同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重 彩電市場需要差異化產(chǎn)品

在家電賣場，平板電視占據(jù)了絕對的優(yōu)勢地位，而ＣＲＴ彩電則被放置在展場中最角落的地方，有些品牌的展場甚至已看不到ＣＲＴ彩電的身影。查閱家電類資訊媒體，平板電視特別是液晶電視成為了無可爭議的新聞主角。而日前有專家接受本報記者采訪時指出，我國彩電市場是一個多元化的市場，只有差異化的產(chǎn)品才能滿足不同消費者的需求。

　　平板電視的巨大“錢”景促使國內(nèi)外家電廠商紛紛加大了其研發(fā)力度，希望能夠搶得先機。松下、索尼和日立等大品牌不斷推出新產(chǎn)品，并加大平板電視的產(chǎn)能。國內(nèi)彩電企業(yè)康佳、創(chuàng)維、廈華、ＴＣＬ等也紛紛推出自己的高清戰(zhàn)略，并分別以背投、等離子、液晶等為據(jù)點進行專攻，意欲搶占更多的市場份額。中國現(xiàn)在叫得響的彩電生產(chǎn)企業(yè)都已經(jīng)把目光盯緊了平板彩電市場，競爭從生產(chǎn)環(huán)節(jié)傳導(dǎo)到產(chǎn)業(yè)鏈的終端。在今年的“五一”促銷中，各大賣場掀起的平板促銷風(fēng)暴讓人們真切地感到了ＣＲＴ時代即將結(jié)束。

　　但賽諾市場研究公司副總經(jīng)理葉平在接受本報記者采訪時指出，中國的彩電市場是一個多元化的市場，平板電視僅僅是冰山一角。我國彩電消費水平參差不齊，根據(jù)賽諾２００５年對中國１００多個城市彩電銷售價格的統(tǒng)計結(jié)果，在消費能力較高的浙江溫州，電視機的銷售均價為５５００元，而在較落后的湖北黃石等地，銷售均價只有１５００元。即使在溫州這個彩電消費水平相當(dāng)高的城市，２１英寸彩電仍然占據(jù)了１／３的市場，這里面雖然包括家庭添置的第二臺甚至是第三臺彩電，但也包括貧困家庭購買的第一臺彩電，這充分體現(xiàn)出中國電視機市場多層次、差異化的特點。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會交流部主任馮曉曦也觀點鮮明：“雖然ＣＲＴ彩電利潤空間已經(jīng)很小而平板彩電利潤理想，但這并不是說ＣＲＴ彩電已經(jīng)終結(jié)，根據(jù)我國百姓的消費水平，ＣＲＴ彩電還會繼續(xù)存在相當(dāng)長的時間�！�

　　據(jù)分析，平板彩電在我國彩電市場生產(chǎn)數(shù)量仍在２０％以下，即使是在高端彩電市場，也是高端ＣＲＴ、液晶、等離子、背投和微晶電視并存，不可能哪一個品種獨霸市場。估計在２０１０年前，城市將以平板彩電為主，農(nóng)村則仍以ＣＲＴ彩電為主。而從橫向發(fā)展看，視像產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)多元化，現(xiàn)在不僅有數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視，還有手機電視、無線電視等。

　　針對目前彩電企業(yè)紛紛爭做平板的狀況，葉平指出，２００５年，我國彩色電視機的產(chǎn)量已經(jīng)占全球產(chǎn)量的５４％，而平板電視的產(chǎn)量則占全球平板產(chǎn)量的４０％。雖然我們擁有巨大的平板產(chǎn)能，但很多核心技術(shù)和部件還需要從外商手中買進，企業(yè)需要走多元化、技術(shù)創(chuàng)新化的發(fā)展路線。企業(yè)對市場規(guī)模和機會以及本企業(yè)的實力應(yīng)有一個正確的評估，再根據(jù)企業(yè)自已和競爭對手的發(fā)展?fàn)顩r細(xì)分市場，把差異化市場做足做好，這樣不僅能滿足消費者多元化的需求，同時也可以從市場中踏踏實實地分一杯羹。但國內(nèi)彩電企業(yè)對此尚缺乏清醒的認(rèn)識，不僅產(chǎn)品缺乏核心技術(shù)，而且同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，最終造成企業(yè)在拼搶市場的過程中，不約而同地使出了降價這一撒手锏。