市場(chǎng)分析：投影機(jī)教育行業(yè)應(yīng)用發(fā)展評(píng)析

教育投影機(jī)技術(shù)、應(yīng)用、產(chǎn)品情況與趨勢(shì)

    教育及商用市場(chǎng)是投影機(jī)市場(chǎng)的絕對(duì)主流，那么當(dāng)今教育及商用投影機(jī)在技術(shù)、應(yīng)用、產(chǎn)品等方面都呈現(xiàn)了怎樣的情況與趨勢(shì)？當(dāng)前有哪些主流教育及商用投影機(jī)可供選擇？它們的表現(xiàn)如何？在激戰(zhàn)正酣的2006世界杯足球賽賽場(chǎng)上，如果說球隊(duì)證明自己實(shí)力的終極辦法是用腳說話，那么在聚集了眾多期待眼球的會(huì)議室、報(bào)告廳和教室中，演講者征服聽眾的最有效方式或許就是用“投”說話了——以投影機(jī)投射出來的超大畫面來盡情展示自己的才思，使聽眾在一場(chǎng)視覺盛宴中獲得最豐富、最有價(jià)值的信息。而對(duì)于投影機(jī)廠商，無論把產(chǎn)品描述得如何“天花亂墜”，欲贏得用戶青睞，最終也得用“投”說話了!

　　當(dāng)然要想讓更多廠商和個(gè)人通過用“投”說話來體現(xiàn)價(jià)值、贏得機(jī)會(huì)，并讓更多的伙伴收獲于視覺盛宴，那還有賴于投影機(jī)本身在市場(chǎng)、技術(shù)與應(yīng)用上的發(fā)展，而對(duì)于我們——不論是用戶、潛在用戶，抑或僅僅是對(duì)投影機(jī)感興趣的人，都有必要對(duì)這方面的最新發(fā)展形成一個(gè)較清晰的認(rèn)識(shí)和把握。

 
　　單純看絕對(duì)數(shù)字，目前全球投影機(jī)市場(chǎng)的容量還不算很大，但增長(zhǎng)迅速。2005年全球投影機(jī)市場(chǎng)銷量約為500萬臺(tái)，預(yù)計(jì)今年可能達(dá)到650萬臺(tái)的規(guī)模。就區(qū)域市場(chǎng)來看，美國(guó)市場(chǎng)仍然是全球最大的投影機(jī)市場(chǎng)。亞太地區(qū)則會(huì)達(dá)到全球需求量的15，其中充滿活力的中國(guó)市場(chǎng)在去年實(shí)現(xiàn)了30萬臺(tái)的銷量，今年預(yù)計(jì)可達(dá)到40萬臺(tái)。但就在中國(guó)這三四十萬臺(tái)規(guī)模的市場(chǎng)中卻涌進(jìn)了差不多40個(gè)主流品牌，且沒有任何品牌取得20%以上的市場(chǎng)占有率，一方面顯現(xiàn)出激烈競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)尚待成熟;另一方面也給那些敏銳的后來者預(yù)留了更大的發(fā)展空間。

　　顯然，把握教育與商用市場(chǎng)是各個(gè)廠商擴(kuò)張自身空間的關(guān)鍵：教育行業(yè)市場(chǎng)占有率達(dá)到五六成，商用市場(chǎng)占有率近三成（家用投影機(jī)市場(chǎng)尚未形成足夠規(guī)模），而且教育行業(yè)去年用于采購(gòu)?fù)队皺C(jī)產(chǎn)品的資金總量就達(dá)到15億元，可見教育行業(yè)仍是投影機(jī)產(chǎn)品的最大買家。但一個(gè)需要注意的趨勢(shì)是，在教育市場(chǎng)呈現(xiàn)嚴(yán)酷價(jià)格戰(zhàn)的背景下，商用投影機(jī)的銷量從去年開始大幅增長(zhǎng)，教育與商用市場(chǎng)前高后低的比例正在向更加均衡的比例發(fā)展，Epson、NEC、日立、BenQ等主力廠商在產(chǎn)品和營(yíng)銷模式上也正更多地兼顧商務(wù)零售市場(chǎng)。

