廣需支持 淺議失衡的國內(nèi)影音市場(chǎng)

    國內(nèi)音響市場(chǎng)由盛到衰的變化不僅僅是因?yàn)閲鴥?nèi)消費(fèi)水平差異，還因?yàn)閲鴥?nèi)音響市場(chǎng)一直存在的怪現(xiàn)象。

    1、崇洋

    走進(jìn)任何一家音響銷售店，哪一個(gè)商家不是向你推薦某外國品牌如何高檔，技術(shù)如何高超？踏入任何一個(gè)有音響組合的家庭，哪一個(gè)主人不是以家中的音響設(shè)備是“洋牌子”而沾沾自喜？如果說中國人對(duì)汽車崇洋程度令人心震驚，那么對(duì)音響崇洋的程序則令人心寒。如今音響市場(chǎng)存在著普遍的現(xiàn)象：國產(chǎn)音響穿“洋裝”，許多中國企業(yè)生產(chǎn)的音響都要貼上“洋標(biāo)簽”到國外轉(zhuǎn)一圈，然后再返銷中國，改變的“出身”音響身價(jià)上升數(shù)十倍，關(guān)注度也立刻提升。這種盲目有時(shí)甚至發(fā)展成為一種愚昧：只要有牌子，不管它質(zhì)量如何，不管它是否適合于自己，甚至是明知是假冒也愿意消費(fèi)的人大有人在。正是中國消費(fèi)者大多存在著“崇洋”的思想，因此讓許許多多的JS有機(jī)可乘，同時(shí)也給了國產(chǎn)音響制造業(yè)一個(gè)致命的打擊，多家音響企業(yè)對(duì)技術(shù)投入力度大大減弱，甚至多家音響企業(yè)紛紛“卷起包裹”。以廣東為例，在很多原家電生產(chǎn)廠家紛紛加入音響制造業(yè)，欲憑所謂品牌優(yōu)勢(shì)問鼎音響市場(chǎng)的同時(shí)，一些臺(tái)資OEM巨頭卻甘心將OEM進(jìn)行到底。

    2、自立門戶

    可以說目前音響市場(chǎng)很大一部分是由音響發(fā)燒友推動(dòng)，他們是音響市場(chǎng)的最積極的消費(fèi)群體。在他們中有一部分人除了掉進(jìn)“崇洋”、“追求高價(jià)”的圈子外，還掉進(jìn)了孤芳自賞的圈子。他們?cè)谝魳疯b賞方面，很喜歡給自己或別人畫圈子，例如將一些喜歡大動(dòng)太爆棚音樂的人劃分為低檔，將一些偏好流行音樂劃分為低俗類別，而將一些柔情似水的小提琴曲，激情滂湃的鋼琴曲列為高雅等級(jí)，他們自認(rèn)為自己達(dá)到Hi–Fi音響的最高境界，所謂涵養(yǎng)、品位、修為，都必須在小提琴、大提琴或者鋼琴得以體現(xiàn)。他們與其它發(fā)燒友老死不相往來、不溝通、不探討。由于存在這樣的一種現(xiàn)象，所以國內(nèi)音響消費(fèi)市場(chǎng)呈散兵游勇狀況。要知道，產(chǎn)品銷售和音響氛圍二者之間，是魚和水的關(guān)系，也是種子和土壤的關(guān)系。只有具備了肥厚的土壤，音響這顆種子才可能生根發(fā)茅而有更好的市場(chǎng)銷路。雖然經(jīng)過了幾年的努力，但目前音響市場(chǎng)在國內(nèi)難以凝成一種凝聚力，這也是滯后音響市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)重要因素。

    3、銷售渠道混亂

    最早的音響商店是一家只有一個(gè)店員（老板自己），主要經(jīng)營自產(chǎn)的音箱，以及一些功放設(shè)備。老板都具有很專業(yè)的音響素質(zhì)，整天手里拿者一只鉛筆和一個(gè)小本子，在和你交談的過程中，能迅速寫出推薦給你的產(chǎn)品搭配方案和報(bào)價(jià)，還不時(shí)說出一些似是而非的專業(yè)術(shù)語。當(dāng)時(shí)的一套音響是一個(gè)工薪階段一年的工薪，不過當(dāng)時(shí)仍有不少人為此樂而不疲，大家對(duì)音響充滿著向往感。隨后，出現(xiàn)了專業(yè)的音響市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)是真正有內(nèi)涵、有文化、有個(gè)性的，擁有專業(yè)的試音環(huán)境、專業(yè)人員的技術(shù)支持，他們生存方式往往是大隱于市，很受到音響發(fā)燒友與音樂愛好者的推崇。再后來，隨著影音格局的變化，商業(yè)戰(zhàn)火越燒越旺，音響產(chǎn)品主要銷售渠道逐漸由品牌專營店、百貨大商場(chǎng)和國美蘇寧等超級(jí)連鎖終端完成。商場(chǎng)的明碼標(biāo)價(jià)映射了音響專業(yè)市場(chǎng)的操作的不透明，令普通消費(fèi)者望而生畏，失去了往昔的誘惑力與優(yōu)勢(shì)�，F(xiàn)在讓人最尷尬的當(dāng)音響進(jìn)駐這些大商場(chǎng)、在賣場(chǎng)之后，音響的身份被竄改為家電，雖然是明碼標(biāo)價(jià)地售賣，但是都感覺商場(chǎng)像賣菜一樣把各種器材堆在一起，銷售員的專業(yè)知識(shí)也不值一提。渠道混亂成了制約音響發(fā)展的一大因素。

    4、服務(wù)缺失

    目前，許多行業(yè)在技術(shù)方面都做得非常出色，但服務(wù)卻往往成了它們的硬傷，音響行業(yè)也例外。而且很多賣場(chǎng)胡亂配置一些質(zhì)低利潤高的器材，因此在音質(zhì)、安裝技術(shù)、工藝、調(diào)試以及使用的線材都與專業(yè)的音響店存在很大差距，從中也決定了器材使用的壽命。除此之外，目前音響市場(chǎng)存在的最大問題就是售后服務(wù)的混亂，音響安裝技術(shù)水平良莠不齊，部分技師們的安裝技術(shù)較差，對(duì)器材進(jìn)行胡亂搭配，蘿卜龍蝦亂搭一氣，在線路的連接以及檢測(cè)方面也都有失專業(yè)水準(zhǔn)，影響了整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展，更加致使消費(fèi)者對(duì)音響行業(yè)產(chǎn)生質(zhì)疑。