廠家爭奪的利器 高清電視今年增長將達(dá)200%

　　6月28日下午，《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者從“2006中國數(shù)字電視年度盛典”活動上，主辦方中國電子視像行業(yè)協(xié)會發(fā)布了《2005-2006年中國數(shù)字電視市場研究報告》(以下簡稱報告)。

　　該報告顯示：“標(biāo)準(zhǔn)驅(qū)動下的高清電視市場已經(jīng)成為彩電市場新的增長點(diǎn)，而超標(biāo)準(zhǔn)的高清晰度也成為了彩電企業(yè)爭奪更高市場份額一大利器。在激烈的市場競爭中，高清晰度成為企業(yè)搶占市場新空間、引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢的重要武器。另外，借世界杯東風(fēng)，國內(nèi)彩電企業(yè)紛紛推出針對世界杯主題營銷活動，此舉在一定程度上推動了高清電視銷量�！�

　　報告指出，高清電視已成為2006年中國彩電消費(fèi)市場的購買訴求，終端市場的熱烈響應(yīng)迫切呼喚中國高清電視產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。

　　北京賽迪數(shù)據(jù)有限公司萬力博士，在會場接受媒體聯(lián)合采訪時也指出：“隨著國家信息產(chǎn)業(yè)部關(guān)于數(shù)字電視接收設(shè)備的25項標(biāo)準(zhǔn)正式頒布引起了產(chǎn)業(yè)界和消費(fèi)者的高度關(guān)注，使眾說紛紜的高清晰度數(shù)字電視概念有了清晰的界定。同時，中央電視臺和上海文廣電視臺高清頻道已經(jīng)開播2006年德國世界杯足球賽的精彩舉辦。這三大因素促使2006年國內(nèi)高清電視市場快速增長�！�

　　報告顯示，在2006年高清電視增長將達(dá)到200%。有數(shù)據(jù)表明，2005年，數(shù)字電視銷量已經(jīng)達(dá)到1000萬臺，占到整體彩電的30%，而銷售額比重更是超過60%。預(yù)計未來幾年，數(shù)字電視仍將保持強(qiáng)勁增長態(tài)勢，2006年的市場規(guī)模將同比增長33%，到2008年，銷量將達(dá)到2200萬臺，比重將超過整體彩電市場的55%。另外，2006年我國高清電視市場規(guī)模將同比增長200%，到2008年，高清電視在數(shù)字電視中的比重預(yù)計接近60%，在整體彩電市場中的比重也將占到30%。

　　從消費(fèi)者的角度來看，用戶對于高清平板電視具有較高的購買期望，給予的關(guān)注和認(rèn)識程度更高；其中，用戶對于高清液晶電視的購買期望值最大。而用戶對于高清背投及高清CRT電視的購買期望值及用戶關(guān)注度相對較小。根據(jù)會場賽迪公司公布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，用戶中有購買高清電視計劃的比重高達(dá)74.1%，無購買計劃的占25.9%。其中購買高清液晶電視的用戶比重為64.4%，高于高清等離子電視近乎三倍，等離子電視用戶比重達(dá)22.3%。高清背投與高清CRT比重相同，同為6.8%。

　　報告指出，從有購買高清電視計劃用戶層面分析，30.7%的用戶會在未來一年內(nèi)購買高清電視，兩年內(nèi)和3年內(nèi)購買的比例分別為33.9%和14.4%。三者合計所占比例為79%。

　　價格一直是高清電視步入尋常百姓家的主要障礙。據(jù)會上賽迪公布的調(diào)查結(jié)果來看，選擇5000元-10000元價格區(qū)間的消費(fèi)者達(dá)到50.2%，超過半數(shù)，而從目前市場價格來看，各種類型的高清電視價格仍偏高，沒有達(dá)到消費(fèi)者心理價位。今后幾年，中國高清市場的主流價位應(yīng)在7000元至8000元之間，29英寸到42英寸的高清電視將是市場主流產(chǎn)品。