　　作為主力目標(biāo)用戶，教育行業(yè)對(duì)投影機(jī)有著怎樣的需求呢？《教育技術(shù)資訊》雜志調(diào)查給出了答案：由于LCD技術(shù)推出的時(shí)間較長(zhǎng)，已經(jīng)形成一些口碑較好的品牌，所以教育用戶多選擇以LCD機(jī)型為主的日系廠商產(chǎn)品，而在面對(duì)基于晚些推出的DLP技術(shù)的產(chǎn)品時(shí)，態(tài)度就稍欠積極。但隨著DLP技術(shù)的推廣，DLP機(jī)型發(fā)熱量低、防粉塵的特性也使得普教用戶開始垂青于DLP產(chǎn)品。

　　調(diào)查表明，普教用戶采購(gòu)時(shí)考慮的主要因素已不再是產(chǎn)品價(jià)格、技術(shù)指標(biāo)，而是與“應(yīng)用”相關(guān)的產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)支持、耗材成本、功能設(shè)計(jì)等因素；在功能設(shè)計(jì)方面，防塵、低噪音、自動(dòng)梯型校正、網(wǎng)絡(luò)管理功能普遍受到關(guān)注，而高教用戶更關(guān)注無線技術(shù)在投影機(jī)中的應(yīng)用；性能指標(biāo)方面，高教用戶選擇的亮度范圍主要集中在3000ANSI流明左右，普教用戶選擇的亮度范圍主要集中在2500ANSI流明左右。

　　另外，調(diào)查結(jié)果還顯示，高教和普教用戶對(duì)已采購(gòu)的投影機(jī)關(guān)注的主要問題集中在“燈泡壽命”和“亮度”無法達(dá)到標(biāo)稱值上:燈泡使用時(shí)間往往達(dá)不到標(biāo)稱的2000小時(shí)，使用1500小時(shí)左右時(shí)就已經(jīng)基本無法正常使用;如果以普教平均每天使用4至6小時(shí)，高教平均每天使用8至10小時(shí)計(jì)算，普教一年半左右需更換燈泡，而高教不到一年就要更換；以目前教學(xué)用投影機(jī)1萬～2萬元的價(jià)格，燈泡2000～3000元的價(jià)格，以投影機(jī)平均使用5年淘汰更新估算，用戶在投影機(jī)燈泡上的花費(fèi)將占到總擁有成本的一半左右。

　　如此計(jì)算得出的成本消耗是相當(dāng)驚人的。
　　由于投影機(jī)在教育市場(chǎng)的占有率最大，所以其在核心技術(shù)、亮度、分辨率發(fā)展態(tài)勢(shì)上也基本與教育用戶的需求特性相吻合。去年全國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)總量約為30萬臺(tái)，其中LCD機(jī)型將近20萬臺(tái)，DLP機(jī)型約為10萬臺(tái)，但在DLP的普及攻勢(shì)下，DLP機(jī)型的比例會(huì)在未來呈上升之勢(shì)。市場(chǎng)上絕大多數(shù)的需求來自2000流明以下、2000至3000流明、3000至4000流明的產(chǎn)品，尤其后者正越來越多地進(jìn)入中高端的教育及商務(wù)應(yīng)用領(lǐng)域;更高亮度的產(chǎn)品適用于超大型場(chǎng)合，總量需求相對(duì)較小。

　　幾年前SVGA產(chǎn)品和XGA產(chǎn)品還各占50％的市場(chǎng)，而順應(yīng)市場(chǎng)對(duì)顯示品質(zhì)要求的提高，前年XGA產(chǎn)品的市場(chǎng)份額就已遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于SVGA產(chǎn)品。但在我們這樣一個(gè)地域廣闊、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平地區(qū)性差異還較大的國(guó)家，包括教育用戶、小型企業(yè)用戶、SOHO族群等的低端用戶仍廣泛存在，SVGA產(chǎn)品的絕對(duì)需求量依然相當(dāng)大。SXGA＋產(chǎn)品僅面向高端用戶，需求量較小，但也具有可觀潛力，日立、NEC等相繼在中國(guó)引入新型高端產(chǎn)品，也正是看中了金融、電力、電信、高教、軍隊(duì)等行業(yè)對(duì)高端產(chǎn)品的特定需求。

