市場預(yù)期：LCD電視呈跳躍式增長

　　LCD電視成為市場上增長率最高的電視產(chǎn)品，未來幾年將成為全球電視市場新的推動(dòng)力。作為高端電視市場新銳，LCD電視在產(chǎn)品技術(shù)方面的完善更新非常多。市場為芯片企業(yè)，特別是新介入者提供了新的機(jī)會(huì)。芯片廠商目前主要從圖像質(zhì)量和集成各種解壓縮算法上來進(jìn)行競賽。

　　LCD電視呈跳躍式增長

　　近日，市場調(diào)研公司iSuppli調(diào)高了它對(duì)LCD電視市場的預(yù)期，認(rèn)為從2004年到2009年，LCD電視的年復(fù)合增長率將達(dá)到54%，而此前他們給出的數(shù)據(jù)為47.2%。他們預(yù)測，到2009年全球LCD電視的市場將達(dá)到7670萬臺(tái)。

　　與此同時(shí)，在中國，平板電視的增長遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了世界平均水平。市場調(diào)研公司中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2005年，LCD電視在國內(nèi)的需求量比2004年同期增長了300%，PDP的需求量增長了68%，而2006年國內(nèi)平板電視市場規(guī)模將超過480萬臺(tái)。

　　除了市場公司外，國內(nèi)平板電視上下游廠商也對(duì)該市場持樂觀態(tài)度。海信集團(tuán)有限公司研發(fā)中心副主任劉衛(wèi)東對(duì)中國電子報(bào)記者說，2006年國內(nèi)平板電視銷量預(yù)計(jì)還要翻番，增長到350萬臺(tái)到400萬臺(tái)，其中LCD電視占到70%左右。芯片供應(yīng)商美國卓然公司DTV部高級(jí)市場經(jīng)理趙復(fù)中教授認(rèn)為，從美國、歐洲以及澳大利亞等主要需求地區(qū)的情況分析，今年中國制造的LCD電視會(huì)在400萬臺(tái)到500萬臺(tái)之間。而提供LCD電視方案的北高智市場部經(jīng)理陳發(fā)忠則介紹說，2005年，據(jù)統(tǒng)計(jì)國內(nèi)大約制造了600多萬臺(tái)LCD電視，其中，長虹、海信等七大傳統(tǒng)彩電制造企業(yè)的出貨量要占到這一總產(chǎn)量的三分之二；其他企業(yè)，例如DVD等有資金在這一領(lǐng)域投入的企業(yè)，其出貨量，包括出口套件到國外進(jìn)行組裝，占到了總產(chǎn)量的三分之一。而今年，預(yù)計(jì)至少制造1000萬臺(tái)。

　　從整體分析看，LCD電視已進(jìn)入跳躍增長階段。

　　LCD電視技術(shù)翻新快

　　雖然電視市場不像數(shù)碼便攜產(chǎn)品市場那樣花樣翻新，但LCD電視作為高端市場新銳，其在產(chǎn)品技術(shù)方面的更新也非常多。

　　創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)部研發(fā)中心LCD研究所白驥從LCD顯示屏和電視功能上對(duì)中國電子報(bào)記者進(jìn)行了介紹。他認(rèn)為在LCD顯示屏方面的新技術(shù)和動(dòng)向大體包括五個(gè)方面：首先，屏幕越來越大，今年市場上65英寸液晶電視將會(huì)繼續(xù)降價(jià)；其次，為了提高動(dòng)態(tài)分辨率，將會(huì)出現(xiàn)100Hz/120Hz倍掃描技術(shù)的顯示屏；第三，為了增強(qiáng)色彩飽和度，將會(huì)出現(xiàn)采用LED背光源技術(shù)的顯示屏；第四，為了提高色深(Color Depth)，將會(huì)出現(xiàn)10bit(10.7億色)技術(shù)，甚至是12bit(1023億色)的顯示屏；第五，分辨率為1920×1080P的大屏幕液晶彩電將會(huì)進(jìn)一步普及�！岸�在電視尋找附加值的道路上，LCD電視作為高端產(chǎn)品，也一直走在最前列�！卑左K說，“從電視功能發(fā)展方向看，它將組合越來越多的功能，例如網(wǎng)絡(luò)功能、可錄功能、內(nèi)置USB等。我們把它稱作‘漢堡包’式產(chǎn)品，即不斷把各種新功能都加進(jìn)去�！�

