行業(yè)人士：中國彩電突圍的必由之路

    現(xiàn)在，大家都在談創(chuàng)新，彩電產(chǎn)業(yè)也不例外。就產(chǎn)品層面的創(chuàng)新來說，彩電創(chuàng)新大致分為兩個(gè)層面：一個(gè)是技術(shù)層面的創(chuàng)新，這是根本性創(chuàng)新。技術(shù)是產(chǎn)品的生身父母，沒有創(chuàng)新技術(shù)就談不上有創(chuàng)新產(chǎn)品。另一個(gè)是工業(yè)設(shè)計(jì)層面的創(chuàng)新，這是次根本，這個(gè)創(chuàng)新也許不關(guān)乎彩電是否清晰，但關(guān)乎是否“看起來很美”，因此也很重要。但是，在這兩個(gè)層面，中國彩電企業(yè)仍然缺少話語權(quán)。

　　先說技術(shù)創(chuàng)新。我認(rèn)為，止于目前，中國彩電企業(yè)仍然談不上技術(shù)創(chuàng)新。有人會(huì)說：“不會(huì)吧，我經(jīng)�？吹街袊�彩電企業(yè)有‘劃時(shí)代的技術(shù)’、‘革命性技術(shù)’出來啊”。豈不知，劃時(shí)代技術(shù)、革命性技術(shù)，都是足以對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和發(fā)展進(jìn)程產(chǎn)生重大影響的技術(shù)，到目前為止，中國彩電企業(yè)還沒有誕生出一項(xiàng)足以影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和進(jìn)程的技術(shù)。我們的差距不是產(chǎn)品本身，是“時(shí)間差”，也就是說，因?yàn)槲覀儾痪邆浜诵募夹g(shù)、關(guān)鍵技術(shù)、原創(chuàng)技術(shù)話語權(quán)，我們不可能開發(fā)出真正意義上的創(chuàng)新型產(chǎn)品，我們只是跟在別人后面跑，只能說我們跟跑的能力比較強(qiáng)。

　　技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)生存發(fā)展諸要素中最難掌控的要素，核心技術(shù)、原創(chuàng)技術(shù)、關(guān)鍵技術(shù)，可不是想擁有就能擁有的，它需要巨量的科研經(jīng)費(fèi)支持，也需要巨量的優(yōu)秀科研人員支持。據(jù)說三星每年研發(fā)費(fèi)用超過４０億美元，科研人員超過８０００人。中國研發(fā)開發(fā)投入最多的企業(yè)是華為，年研發(fā)費(fèi)用約為４億美元。這就是差距。

　　但是，正因?yàn)榧夹g(shù)創(chuàng)新難，所以技術(shù)創(chuàng)新的含金量才最高。這就是國際著名企業(yè)重視科研開發(fā)的原因，如果核心技術(shù)無關(guān)緊要，他們大可不必干這種傻事了。越來越多的跡象表明，核心技術(shù)、原創(chuàng)技術(shù)專利的多少及其開發(fā)能力的大小，正在成為衡量一個(gè)企業(yè)是否具有可持續(xù)發(fā)展能力的最重要指標(biāo)。

　　中國彩電企業(yè)的“技術(shù)泡沫現(xiàn)象”太嚴(yán)重，很多所謂的技術(shù)根本就是子虛烏有，這是很可怕的事情。因?yàn)橐坏�養(yǎng)成“技術(shù)造假”的習(xí)性，企業(yè)就不再愿意下真功夫了，因?yàn)椤巴婊ㄕ小币材苊扇恕?

　　再說工業(yè)設(shè)計(jì)。在我看來，中國彩電企業(yè)最有可能實(shí)現(xiàn)突破的是工業(yè)設(shè)計(jì)，這應(yīng)該成為中國彩電成長(zhǎng)的捷徑。企業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的建設(shè)，和核心技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力的建設(shè)相比，難度要小得多。有人說，中國彩電企業(yè)喜歡“玩花架子”、“做表面文章”，這個(gè)專長(zhǎng)恰恰是工業(yè)設(shè)計(jì)所需要的，既然中國彩電企業(yè)天生具有工業(yè)設(shè)計(jì)天賦，那就應(yīng)該有所作為才行。目前中國彩電企業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀是，要么一味跟風(fēng)模仿，要么劍走偏鋒不得正道。

　　目前，全球彩電工業(yè)設(shè)計(jì)分為兩大流派，一派是以韓國、日本、臺(tái)灣為代表的東方派，又叫時(shí)尚派；一派是以法國、荷蘭為代表的西方派，又叫經(jīng)典派。前者的特點(diǎn)是追逐時(shí)尚、新潮及流行元素的應(yīng)用，產(chǎn)品看起來很炫，讓人看一眼就喜歡，很符合包括中國人在內(nèi)的東方人審美情趣；后者的特點(diǎn)是追求經(jīng)典、傳世及文化感，“陽春白雪”的特征表現(xiàn)很明顯，一般消費(fèi)者難以欣賞。目前，中國彩電尚未形成自己的工業(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格。

　　工業(yè)設(shè)計(jì)完全能夠成就一個(gè)企業(yè)或一個(gè)產(chǎn)業(yè)，三星手機(jī)就是例證。三星剛開始做手機(jī)的時(shí)候，也沒什么技術(shù)優(yōu)勢(shì)，和中國手機(jī)企業(yè)的起點(diǎn)一樣。但是，它很快就找到了工業(yè)設(shè)計(jì)突圍的道路，許多人因?yàn)槿�星手機(jī)好看就買了。今天，三星已經(jīng)成為全球第三大手機(jī)品牌商。中國彩電企業(yè)應(yīng)該向三星學(xué)習(xí)。