哪四只“大手”？　在推動(dòng)平板快速崛起來

    據(jù)IDC推出的最新報(bào)告《中國平板電視市場(chǎng)2006-2010年分析與預(yù)測(cè)》(文檔號(hào)＃CN656104N)表明，中國市場(chǎng)平板電視在2006年的出貨量有望達(dá)到488.4萬臺(tái)，其中液晶電視的出貨量為409.2萬臺(tái)，等離子電視的出貨量為79.2萬臺(tái)，分別比2005年增長(zhǎng)209.3%和50.1%�！� 

　　IDC數(shù)據(jù)表明，發(fā)軔于2003年的中國平板電視市場(chǎng)經(jīng)過近兩年的迅猛發(fā)展，到2005年，平板電視的出貨量已經(jīng)達(dá)到185萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額26.7億美元，分別比2004年增長(zhǎng)了404.8\\ %和270.6%。預(yù)計(jì)到2010年，中國平板電視銷售收入將達(dá)到132.1億美元，出貨量2257.2萬臺(tái)，2006年到2010年銷售額和出貨量的年復(fù)合增長(zhǎng)率分別為37.7%、64.9%�！� 

　　IDC中國跨產(chǎn)品研究部高級(jí)分析師袁勃認(rèn)為，中國平板電視市場(chǎng)的快速崛起來源于四大推動(dòng)力：第一，中國當(dāng)前正處于電視機(jī)產(chǎn)品更新?lián)Q代的黃金時(shí)期，消費(fèi)者對(duì)平板電視的需求猛增；第二，中國 數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的快速啟動(dòng)極大拉動(dòng)了平板電視的銷售；第三，各主流電視機(jī)廠商為了搶占新的市場(chǎng)制高點(diǎn)，積極推動(dòng)平板戰(zhàn)略，加大了產(chǎn)品設(shè)計(jì)和市場(chǎng)推廣的力度；第四，平板電視尤其是液晶電視在產(chǎn)品性能上日臻完善，在價(jià)格上持續(xù)走低，極大刺激了消費(fèi)者的需求。 

　　近年來，隨著 中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展，城鎮(zhèn)居民可支配收入狀況也有了極大改觀。大中城市的消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)CRT電視更新?lián)Q代的需求為平板電視市場(chǎng)的興起提供了直接源動(dòng)力。中國數(shù)字電視試點(diǎn)工作的全面鋪開以及高清概念的宣傳也為電視機(jī)的更新?lián)Q代推波助瀾。但值得注意的是，截至目前，中國平板電視的主戰(zhàn)場(chǎng)依舊是一線大城市和東部地區(qū)發(fā)達(dá)城市。IDC數(shù)據(jù)顯示，在2005年，銷量前十名的城市累積銷售量占全國銷量的49%。IDC認(rèn)為，新一輪的消費(fèi)熱潮有望持續(xù)到2010年，同時(shí)，未來五年內(nèi)，平板電視競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)將逐漸向二線城市轉(zhuǎn)移。 

　　價(jià)格的持續(xù)走低為平板電視走入千家萬戶提供了現(xiàn)實(shí)的可能性。平板電視價(jià)格下降取決于兩個(gè)主要因素：首先是上游面板廠商加大了對(duì)生產(chǎn)線建設(shè)的投資和擴(kuò)產(chǎn)，為平板電視提供了降價(jià)空間；其次，平板電視的生產(chǎn)廠商，尤其是中國本土廠商，為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占主導(dǎo)地位，奪取更多的市場(chǎng)份額，不惜犧牲部分利潤(rùn)，把降價(jià)作為首選的競(jìng)爭(zhēng)手段。IDC 預(yù)計(jì)，在未來五年，液晶電視年平均下降幅度將達(dá)到13.1%。 

　　袁勃表示，短期來看，頻繁降價(jià)的確為廠商帶來了銷量的快速增長(zhǎng)，但是以犧牲企業(yè)合理利潤(rùn)為代價(jià)，單純依靠降價(jià)來搶奪市場(chǎng)的惡性競(jìng)爭(zhēng)將極大損害整個(gè)平板電視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。平板電視廠商要取得長(zhǎng)足進(jìn)步，還是應(yīng)該著力在產(chǎn)品開發(fā)、渠道建設(shè)、品牌建設(shè)、引導(dǎo)消費(fèi)者需求這些關(guān)鍵環(huán)節(jié)上。