廣需支持 淺議失衡的國內(nèi)影音市場

    追溯我國音響市場歷史根源，應(yīng)該從20世紀50年代開始，往后的三十年間，我國電子音響行業(yè)加快了引進和推廣國外的先進產(chǎn)品和技術(shù)的步伐，音響產(chǎn)品的種類和技術(shù)含量均有了大幅提。直到1985年，改革開放春風吹遍大地，音響行業(yè)技術(shù)發(fā)展迅速，加上國家政策的支持，音響行業(yè)逐漸繁榮，人們開始對音響有了更一步的追求。直到1995年，音響已經(jīng)成為許多人的至愛，“音響發(fā)燒友”的名字也自此開始，在當時，僅一個上海市就有二十多萬音響發(fā)燒友。在往后的三年間，音響事業(yè)一直走高坡路。直到1999年，我國音響行業(yè)銷量開始逐年下降，后來還出現(xiàn)了負增長的局面。中國音響行業(yè)真正走過的是20年時間，由衰到盛，由盛到現(xiàn)在的衰，里面有著許多大家值得思考的問題。

    一、消費水平?jīng)Q定市場

    據(jù)調(diào)查，對音響產(chǎn)品的消費，主要受生活水平、消費習慣、產(chǎn)品認知和配套消費設(shè)施的影響，總體來說，受消費水平的影響較大。以當前國內(nèi)的消費水平，能夠接受音響的人并沒有多少，而且能夠接受音響的人水平也各有不同。第一種人是花了十萬元買一套音響，最終目的是為了放在家里好看，那么即使這些是價值二十萬、五十萬的Hi–END器材，也未必能夠體現(xiàn)出應(yīng)有的價值。第二種人是音響發(fā)燒友，他們?yōu)槁牭綀A潤流暢的聲音，為享受到音樂給人帶來的良好感覺，花幾萬元買一個功放機甚至一根“發(fā)燒”線，花數(shù)千元購置幾個不起眼的避震釘，已經(jīng)成了平常事。還有一種消費群體——普通的老百姓，他們生活水平不會不高，同時他們也不斷追求生活享受，而音響正是他們追求生活享受的一種方式。目前的音響市場正是由這些不同的消費層次決定了總體銷售局面。

    1、高檔次

    高檔次的音響集中在進口品牌，數(shù)萬元是很平常的事情，十萬元買個功放也不算是什么。在這個檔次的消費者對產(chǎn)品品牌形象很注重，有著自己鐘情的品牌和款型，消費個性觀極強。國內(nèi)的音響制造水平雖然有了一定的提高，但卻仍未到足以調(diào)動國內(nèi)音響發(fā)燒友的水平，發(fā)燒友們所鐘愛的仍是諸如英國的B&W和天朗、日本的天龍和馬蘭士、法國的勁浪、丹麥的尊寶和達尼等國際知名品牌，雖然它們價值不菲。技術(shù)對于國內(nèi)的音響制造商而言，讓他們失去了發(fā)燒友的青睞。然而，在國內(nèi)市場，高檔次品牌音響屬暴利行業(yè)，且消費高，范圍小，適用群體除了素質(zhì)高還要是有錢有品位的消費者。據(jù)經(jīng)銷商稱這個檔次的音響雖然音質(zhì)非常好但很難賣得起量。

    2、中檔次

    中等檔次音響消費群體主要集中在工薪階層，他們收入不高，但是追求小資生活是他們一直努力的目標。中等檔次的音響價格一般是3000~8000元左右，品牌有國產(chǎn)與進口。在這個檔次的工薪消費者多數(shù)會選擇進口品牌，雖然很多時候明知道這些進口名牌只是“make in china”的貼牌產(chǎn)品，但是礙于“面子”，他們寧愿多花錢在一個假品牌的身上。在這個檔次的音響銷售情況雖然也不十分樂觀，然而因為它消費較低，銷售范圍也較大，因此出貨量會比高檔次要好。

    3、低檔次

    低檔次音響都擺放于二三級市場，價格都在2000元以下，品牌如步步高、奇聲、夏新、萬利達、熊貓等。這些低價位的產(chǎn)品在小城鎮(zhèn)及農(nóng)村市場有較強的影響，產(chǎn)品很暢銷。尤其是那些1000~2000元甚至幾百元一套的所謂家庭影院在許多小縣城及鄉(xiāng)鎮(zhèn)上很有市場，不論是從產(chǎn)品的價位還是它的使用性能，都能夠滿足老百姓的需求，銷量也很不錯。