LCD和DLP技術(shù)兩大技術(shù)流派殊途同歸

　　作為投影機(jī)領(lǐng)域的兩大核心技術(shù)派別，LCD技術(shù)和DLP技術(shù)一直明爭(zhēng)暗斗，但其實(shí)各有千秋：基于LCD技術(shù)的圖像色彩柔和自然，但整體稍欠銳利；基于DLP技術(shù)的圖像明銳精細(xì)，但色調(diào)略顯生硬。這一柔一剛，倒很像以靜制動(dòng)的武當(dāng)內(nèi)家功夫與偏剛猛一路的少林外家功夫的比較，不過也正像武學(xué)大師最終都追求內(nèi)外兼修一樣，兩種技術(shù)也都一直在盡力補(bǔ)上自己的短板，說二者融合恐不妥當(dāng)，但殊途同歸卻是大體沒錯(cuò)——都力爭(zhēng)使色彩、明銳感、細(xì)節(jié)表現(xiàn)等趨于完美。

　　在6月初于美國(guó)佛羅里達(dá)州奧蘭多舉辦的InfoComm展（視聽展示設(shè)備與技術(shù)展）上，3LCD展示了愛普生最新推出的第六代液晶板（D5HTPS），運(yùn)用了“全透明清晰”（C2Fine）技術(shù)，相比以往技術(shù)主要有以下提升：第五代或者以前的液晶板的驅(qū)動(dòng)方式存在缺陷，液晶板上兩個(gè)像素在接觸點(diǎn)之間會(huì)產(chǎn)生電壓差，進(jìn)而導(dǎo)致漏光現(xiàn)象，造成對(duì)比度下降。而D5的驅(qū)動(dòng)方式跟前幾代液晶板有很大區(qū)別，像素在接觸點(diǎn)之間沒有電壓差，液晶分子排列較規(guī)則，光線也會(huì)沿著液晶分子中軸線進(jìn)行傳播，兩個(gè)液晶分子在兩個(gè)液晶像素點(diǎn)之間沒有任何漏光現(xiàn)象，因而提高了對(duì)比度。

　　D5還引入Iris技術(shù)，可更好再現(xiàn)黑色區(qū)域細(xì)節(jié)。

　　使用了無機(jī)技術(shù)，以無機(jī)取向膜取代前幾代的有機(jī)取向膜，液晶分子呈垂直排列，在投影機(jī)沒有加電的狀態(tài)下是長(zhǎng)黑的狀態(tài)（以前是長(zhǎng)白狀態(tài)）。

　　另外，在新一代無機(jī)技術(shù)當(dāng)中采用“漸鍍”新工藝，無機(jī)分子直接排列在基板上，可以用液晶分子本身產(chǎn)生電解質(zhì)取向性，在電解質(zhì)作用相互吸引的情況之下實(shí)現(xiàn)了液晶分子的垂直排列(電解質(zhì)異向性），這些改進(jìn)最終帶來了更加真實(shí)的黑色顯示。

