CRT彩電銷量一季度下滑16.7%引發(fā)的思考

空調(diào)漲價了，盡管空調(diào)還有很多庫存。但由于受到銅等上游原材料漲價的影響，空調(diào)企業(yè)策動了這撥漲價風(fēng)。原材料漲價成為空調(diào)漲價名正言順的借口，甚至個別企業(yè)借此炒作，但彩電業(yè)卻沒有空調(diào)這份“福氣”。信息產(chǎn)業(yè)部公布的我國第一季度信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行情況分析顯示，作為我國彩電業(yè)支柱產(chǎn)品的CRT彩電銷量下滑16.7%，很多人認(rèn)為這是平板電視等新型彩電對CRT的替代效應(yīng)使然。

　　筆者并不否認(rèn)當(dāng)前平板電視蓬勃的發(fā)展勢頭對CRT電視的沖擊，但是問題是利潤相對較低的彩電行業(yè)，一旦CRT彩電銷量急速下滑，而平板電視不能夠及時替補上，彩電業(yè)將勢必出現(xiàn)行業(yè)整體利潤下滑的局面。

　　這并不是危言聳聽，本世紀(jì)初彩電全行業(yè)低迷的景象，熟悉彩電行業(yè)的人可能還會記憶猶新。盡管今天的行業(yè)環(huán)境與前幾年已是今非昔比，但幾年來人們對平板電視、背投電視等新型彩電的期待并沒有如先前所料。大家的共識是，平板電視等已經(jīng)成為彩電行業(yè)新的利潤增長點，這一點筆者也堅定地認(rèn)同。但問題是，平板電視市場激烈的價格競爭著實讓人揪心。等離子電視、液晶電視等由于上游面板價格的下降而下降，由于整機生產(chǎn)規(guī)模的擴大而價格降低，這些都是符合市場經(jīng)濟規(guī)律的，也沒有必要大驚小怪。但目前的實際情況是，很多彩電企業(yè)為了所謂的市場份額大打價格戰(zhàn)，使得平板電視的價格已經(jīng)觸及利潤的底線，甚至個別企業(yè)在虧本甩賣。被寄予厚望的平板電視很有可能讓人們失望。

　　一方面是CRT電視銷量在下降，另一方面是平板電視的利潤在下跌，兩條下滑線可能的交點則是部分企業(yè)將會虧損。此外，國內(nèi)彩電企業(yè)瘋狂降價的結(jié)果有可能讓國外品牌被迫退守高端，國內(nèi)企業(yè)占據(jù)了絕大部分國內(nèi)平板電視市場份額。如果這樣，CRT彩電時代的現(xiàn)象將會重演——國內(nèi)品牌盡管占據(jù)市場的絕對優(yōu)勢，但由于價格低廉全行業(yè)利潤不及索尼一家企業(yè)。平板電視為我國彩電業(yè)乃至世界彩電業(yè)帶來了產(chǎn)業(yè)升級換代的機會，國內(nèi)企業(yè)口口聲聲要抓住機遇。但當(dāng)機會來臨的時候，卻非理性地糟蹋機會。國內(nèi)企業(yè)應(yīng)謹(jǐn)慎冷靜地對待現(xiàn)狀，使我國彩電業(yè)走向健康理性。

　　當(dāng)然，筆者明白國內(nèi)企業(yè)并不掌握平板電視諸如面板等核心技術(shù)，但他們在制造能力、應(yīng)用技術(shù)、良好渠道等方面的優(yōu)勢完全可以彌補核心技術(shù)的不足。其實，很多人已經(jīng)開始用核心競爭力來替代核心技術(shù)來詮釋我國彩電企業(yè)在世界彩電業(yè)競爭格局的位置。