視比較好。

10年之內(nèi)CRT仍然是主流

    記者：根據(jù)統(tǒng)計(jì)，CRT在全國(guó)的市場(chǎng)正迅速萎縮，逐步被平板電視所取代，這是否意味著CRT電視將很快被淘汰？

    郭德軒：不會(huì)的。CRT在北京、上海、廣州、深圳、成都等大城市的銷量確定在逐步減少，在一定時(shí)期內(nèi)可會(huì)被平板所取代，但在擁有8億多人口的廣大的農(nóng)村市場(chǎng)，CRT因性價(jià)比高，長(zhǎng)壽命設(shè)計(jì)仍然是消費(fèi)的主流，只有當(dāng)32寸的液晶、等離子電視的售價(jià)降到了1000元左右的時(shí)候，CRT電視才會(huì)被淘汰，但從平板的技術(shù)和成本來(lái)看，這至少還需要10年以上。另外，從全國(guó)的電視銷量來(lái)看，CRT：平板＝4：1，CRT電視還是處于絕對(duì)的大銷量。所以我認(rèn)為，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和收入不平衡的中國(guó)，如果人為地去打壓CRT電視，放棄CRT業(yè)務(wù)鏈上的任何一個(gè)環(huán)節(jié)，都將是錯(cuò)誤的，這可能會(huì)讓大部分中國(guó)老百姓回到買不起電視機(jī)的時(shí)代。基于此，國(guó)家財(cái)政部、商務(wù)部聯(lián)合在去年底專門在河南、山東、四川進(jìn)行“家電下鄉(xiāng)”的試點(diǎn)，通過(guò)財(cái)政直補(bǔ)的方式，讓每個(gè)農(nóng)村家庭都能看上價(jià)格低、品質(zhì)好的電視機(jī)，長(zhǎng)虹有十款CRT電視中標(biāo)這一惠農(nóng)工程。

    記者：隨著2008奧運(yùn)會(huì)的臨近，我國(guó)正加快推進(jìn)數(shù)字電視廣播，但在前幾年銷售的電視機(jī)特別是CRT，會(huì)不會(huì)面臨看不到數(shù)字電視節(jié)目的難題？

    郭德軒：我們收不到或看不到更多的數(shù)字電視節(jié)目，問(wèn)題不在電視機(jī)這個(gè)終端，因?yàn)楝F(xiàn)在銷售的每一臺(tái)平板電視都能夠直接接收數(shù)字電視信號(hào)，而以前銷售的包括CRT電視機(jī)，只要增加一個(gè)機(jī)頂盒，通過(guò)數(shù)模轉(zhuǎn)換，同樣也能收看到消晰的數(shù)字電視。有線電視安裝困難的邊遠(yuǎn)農(nóng)村，幾年他們都已經(jīng)通過(guò)衛(wèi)星機(jī)頂盒看上了數(shù)字電視。

OLED不會(huì)取代LCD或PDP

    記者：我從媒體報(bào)道中了解到，長(zhǎng)虹目前正在投資一種技術(shù)更先進(jìn)的新型顯示器OLED，它和現(xiàn)在的LCD、PDP有什么不同？

    郭德軒：OLED是一種有機(jī)發(fā)光顯示器，無(wú)需背光燈，采用非常薄的有機(jī)材料涂層和玻璃基板，當(dāng)有電流通過(guò)時(shí)，這些有機(jī)材料就會(huì)發(fā)光，OLED顯示屏幕可以做得更輕更薄，可視角度更大，與現(xiàn)在的LCD、PDP相比最大的優(yōu)勢(shì)就是顯著節(jié)省電能。目前主要用于手機(jī)上，被稱為“夢(mèng)幻顯示器”。

    記者：隨著技術(shù)的不斷成熟和進(jìn)步，OLED會(huì)不會(huì)取代現(xiàn)在主流的LCD或PDP？

    郭德軒：科技是持續(xù)進(jìn)步的，正因如此，沒(méi)有哪一種顯示技術(shù)會(huì)永遠(yuǎn)不落伍，但一種技術(shù)取代另一種技術(shù)需要幾年、幾十年甚至上百年。