　　D5與第五代液晶板相比，表面更平滑，黑色矩陣更小，開口率進(jìn)一步擴(kuò)大，亮度提高了20％。

　　材料應(yīng)用跟以前不同，液晶板本身的壽命提高了三到四倍。

　　據(jù)愛普生公布的消息，其用于3LCD數(shù)據(jù)投影機(jī)的D5HTPS液晶面板已進(jìn)入量產(chǎn)階段。

　　據(jù)稱在使用相同燈泡、保證相同分辨率的情況下，此款面板（XGA）可以做到體積更小，這將利于設(shè)計(jì)更小型化的投影機(jī)；圖像信息被讀入到每個(gè)像素中的頻率由60Hz提升到120Hz，從而減少震動(dòng)、產(chǎn)生更優(yōu)質(zhì)的圖像；D5還含有non-contactinkjet技術(shù)，可進(jìn)一步提高圖像質(zhì)量。
　　TI當(dāng)然也沒有閑著，近期正大力推廣其極致色彩（BrilliantColor）技術(shù)。該技術(shù)在圖像處理方面的創(chuàng)新在于：除了增強(qiáng)DLP投影系統(tǒng)的光學(xué)效率，更擴(kuò)展了目前的RGB色輪；極致色彩技術(shù)還可以與新的色輪設(shè)計(jì)相結(jié)合，超越傳統(tǒng)的三原色系統(tǒng)，在DLP顯示系統(tǒng)中實(shí)現(xiàn)更寬的色域。其基本原理是：為了提高光效率，使用額外的濾色片，即通過黃色濾色片、青色濾色片分別提升在燈泡能量580nm、500nm區(qū)域的利用率，對(duì)于UHP燈泡而言，這樣一個(gè)五色照明（紅、藍(lán)、綠、黃、青）投影系統(tǒng)最終可以將亮度提高50%（相較于傳統(tǒng)三色解決方案）；在傳統(tǒng)的紅、綠、藍(lán)（RGB）色輪上使用極致色彩技術(shù)同樣可以改進(jìn)色彩處理，即所有色輪在不同的濾色片之間都有一個(gè)過渡區(qū)域，當(dāng)該過渡區(qū)域照亮DMD時(shí)，色彩處理器會(huì)妥善利用“混合光”，紅色加上綠色生成黃色，紅色加上藍(lán)色生成洋紅，藍(lán)色加上綠色生成青色，這實(shí)際就形成了六色系統(tǒng)，拓展了色域;在這種情況下，色彩處理器可以使用黃色、青色和洋紅來提升顯示器的亮度，這樣可以使用更加飽和的原色；與傳統(tǒng)的位數(shù)固定的色彩計(jì)算不同，極致色彩計(jì)算使用了浮點(diǎn)算法，確保了計(jì)算的精度、噪點(diǎn)降低，顯示的色彩更加逼真——提升的計(jì)算精度加上拓寬的色域可為具備極致色彩技術(shù)的DLP投影系統(tǒng)生成超過200萬億種的色彩。

　　同樣是在本屆美國(guó)InfoComm展上，TI于6月9日宣布其采用極致色彩技術(shù)的投影產(chǎn)品出貨量已達(dá)10萬臺(tái)。目前三菱、BenQ、Optoma等已經(jīng)或即將在中國(guó)市場(chǎng)推出采用極致色彩技術(shù)的投影機(jī)，相信在今年我們會(huì)看到越來越多的品牌推出此類產(chǎn)品（不同廠商根據(jù)自身策略會(huì)有選擇性地將產(chǎn)品分別定位在教育/商務(wù)領(lǐng)域或消費(fèi)領(lǐng)域）。

現(xiàn)今及未來看點(diǎn)何在

　　前投影產(chǎn)品不是采用LCD技術(shù)就是采用DLP技術(shù)，存在同質(zhì)化現(xiàn)象，那么它是否就沒有什么看點(diǎn)了呢？其實(shí)未必。在采用相同核心技術(shù)的背景下，許多廠商也力圖在附加功能和細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)等方面做出不同：一些產(chǎn)品直接讀取存儲(chǔ)在USB存儲(chǔ)器或PC卡中的數(shù)據(jù)和影像進(jìn)行演示，實(shí)現(xiàn)“無PC演示”；增加網(wǎng)絡(luò)投影功能，通過無線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行靈活自由的無線投影，通過局域網(wǎng)實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程管理、控制、故障診斷等;自動(dòng)搜索信號(hào)源已不新鮮，一鍵式自動(dòng)調(diào)焦免除了安裝、開機(jī)的煩瑣，一些機(jī)型還引入了自動(dòng)聚焦功能；3D校正、斜角投影等使得投影機(jī)不必在垂直方向正對(duì)屏幕；遙控器和面板按鈕的背光設(shè)計(jì)使用戶在灰暗環(huán)境中不再忙亂；背景色校正功能使畫面在各類投影平面上都不會(huì)“失色”；對(duì)sRGB的支持可使投影色彩與電腦最大程度保持一致；高海拔模式、靜音/省電模式、防塵設(shè)計(jì)進(jìn)一步增強(qiáng)了適應(yīng)性；免工具過濾網(wǎng)更換簡(jiǎn)化了日常維護(hù)……