　　海信集團(tuán)有限公司研發(fā)中心副主任劉衛(wèi)東則表示，從LCD電視技術(shù)的變化上看，首先，今年LCD電視的亮度和對(duì)比度會(huì)進(jìn)一步提高。但他同時(shí)認(rèn)為，LED背光源LCD電視上市時(shí)間不會(huì)在今年下半年，因?yàn)長ED背光源在成本和技術(shù)成熟度上還有些問題。其次，今年1080P的產(chǎn)品將更受關(guān)注。隨著LCD面板供應(yīng)商能夠提供更多的1080P級(jí)產(chǎn)品，37英寸、42英寸和47英寸等規(guī)格尺寸的LCD電視都會(huì)有1080P的電視推出。另外，響應(yīng)時(shí)間低于8ms以及采用寬色域背光源的產(chǎn)品也會(huì)推出。

　　芯片開發(fā)鎖定兩大課題

　　LCD電視的需求也為芯片企業(yè)提出了新的課題。海信集團(tuán)劉衛(wèi)東道出了芯片技術(shù)的兩大趨勢：一方面針對(duì)平板顯示技術(shù)的特點(diǎn)，開發(fā)改善電視畫面顯示效果的算法很有意義；另一方面，如果從更大的發(fā)展空間上看，由于電視將來會(huì)從寬帶上下載各種內(nèi)容，需要對(duì)各種內(nèi)容編碼進(jìn)行解碼，因此能夠把各種解壓縮算法如MPEG4、H.264等都集成進(jìn)來的寬帶多媒體信息處理芯片產(chǎn)品將有更大的發(fā)展空間。

　　“由于LCD電視被公認(rèn)為是非常有前景的消費(fèi)類市場，所以參與其中的半導(dǎo)體企業(yè)越來越多，幾乎前幾大IC設(shè)計(jì)企業(yè)都在進(jìn)入或已進(jìn)入這一領(lǐng)域，目前從小尺寸到大尺寸的電視芯片供應(yīng)商不下十家�！北备咧鞘袌霾拷�(jīng)理陳發(fā)忠介紹說，“而市場發(fā)展又沒有想象得那么好，這更加劇了芯片企業(yè)之間的競爭，芯片更新?lián)Q代非常快。”

　　據(jù)市場調(diào)研公司iSuppli介紹，在今年初舉辦的消費(fèi)電子展(CES)上，電視芯片廠商將注意力集中在圖像質(zhì)量的改善上。平板電視的圖像質(zhì)量取決于顯示控制芯片。在CES展上，ATI、Trident、Pixelworks、Zoran、Micronas和Philips等芯片企業(yè)展示了使平板電視，尤其是針對(duì)大尺寸平板電視，獲得高圖像質(zhì)量的芯片技術(shù)，例如10bit處理技術(shù)，支持12bit輸出和Gamma表的技術(shù)、運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償電影模式、flesh音質(zhì)校正的色彩管理技術(shù)，以及自動(dòng)亮度和對(duì)比度調(diào)節(jié)等技術(shù)。而今明兩年，芯片企業(yè)也將陸續(xù)向市場推出兼容各類流媒體算法的產(chǎn)品。

　　記者觀點(diǎn)

　　新市場有新機(jī)會(huì)

　　北高智市場部經(jīng)理陳發(fā)忠向中國電子報(bào)記者介紹說，LCD電視芯片的供應(yīng)商正在發(fā)生變化，最早主要以歐美企業(yè)為主，現(xiàn)在由于芯片數(shù)字化的發(fā)展趨勢，我國臺(tái)灣省一些企業(yè)，如Mstar、MTK等也進(jìn)入了這一市場，并逐漸成為主流供應(yīng)商。而記者了解到，內(nèi)地著名的電視制造廠商海信、長虹也先后推出了相應(yīng)的芯片產(chǎn)品，今年有望規(guī)模量產(chǎn)。

　　陳先生表示，這個(gè)行業(yè)趨勢是技術(shù)更新速度正在加速。不同地區(qū)對(duì)系統(tǒng)產(chǎn)品不斷提出各種新需求。而誰的芯片成熟度高、更先進(jìn)，誰就有望在這一市場上立足。因此，LCD電視為芯片業(yè)的新進(jìn)入者提供了一個(gè)新機(jī)會(huì)。