彩電業(yè)的亂相與真相：認證、概念營銷和等離子

今日之中國彩電行業(yè)，基本上可以用“亂哄哄”三個字來形容。

　　認證能否讓人信服

　　就說最近最熱的高清電視認證吧，姑且不說認證過的電視是否真如老百姓期待的那樣“看起來很美”，單就這認證本身就有些讓人看不清楚。

　　前不久權威機構還在喋喋不休地說“目前市場上銷售的高清電視絕大部分并非真高清”，到了3月31日信產部高清電視接收機標準一出來，一下子有三家企業(yè)同時宣稱拿到“第一號證書”，一周之內20多家企業(yè)60多個型號貼上了“高清”標簽。

　　筆者認為，這說明了兩個問題：一個是認證有可能存在“程序不公”，另一個是假高清有可能混進高清隊伍。

　　首先，三家機構宣稱擁有高清電視認證資格，這個資格是誰賦予的？沒有一家給出有力的證據(jù)；其次，認證過程是什么樣子？認證的依據(jù)指標是什么？老百姓一概不知，既然大家有非議，何不來個主動認證公示，讓認證在輿論監(jiān)督的陽光下曬一曬？再次，“認證收費”和“收費認證”到底是什么關系？能不能實行零收費認證？大家?guī)е�這么多疑問看認證，結果能讓人信服嗎？

　　企業(yè)“概念營銷”入歧途

　　彩電企業(yè)也有問題。現(xiàn)在，越來越多彩電企業(yè)營銷推廣走入歧途，產品缺乏競爭力就使勁制造一些近乎子虛烏有的賣點，以新潮的概念糊弄消費者，名曰“概念營銷”。

　　怪不得有人一針見血地指出：中國彩電企業(yè)的技術不是研發(fā)人員開發(fā)出來的，而是推廣人員策劃出來的，中國彩電企業(yè)屬于典型的“營銷主導型企業(yè)”，過度依賴營銷，而不是尋求新技術、新產品帶動企業(yè)發(fā)展。

　　三星近年來的發(fā)展全球矚目，成為眾多中國企業(yè)學習的榜樣，但是，三星對待技術開發(fā)近乎虔誠的態(tài)度，有幾個中國企業(yè)學會了？

　　當2005年中國彩電企業(yè)為75%的液晶市場占有率彈冠相慶時，需要很清醒地認識到，中國所有彩電企業(yè)銷售液晶電視的數(shù)量，不到夏普一家企業(yè)全球銷量的一半。

　　最近，有中國消費者協(xié)會人士稱：如果消費者買高清電視的時候買了非高清產品，不僅可以告生產廠家，還可以告認證機構。筆者覺得這話說得好。無論企業(yè)和認證機構怎么表演，前提是都不能傷害消費者利益。

　　等離子為利益之辯

　　高清的另一個問題還在于，等離子和液晶到底誰更好？這是一個老話題，卻是一個一直沒有說明白的話題。

　　前不久，信產部相關數(shù)據(jù)表明，等離子電視的生產量和銷量都遠遠低于液晶電視，甚至大大低于在人們看來即將淘汰出局的背投電視。消息一出，等離子陣營十分不安，再次宣稱等離子電視和液晶相比一點不差，并不忘再次重復那句幾乎老掉牙的話：“在40英寸以上等離子有優(yōu)勢,在40英寸以下液晶有優(yōu)勢。”

　　事實上，雖然液晶和等離子各有優(yōu)勢，但是總體看，液晶的優(yōu)勢和成長勢頭都大大蓋過等離子。因此，更多的企業(yè)選擇做液晶而不是等離子，也因此，液晶的銷量遠遠大于等離子。

　　那么，為什么還有企業(yè)堅持等離子更好呢？答案很簡單：在前期產業(yè)發(fā)展方向判斷不明的情況下投資進入了等離子領域，巨大的投資要收回，能不硬著頭皮說等離子好嗎？

　�。ㄗ髡邽閺V州上兵伐謀企業(yè)管理顧問有限公司策略總監(jiān)）