　　而未來的看點(diǎn)除了投影核心技術(shù)外，更在于如LED、激光等“新”光源的引入。

　　LED光源并非新事物，但它也就是去年才開始應(yīng)用于投影系統(tǒng)。LED照明的色域非常寬，比高清電視的色彩標(biāo)準(zhǔn)（Rec.709）寬40%，色彩還原度更高，且晶粒體積小、壽命長(zhǎng)、能耗低，具有快速交換能力，這對(duì)于電視和投影系統(tǒng)都極具吸引力。

　　無論是3LCD還是TI都很重視這一新的應(yīng)用，前者已經(jīng)推出了采用LED光源的口袋型迷你投影機(jī)，后者還研發(fā)出了基于LED的DLP高清電視（三星在今年美國(guó)消費(fèi)電子展上展出了LEDDLP高清電視）:利用DMD和LED的高速性，色彩的刷新率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過現(xiàn)有水平，約可提升為標(biāo)準(zhǔn)電視系統(tǒng)的48倍；色彩的隨意排列也成為可能，最終圖像色深更大，動(dòng)態(tài)效果更佳，亮度亦更高；增加LED的交換頻率可以實(shí)現(xiàn)更大的能源驅(qū)動(dòng)，并減小PN連接的熱負(fù)荷；DLP技術(shù)的快速交換能力充分利用LED新開發(fā)的色彩，通過單個(gè)DMD設(shè)備實(shí)現(xiàn)多重色彩配置，從而獲得更大靈活性；在DLP系統(tǒng)中，LED無需極化，只要將光精確地從DMD鏡面反射出去，光線按需取用，效率極高，使亮度和系統(tǒng)的效率達(dá)到最大，并減少發(fā)熱;最終的結(jié)果是系統(tǒng)的成本降低，亮度提高，色域加寬（可增加20%），遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越利用普通光源的傳統(tǒng)系統(tǒng)，同時(shí)在整機(jī)厚度上也可以做到同尺寸等離子電視的一半。
　　激光光源可以投射出更寬泛的色彩空間，并獲得更高的光效率，只是因其受限于輸出功率、體積以及成本等因素，還不能在投影系統(tǒng)中實(shí)現(xiàn)大規(guī)模商業(yè)化應(yīng)用。為了實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，愛普生、三菱等已經(jīng)開始在這方面進(jìn)行更深入的研發(fā)。近日，愛普生公司就與美國(guó)Novalux公司聯(lián)合宣布，雙方將共同開發(fā)以Novalux的NECSEL面發(fā)射型半導(dǎo)體激光技術(shù)為基礎(chǔ)的商用激光光源技術(shù)，并期待在不遠(yuǎn)的將來可以生產(chǎn)出高質(zhì)量、高性能、低成本的產(chǎn)品，從而替代目前廣泛用于背投電視的超高壓（UHP）燈泡。

　　據(jù)稱，使用該技術(shù)的投影產(chǎn)品將具備以下優(yōu)勢(shì):高能與狹窄的光照角度可造就超乎尋常的亮度和對(duì)比度，圖像質(zhì)量?jī)?yōu)越;較目前投影使用的UHP燈更能提高色彩的再現(xiàn)力;與傳統(tǒng)投影機(jī)不同，新型光源具有更長(zhǎng)久的使用壽命，可免除更換燈泡的需要；與UHP燈相比，新型投影產(chǎn)品將擁有更為寬闊的色域，色彩表現(xiàn)銳利;可以實(shí)現(xiàn)更迅速的開、關(guān)機(jī)，即響應(yīng)速度更快；新型激光光源模塊將消除偏光器和濾色鏡的需要，簡(jiǎn)化光學(xué)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，降低成本。該技術(shù)可能最先應(yīng)用于背投電視，但基于同樣原理的前投影產(chǎn)品也應(yīng)該不會(huì)落后太多。