下半年漲價(jià) 液晶電視價(jià)格步入振蕩期

    與前兩年，不斷傳輸利好的消息不同，今年以液晶電視為主導(dǎo)的國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)，普遍出現(xiàn)了“虧損”的預(yù)告。受國(guó)際企業(yè)對(duì)平板市場(chǎng)樂觀估計(jì)的影響，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)，在平板市場(chǎng)采取了大踏步前進(jìn)的市場(chǎng)策略。通過價(jià)格的調(diào)整希望迅速打開市場(chǎng)局面，進(jìn)而憑借市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)較高的利潤(rùn)。但是今天開來，這只是平板企業(yè)“一廂情愿”的美好期望。

    這兩年，平板電視從剛剛興起時(shí)的黃金產(chǎn)業(yè)，迅速轉(zhuǎn)變成“燙手山藥”。目前平板產(chǎn)品的平均價(jià)格比兩年前已經(jīng)下降了60-70％，企業(yè)利潤(rùn)更是由一成以上，下降到1％左右。即便是洋品牌也傳出了面臨部分產(chǎn)品虧損的消息。另一方面，32到42英寸主流市場(chǎng)，液晶電視等平板產(chǎn)品的售價(jià)雖然從20000元左右，下降到了10000元以內(nèi)，但是市場(chǎng)購(gòu)買期望依然遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期。

    導(dǎo)致以上現(xiàn)象出現(xiàn)的原因主要有兩個(gè)。其一是，平板產(chǎn)業(yè)依然是個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，整體來看還處于投入階段�？紤]到技術(shù)和設(shè)備成本的提計(jì)，平板產(chǎn)品依然存在成本偏高的問題。另一個(gè)導(dǎo)致平板產(chǎn)品價(jià)格偏高的因素是平板產(chǎn)業(yè)鏈主要布局在發(fā)達(dá)國(guó)家，這些國(guó)家的能源，水，運(yùn)輸和人力成本普遍高于我國(guó)大陸，這必然導(dǎo)致平板產(chǎn)品的最終價(jià)格不適于我國(guó)居民。

    在平板產(chǎn)業(yè)，短期內(nèi)市場(chǎng)容量難以繼續(xù)擴(kuò)大的情況下，平板廠家繼續(xù)大幅度降價(jià)的可能性變得更小。反而通過穩(wěn)定的價(jià)格政策來避免虧損，已經(jīng)替代了低價(jià)拓展市場(chǎng)的戰(zhàn)略，成為國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)�；蛟S，平板市場(chǎng)將全面進(jìn)入價(jià)格振蕩期。

    今年五一后，洋品牌紛紛發(fā)出漲價(jià)的預(yù)警，并聲稱，五一節(jié)期間出現(xiàn)了部分虧損。而國(guó)內(nèi)企業(yè)早已經(jīng)沒有了大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)的利潤(rùn)空間。即便一些搶眼的促銷活動(dòng)，也只是集中在幾臺(tái)特價(jià)機(jī)做文章：炒做價(jià)值遠(yuǎn)高于實(shí)際價(jià)值。

    在這之前應(yīng)用于電腦顯示器的液晶顯示產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)了漲價(jià)潮：統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明今年4月底5月初，17和19英寸以及19英寸寬屏的液晶面板分別相對(duì)3月漲了14、16和15美元，將近人民幣110多元。這種價(jià)格變化的原因主要是成本上揚(yáng)和市場(chǎng)增長(zhǎng)超過預(yù)期。

    液晶電視用面板在成本居高不下的同時(shí)，卻出現(xiàn)了部分市場(chǎng)疲軟的跡象。作為國(guó)際液晶產(chǎn)業(yè)巨頭的三星似乎并不看好下邊年市場(chǎng)，對(duì)傳說中的低二條八代生產(chǎn)線采取了“剎車戰(zhàn)術(shù)”。另一國(guó)際巨頭LG-飛利浦今年的基礎(chǔ)投入也只有去年的五六成。

    種種因素都表明，下邊年液晶為代表的平板市場(chǎng)，幾乎不可能出現(xiàn)大規(guī)模價(jià)格下降的局面，甚至有可能出現(xiàn)局部性的價(jià)格反彈。這對(duì)于普通消費(fèi)者不是什么好消息。