    OLED也有自身的不足，那就是成本太高，10寸OLED電視的售價(jià)超過(guò)10萬(wàn)元人民幣。所以，OLED目前最理想的應(yīng)用產(chǎn)品主要是小尺寸的手機(jī)、游戲機(jī)、MP4、手提電視等移動(dòng)終端，在較長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)，高端電視的主流仍然是平板。

    長(zhǎng)虹率先進(jìn)入OLED顯示產(chǎn)業(yè)，其目的是進(jìn)行前沿的技術(shù)和新產(chǎn)品的儲(chǔ)備，在不久的將來(lái)，電視機(jī)將分為壁掛電視、手提電視兩大類，長(zhǎng)虹的手提電視將首先采用OLED。

TV2.0：從“看電視”到“玩電視”

    記者：電視的平板化可能是近年來(lái)家電行業(yè)的最大進(jìn)步，但作為行業(yè)企業(yè)，如何更深入的推進(jìn)3C進(jìn)程？
郭德軒：去年12月26日，長(zhǎng)虹展示出了基于3C融合的電視系統(tǒng)及多套解決方案，我們把它定義為TV2.0，這一概念雖然不是長(zhǎng)虹率先提出來(lái)的，但我們?cè)缭?年前就已經(jīng)完成了系統(tǒng)性的研發(fā)。

    在TV1.0時(shí)代，電視機(jī)作為滿足人的看和聽(tīng)的功能，只要求將畫質(zhì)清晰，音質(zhì)最好，用戶只是被動(dòng)的、單向的接受電視節(jié)目等信息。而在2.0時(shí)代，電視機(jī)成為了一個(gè)3C家庭娛樂(lè)中心，最大的改變就是信息的互動(dòng)、體驗(yàn)、分享，實(shí)現(xiàn)廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)在終端的融合，而這時(shí)的電視機(jī)不再是一個(gè)單獨(dú)的產(chǎn)品，而是一個(gè)系統(tǒng)和交互平臺(tái)。就象手機(jī)從打電話到娛樂(lè)化升級(jí)一樣，我們將逐步實(shí)現(xiàn)從“看”電視到“玩”電視的轉(zhuǎn)變。

    記者：電視進(jìn)入2.0時(shí)代，是否意味著節(jié)目端與用戶端的互動(dòng)與融合？

    郭德軒：是的。在TV2.0時(shí)代，整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)將不再單打獨(dú)斗，基于長(zhǎng)虹TV2.0的外掛式、嵌入式兩種模式，目前，中國(guó)電信、廣電集團(tuán)、INTER、微軟、盛大、長(zhǎng)虹……節(jié)目運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容提供商、軟件商、設(shè)備商，這些所有跟電視有關(guān)的都加入到了這個(gè)新的3C陣營(yíng)里，為的是給用戶提供更多的互動(dòng)方式和豐富的內(nèi)容。

    記者：3C時(shí)代，隨著電視機(jī)使用方式的改變，傳統(tǒng)電視整機(jī)廠是否面臨新的挑戰(zhàn)？

    郭德軒：隨著電視機(jī)屬性的改變、用戶使用方式的改變，原有的商業(yè)模式也將發(fā)生根本性改變，我們賣了幾十年的電視機(jī)到了3C時(shí)代，可能反而不會(huì)賣電視機(jī)了，因?yàn)榍�道將由傳統(tǒng)的單一大賣場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)镮T、運(yùn)營(yíng)商、大賣場(chǎng)、專營(yíng)店、網(wǎng)上商城等多渠道并存。作為電視整機(jī)廠，現(xiàn)在更多的是提供端到端的系統(tǒng)設(shè)備和解決方案，原來(lái)的“售后服務(wù)”將轉(zhuǎn)變?yōu)槌掷m(xù)的軟件升級(jí)和內(nèi)容提供�；�于此，長(zhǎng)虹在去年第一個(gè)成立了“可靠性技術(shù)研究所”，通過(guò)技術(shù)的手段保障電視產(chǎn)品及設(shè)備在使用過(guò)程中的穩(wěn)定性、可靠性，不會(huì)因?yàn)槟骋粋�(gè)元器件的失效造成整機(jī)故障，通過(guò)售前、售中的層層保障及事前服務(wù)，確保用戶的利益，因?yàn)槲覀冋�在努力�?shí)現(xiàn)“沒(méi)有售后的服務(wù)才是最好的服務(wù)”。