黃金周平板銷售總額超過彩電總銷售額30%

今年“五一”黃金周的彩電市場是平板電視的天下。來自各大家電賣場的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，平板電視銷售總額已超過彩電總銷售額的30%。這個黃金周無論對國產(chǎn)品牌還是合資品牌而言，都是收獲季節(jié)，在經(jīng)歷了近兩個多月平淡期后，各家銷售額相比今年一月份均有近一倍增長。由于市場增量“跳高”，斷貨現(xiàn)象從5月3日后開始陸續(xù)出現(xiàn)。

　　業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，市場火爆一方面緣于價格比拼，另一方面，市場主流尺寸越來越大也帶動了整體價格全面攀升，從81厘米（32英寸）主導(dǎo)市場到94厘米（37英寸）和101厘米（40英寸）唱主角，說明消費(fèi)者購買主力正在發(fā)生變化。

平板電視銷量“井噴”
　　“大豐收”，這是國美電器總經(jīng)理王嘉森對市場的概括。據(jù)介紹，“五一”期間，國美電器彩電銷售總額整體占比是35%�！敖衲昶桨咫娨暿袌龀霈F(xiàn)跳躍式增長，特別是大屏幕電視銷售比例明顯增加，原來預(yù)測94厘米（37英寸）液晶電視會成為主力，但實(shí)際上101厘米（40英寸）以上大尺寸電視已提前進(jìn)入狀態(tài)�！蓖跫紊�分析說，這與上游面板制造企業(yè)產(chǎn)業(yè)升級關(guān)系很大，隨著第七代液晶屏生產(chǎn)線投入使用，101厘米（40英寸）液晶面板成本下降，所以三星、索尼等品牌才出現(xiàn)跨過81厘米（32英寸），直接生產(chǎn)101厘米（40英寸）、116厘米（46英寸）產(chǎn)品現(xiàn)象。

　　蘇寧電器總經(jīng)理姜忠民認(rèn)為，平板電視火爆主要原因是價格因素，無論是國產(chǎn)品牌還是洋品牌，在這個黃金周都使出渾身解數(shù)，某國產(chǎn)品牌32英寸液晶電視價格竟跌破6000元大關(guān)。姜忠民解釋，“市場的上佳表現(xiàn)是消費(fèi)者、生產(chǎn)廠家、連鎖渠道整體需求的集中體現(xiàn)，尤其是消費(fèi)需求在黃金周期間得到了充分釋放。”

　　天津海信總經(jīng)理彭東海告訴記者，海信平板電視銷售額比元旦期間增長了80%，特別是新品占到整體銷售的40%，說明消費(fèi)者在選購平板電視過程中更注重性價比。來自天津創(chuàng)維的統(tǒng)計顯示，“五一”前三天創(chuàng)維銷量同比提升近三倍多，而“世界杯”概念對平板電視銷售起了很大推動作用。

價格因素成為市場引擎
　　平板電視銷售“爆棚”不能回避價格的刺激作用。據(jù)介紹，黃金周前三天，以海信、長虹為代表的“激進(jìn)派”就下調(diào)了81厘米（32英寸）液晶電視價格。王嘉森透露，除上游品牌“跳水”外，國美還從海信總部調(diào)集了一定數(shù)量的特價產(chǎn)品沖擊市場。按照國美電器的統(tǒng)計，今年“五一”液晶電視市場平均價格較節(jié)前下降近1000元。

　　今年元旦期間開始發(fā)力的洋品牌也表現(xiàn)突出。三星、飛利浦、日立等品牌紛紛進(jìn)行策略性降價。三星拿出81厘米（32英寸）、101厘米（40英寸）兩款型號沖擊市場，其中81厘米（32英寸）產(chǎn)品價格下降到7999元，基本上拉平了與國產(chǎn)品牌的價格差距。正是在這樣的背景下，三星在國美系統(tǒng)內(nèi)單天銷量就達(dá)到100臺。

　　由于價格變化，促進(jìn)了銷量增加，斷貨現(xiàn)象開始出現(xiàn)。據(jù)介紹，這種缺貨現(xiàn)象比較普遍，一定程度上說明廠家對市場仍然估計不足。姜忠民分析，斷貨還是緣于上游工廠，由于大多數(shù)工廠在黃金周前兩天就已不再接受定貨，繼續(xù)開工也要等黃金周后，所以斷貨現(xiàn)象還會持續(xù)一段時間。

黃金周透視未來三大走勢
　　透過平板電視黃金周的表現(xiàn)，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測了未來市場幾大變化：“今年黃金周是國產(chǎn)品牌和洋品牌市場表現(xiàn)的分水嶺。”王嘉森認(rèn)為，“以往天津市場中國產(chǎn)品牌占六成份額，但今年卻平分天下，特別是國美體系內(nèi)洋品牌更占優(yōu)勢�！毖笃放茖τ趪�產(chǎn)品牌的沖擊引起了業(yè)內(nèi)警惕，彭東海說，天津市場這種變化還不特別明顯，但在上海、北京，洋品牌市場份額已經(jīng)開始上升，相信這種變化也會隨即在天津出現(xiàn)，這不能不引起國內(nèi)同行關(guān)注。

　　連鎖渠道之間競爭也開始升級。國美明顯增加了與洋品牌之間的合作，通過黃金周國美在洋品牌上投入的力度，表明國美電器差異化經(jīng)營的新動向。而姜忠民告訴記者，彩電作為一棵常青樹，對于賣場貢獻(xiàn)的份額有目共睹，在空調(diào)市場還未全面啟動、冰箱洗衣機(jī)銷售旺季還未到來、小家電市場份額還不能成為主力的前提下，平板電視對于賣場擴(kuò)大市場占有率具有戰(zhàn)略意義，無論傾向于哪個陣營，都表明賣場在彩電產(chǎn)品上力度不減。

　　另外，由于市場過度釋放，黃金周后彩電市場價格將不會在短期內(nèi)有變化。但是，受“世界杯”影響，往年六月份出現(xiàn)的市場淡季，今年可能不再出現(xiàn)。目前，創(chuàng)維、康佳、海信、長虹等品牌都已拿出“世界杯”主題電視新品，準(zhǔn)備在未來半個月后再度博弈，屆時彩電市場仍是家電市場主角。